马蜂窝发布《2021全球自由行报告》，周边游热度大涨251%

新京报贝壳财经讯 “游客在2021年更加追求旅行的深度体验，出行偏好向短、频、快的‘微度假’转变，周边游的热度较上年同期增长251%。”这是中国旅游研究院与马蜂窝近日联合发布的《2021全球自由行报告：我的中国，真好玩！》（以下简称“报告”）透露的国内旅游消费趋势。

报告通过马蜂窝平台的浏览、搜索、交易等综合数据计算，北京、成都、重庆、上海、杭州成为2021年旅行热度最高的五大城市，上海迪士尼度假区、莫干山风景名胜区、北京环球度假区、故宫、涠洲岛是2021年旅行热度最高的五大旅游目的地。

“微度假”是年度出行主旋律

尽管出行半径因疫情受限，但2021年我国游客的出游频次不降反升，年出行3次以上的游客同比增长22%，其中，61.6%的游客选择在目的地停留1-3天，过去动辄一周以上的长途旅游被拆分成了若干段2-3天的旅途，以周末游、周边游为主的“微度假”大幅增长。

2021年游客出行频次分布。

报告总结了2021年“微度假”人群的构成，其中，90后以50.2%的占比撑起了“半边天”。“微度假”客群主要集中在一线及新一线城市，占比总和约60%。用一次有品质的“微度假”从快节奏的都市生活中短暂逃离，是忙碌生活中最好的治愈。

年轻一代追求个性、体验至上，会为了美食、民宿或是新鲜的玩法专程安排一次旅行，也愿意为更高品质的产品与服务买单。在2021年自由行客群的消费分布中，人均消费1000-2000元的占比达48.5%。

2021年自由行客群人均消费占比。

旅游出行主要驱动力：寻找“新秘境”，发现“新玩法”

基于兴趣和社交的玩乐体验在2021年获得较大关注，露营凭借“百搭”的属性，成为最受年轻人喜爱的玩法。滑雪、冲浪、潜水等体育活动，以及博物馆、观星等文化项目，都在年轻人中有着极高人气。玩法开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。

2021年十大热门玩法。

旅游从业者们敏锐地洞察了这一趋势，在“玩法体验”方面不断加码，红色旅游、乡村旅游焕发新生。报告显示，超过40%的90后在2021年至少体验过一次乡村游，年轻人偏爱拥有文化背景的古村古镇，以民宿为载体的美食、采摘、非遗等多元化体验，成为乡村游发展的新引擎。在红色旅游领域，90后以45.5%的占比领跑各年龄段客源，深度讲解、沉浸式红色体验等新玩法为红色旅游注入活力，使其成为“新国潮”。

作为中国最大的旅行玩乐社区，马蜂窝平台上每周都有众多爱玩、会玩的主理人发起丰富的活动，带领本地游客不断发现新玩法。目前，马蜂窝拥有近2000名主理人，在这些人的带动下，水下曲棍球、冰上露营、腰旗橄榄球等新玩法纷涌而出，为年轻人带来源源不断的灵感。

新玩法关键词。

2022年旅行趋势：“冬奥效应”为体育旅游加码

报告指出，2022年是“冬奥效应”发挥巨大作用的一年。在2021年最受欢迎的冰雪旅游热门城市榜单中，成都、湖州、杭州、广州四个南方城市上榜，冰雪运动不再是北方人的专属，南方滑雪场的崛起让“就地玩雪”成为可能。

2021年最受欢迎的冰雪旅游热门城市榜单。

“双奥之城”北京以及即将共同承办冬奥会的张家口位列“2021年热度涨幅最高的体育旅游目的地”前两名。通过比赛展现出的城市风貌及文化形象，会对举办地的旅游发展起到极大推动作用。

2021年热度涨幅最高的体育旅游目的地榜单。

此外，“文化审美”也是2022年旅游高质量发展的重要抓手。回顾2021年，河南景区及目的地走红，各大博物馆成为热搜榜“常客”，四川资阳的安岳石窟群在马蜂窝“2021中国新秘境”中一举夺魁，都印证了文化对于旅游产业发展的强大影响力。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析表示：“国内年轻人文化自信的不断提升，是文化类目的地和景区实现逆势增长的主要动因。想要从‘蹿红’到‘长红’，则需要旅游从业者通过对年轻一代文化审美的精准判断，打造出更多旅游消费新场景。”

编辑 李铮 校对 赵琳

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