北京坊别样文化年:年画搭台、科技唱戏、互动加分

2022-02-11 17:40:07 大京网 

随着2022年春节小长假的结束,首都春节在丰富多彩的年俗活动和年味儿十足的各类文娱活动加持下也迎来了完美收官。北京文化(000802)新地标——北京坊的“2022年新春文化坊会”因其浓郁的民俗文化、京味京韵和科技加持的趣味性,成为春节家庭出游的热门打卡地,为留京过年的人们提供了一个感受传统文化、体味年画和国潮艺术的文化圣地。

别样新年画盛宴,打造传统文化嘉年华

倡导就地过年的首都春节,为市民打造丰富多彩的文娱活动成为区域文化建设的重要内容。

走进北京坊,依托其自身“中国式生活体验空间”的优势,可以看到坊内涵盖吃喝玩乐购等多元业态,许多诸如热门潮店的特惠活动吸引了大批市民进店参与;同时,由中共中央宣传部文艺局、中央文明办二局、文化和旅游部公共服务司、中国美术家协会、中国民间文艺家协会、中共北京市委宣传部、中共北京市西城区委员会、西城区人民政府联合主办的“赏年画过大年”北京市主场系列活动“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活美术作品展的主场就开设在北京坊的劝业场里,为大众打造了一个生动有趣的年画民俗世界;可见, 2022年北京坊新春文化坊会可谓是一场别样的新春年俗休闲盛宴。

本次新春文化坊会的主场,位于北京坊核心建筑——劝业场内。作为一座融合了当代文化、先锋艺术和流行商业的复合型、国家级文保建筑,劝业场具有浓厚的艺术气息和文化氛围。在这里根据不同的主题,设置了三大核心展区和两大特色展区。三大核心展区向大家展示了“春满家园”、“时代欢歌”、“盛世丰年”这些与时代特色紧密相连,与人民生活密切相关的新时代年画民俗。“艺绘冬奥”、“最美中轴线 温暖中国年”的特色展区将年画艺术与冬奥主题融合,展现了冬奥期间首都人民热烈庆冬奥、开心玩冰雪的热闹场景;在“文创拓新”特色展区则展示了百年老字号的铿锵发展史,及非遗新文创的丰富创意世界。

这些将游龙、锦鲤、福虎庆春等春节元素,以及兔儿爷、速滑、冰雪等京味儿元素和首都文化融入其中的新年画们,既展现了传统的年画艺术,让人们在一鱼一龙,一人一事中领略传统文化的魅力,也与现实生活息息相关,与现代人的审美需求完美契合,为人们呈现了一个富有时代特色的新视听、新文化(300336)、新体验的盛世新春嘉年华。

年画展的另一展区位于廊坊头条露天美术馆的300多米的长廊里。在这里陈列着40余幅精挑细选的放大版年画 。这些巨幅年画,把那些喜庆热闹的气氛、精致有趣的笔触、真实动人的故事放大,让人们感受到更为强烈的视觉冲击和艺术震撼。

多元沉浸式互动,激发传统文化生命力

北京坊新春文化坊会作为一场传统文化与时代精神碰撞的产物,通过多元的现代科技元素的介入被赋予了更加强劲的生命力。由于其多元化的沉浸式互动方式的引入,成功聚集和吸引了本地高品质客群的到达,让不同年龄段的人群都获得了较强的参与感和趣味感。

数据显示,春节期间,北京坊北京客群年龄集中在24到35岁,35岁以下客群占比80%,女性客群54%。除了年代感很强的年画艺术的呈现,引发70/80后浓浓的怀旧情绪,成为很多人专门到此一游的原因,科技感很强的新媒体互动,也吸引了众多年轻人群。

人脸识别技术的应用则让游人可以沉浸式进入到年画世界,用自己的“脸”和年画中的人物一起过大年,庆新春;

还可以与福虎亲密互动,年画不再是静态的、平面的,而成为动态的、立体的,栩栩如生,生动亲人,氛围感拉足。

多喜爱(002761)春联文化的人群,则在春联互动中玩得不亦乐乎,在平仄对仗中送出自己对新春的祝福。

在“文创拓新”板块,大量新文创周边也非常丰富,照顾到了不同人群的喜好。对传统非遗文化痴迷的人群,驻足虎年生肖非遗作品面前精挑细选;喜欢年俗文化的则一定会挑上一幅年味浓厚的新年画。此外,符合年轻人口味的非遗手工盲盒、实用性较强的年画版水杯行李箱、运动一族喜爱的滑板等周边,满足了不同人群的赏玩和购买需求。

遍布在特色北京坊各处的潮店们,也涵盖了吃喝玩乐购等各种生活消费需求,有“悟、静、简”的私宴空间——竹间溪舍,“红魔”心中的朝圣之地——曼联梦剧场,也有中古好物聚集地——ALOOOOOHA VINTAGE,纯棉服饰精品店——国棉壹厂……,以及众多集中推出新春特惠的潮流店铺,可以满足不同消费群体的购物休闲需求。

每一家店的体验感又别具匠心。在全国首家香氛艺术馆——vivinevo,可以了解香氛历史、互动闻香,沉浸式购物体验融合于店内的每一个设计中,让人欲罢不能;星巴克甄选旗舰店则是寒风暖阳里的氛围组,一杯一饮都是享受;汇集了全球200多个国际知名品牌的中服免税店则是购物天堂,名品特惠一网打尽,是剁手族最爱……。可以说,在这里,可以获得不同的购物体验,可以覆盖各种休闲需求。

在这里,我们看到了一个呈现方式多元、内容表达更富时代气息、互动方式更加沉浸有趣的新春趣玩空间。在传统文化和时尚潮流的碰撞中,给不同年龄段的人群带来一场符合其需求的沉浸式互动体验。

同时,我们也看到了一个强包容性,强文化属性的中国式生活体验区,它一边在回归,回归传统文化,让人们看到更多首都历史文化精粹;一边在接轨,接轨现代生活方式和科技元素,为人们迥异的文化、休闲和购物需求服务,为其提供沉浸式、立体化的多元体验。

挖掘首都历史底蕴,赋能区域文化建设

北京坊新春文化坊会并非首度亮相。事实上,自2017年至今,北京坊每年都会推陈出新,为首都市民献上一场文化底蕴十足、年味儿满满的文化大餐。今年的2022年新春年画展则在中宣部等众多部门的大力支持与推动下成为年度亮点,凭借融合了家国团圆、丰收喜庆、幸福安康等多种吉祥图景,让人们充分领略到醇厚的年味儿、京味儿,为市民朋友提供了一种极具文化张力和时代气息的打开方式。北京坊也成为众多在市民打卡游玩的重要去处,以及市民体味古都文化、京味儿文化、创新文化以及年俗文化的北京文化新地标。

新春文化坊会并不是北京坊的唯一之作。在北京坊,还会定期举办新年音乐会、北京国际设计周北京坊生活方式设计节、东邻西坊艺术节等各种文化活动,与新春文化坊一同成为北京坊四大自主IP。有数据显示,自2017年1月开街、2018年6月全面开业以来,北京坊策划和开展多场“自有IP活动”、“商家活动”、“异业跨界活动”等各类活动,已累计举办700余场,线上线下参与者达上亿人次。

通过多种商业生态与文化内涵的融合,实现对历史文化的传承与更新、对区域文化建设的赋能,已经成为北京坊的重要立意和发展方向。身为中轴线上的新文化地标,北京坊打造的并不只是一个商业街区复兴的新模式,而是一种融合多种文化体验与现代生活方式的中国式生活体验区。

依托新中式美学特色的民生胡同与建筑群落,北京坊的建筑设计本身就保留了历史痕迹与当代建筑的独立精神,是极具文化特色和人文温度的首都特色建筑群落之一。北京坊多元化的文化和商业业态,则将建筑、人文、历史、艺术、商业、休闲等多种业态兼容并蓄,以开放的精神、包容的气度纳百川于一海,汇万物于一坊。几年来,北京坊不断加强城市文化IP产业链的开发,以科技焕新文化呈现方式,盘活城市传统文化,探索区域文化消费新动能,以有限空间打造无限发展路径,形成了更加贴近于民、更具活力的城市文化新地标。

“加强全国文化中心建设,促进首都文化繁荣发展”是2022年北京市政府主要任务之一。在此背景下,北京坊更要继续在立足历史文化名城深厚底蕴的基础上,持续挖掘区域文化优势,焕新文化创新活力,推动文化与科技、金融、商贸等融合发展。

北京坊新春文化坊会的成功,只是大众认可其在“挖掘传统文化底蕴,联接现代生活方式”所做的努力的一个缩影。作为中轴线的核心文创街区,北京坊始终以焕新传统文化活动、打造“新文化地标”,培育文化消费市场为发展方向,希望为市民朋友带去传统文化与新生活方式相融共生的中国式生活体验区。

(责任编辑:刘畅 )
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