男性消费者贡献七成表白类商品

高奕静

圆滚滚的汤圆，红彤彤的灯笼，随处可见的“萌虎”彩灯……正月十五元宵节如期而至，再次将新年的氛围推向了高潮。京东销售情况显示，2022年元宵节前，组合装汤圆最畅销，奥利奥巧克力馅（以下简称：奥巧馅）、咸味汤圆高倍数增长，各种口味的汤圆/元宵占据了节日消费市场“C位”，单口味的汤圆商品中，黑芝麻(000716)、花生、黄米汤圆成交额最高；大餐更是节日必备，猪牛羊肉消费同比增长超5倍，车厘子成交额同比增长超3倍；各类“甜蜜消费”在情人节前迎来明显增长，洋酒、葡萄酒销量分别增长154%、157%，糖巧布丁销量增长71%，为这一传统佳节增添一抹浪漫印记。

多种口味组合装汤圆更受青睐

2022年元宵节前，各种口味的汤圆/元宵站到了消费市场的“C位”。销售情况显示，与单一口味的汤圆相比，包含多种口味的组合装汤圆更受消费者青睐，在成交额最高的100个汤圆/元宵商品中，组合装的成交额占比31%。众多老字号的产品更受欢迎，老字号汤圆/元宵的成交额占比36％。

此外，选择自己动手做汤圆的消费者亦不在少数，很多人选择自己动手做汤圆，糯米粉、黑芝麻、红豆沙等汤圆馅料的成交额同比增长91％，山东地区糯米粉、黑芝麻、红豆沙等汤圆馅料的成交额同比增长超过120%。

各类传统口味汤圆在2022年元宵节亦占据主流消费市场，其中，山东用户购买的黑芝麻、豆沙等传统口味汤圆的销量占比57%。而在单口味的汤圆商品中，黑芝麻汤圆问鼎2022年元宵节销售冠军，成交额占比37%，其次是花生、黄米汤圆，成交额占比超过10%；桂花汤圆、山楂汤圆成交额占

比超过4%。

元宵节前，各类新口味汤圆同样获得了消费者的青睐。以山东地区为例，在众多新口味中，鲜花、水果、咸蛋黄等新口味汤圆的销量占比43%，其中，鲜花汤圆销量增长最高，其次是紫薯、豆沙、炫彩汤圆；从消费变化来看，奥巧馅汤圆销量同比增长6.8倍，酒酿、流沙、花仙子、香橙馅的汤圆销量同比增长都超过了1倍。

正月十五“闹”元宵，挂灯笼、放花灯、猜灯谜。受传统习俗影响，元宵节前，彩灯成交额同比增长近5倍，灯笼成交额同比增长171%，DIY灯笼成交额同比增长116%。

跨省异地订单中生鲜消费增1倍

年味未消，很多人趁着元宵节为自己添置好物，或者为亲朋好友选购礼品。销售数据显示，元宵节前，VR眼镜成交额同比增长457%，游戏设备、手机成交额同比增长70%、58%，手机通讯、营养保健、家用电器销量同比增长超过40%。

按照传统习俗，元宵节结束，上一年才真正的被“请”走了，为庆祝新年伊始，家家户户都要在元宵节前准备丰盛的节日大餐，猪牛羊肉的成交额同比增长超过5倍，车厘子、草莓的成交额同比增长348%、73%。

“每逢佳节胖三斤”，元宵节前人们也开始注意减肥塑形，以更好的状态和更健康的体魄迎接即将到来的春天。元宵节前扭腰盘/扭腰机的成交额同比增长超过10倍。冬奥会极大提升了人们对冰雪运动的热情，滑雪运动、冰上运动成交额同比增长376％、275％。此外，珠宝首饰销量同比增长68％，手机通讯、营养保健、家用电器销量同比增长超过40％。

元宵节前，很多人已离开了家乡，返回自己的学校或工作岗位继续奋斗。他们身在异乡，心系故土和乡亲父老。在元宵节前的跨省异地订单中，健康服务、生鲜销量同比增长都超过了1倍。

“甜蜜消费”中男性买走70%表白礼品

元宵节更是一个富于浪漫色彩的节日，被称为最古老的情人节。在情人节的浪漫氛围中，“甜蜜消费”迎来了明显增长。

在礼物的类型选择上，浪漫型消费有明显的年龄差异。95后倾向于选择浪漫礼物，85后贡献了“惊喜礼物”60%的成交额，是情人节礼品的消费主力。75后们选择礼盒的成交额占比高于其他年龄段，46岁以上的用户选择实用礼物的成交额占比高于其他年龄段。

在礼物的用途选择上，男性消费者贡献了超70%的表白类商品，男性在选购惊喜、浪漫礼物的占比也高于女性。同样，女性消费者在情人节期间也展现出主动消费倾向。在情人节相关商品中，“送男友”“送老公”关键词的商品成交额增长80%，从增长趋势来看远高于“送女友”“送老婆”等女性礼品的消费增长。

“体验消费”升温时尚品消费高倍增长

节日期间，时尚品消费同样实现了高倍数增长。元宵节前，深受女性消费者偏爱的面部护肤类商品销量增长超过5倍，香水彩妆类商品销量同比增长2.4倍，珠宝首饰销量同比增长68%。此外，时尚服饰的消费也出现了明显增长，女装销量同比增长超一倍，潮流女包销量同比增长超过10倍；男装、流行男鞋、男包的销量同比增长超过100%。

女性用户在演出票务、滋补营养品、电脑整机、体重管理、猪牛羊肉、安全自驾的消费偏好更高。男性用户则在玉翠珠宝、滑雪运动、手机、宠物、钻石、鲜花的消费偏好更高，送大件、营造浪漫氛围的属性更强。

除此之外，不同年龄段的消费人群也表现出了差异性的消费偏好。95后在周边游、视听影音、电脑整机、户外装备、游戏设备上的消费偏好更高，对体验型、爱好型的消费偏好较高。85后在滑雪运动、营养保健、女装、玉翠珠宝上的消费偏好更高，消费的实用性更强。