《上车吧！冠军》冰雪季完美收官，易车打造汽车IP新样板

　　冰雪盛事虽已落幕，但冰雪运动之火依然让人们热“雪”沸腾。借力冰雪热度，传承发扬体育精神，易车实力打造汽车竞技式运动综艺《上车吧！冠军》冰雪季，持续合作优酷深耕中视频领域，推出高品质原创汽车综艺。

　　打通体娱跨界圈粉，话题热度轻松拿捏

　　《上车吧！冠军》冰雪季特别邀请冬奥短道速滑冠军周洋、知名喜剧演员大锁，车圈大咖陈庚，人气美女主持小西西，在冠军助力官第三代哈弗H6鼎力支持下，开展一系列冰上驾车游戏挑战，为冰雪运动增添了一份别样的趣味。

　　《上车吧！冠军》冰雪季预告片一经上线便聚集了极高人气，其延伸话题 #大锁喊话周洋PK短道速滑#、#上车吧！冠军#在微博双双引爆。节目播出后，全网累计收获了超870万的播放量和4.6万互动量，多位大咖博主带动观众互动讨论，围绕节目内容或冰雪精神展开多轮热议；抖音娱乐达人发布的花絮视频更是喜提话题热点榜，单一视频播放量超过290W次；值得一提的是，节目同时受到明星嘉宾和品牌的各路粉丝热情追捧，自发创作的表情包、视频花絮也获得一致好评。

　　立足内容为本 坚守精品输出策略

　　作为一档主打汽车竞技的综艺，《上车吧！冠军》自然少不了具有一定挑战性的游戏环节。为了考验嘉宾们的默契指数，节目组精心安排了“车内速答”、“冰上冬季两项”、“冰上倒车入库”和“汽车冰球大战”等互动挑战，嘉宾们之间的化学反应以及在玩游戏过程中不经意制造的笑点，演绎了一场“冰上欢乐大乱斗”。

　　在“冰上冬季两项”PK赛中，两队各派出一位实力战将，驾驶第三代哈弗H6拉着队友在冰面上滑行捡拾道具射击气球。“没大没小”队大锁穿着脚蹼迎战坐进大铁盆的周洋，在一波蹩脚操作后，更是上演了一出“冰上屁墩”艺术大戏，不忍直视地画面与主角气质的反差让节目笑点密度达到高潮。一边是行云流水般的滑行操作，一边是生拉硬扯的花样“搞笑”，无法想象大锁应该是感觉到冰的冷还是摩擦生的热？

　　压轴节目“冰球大战”中，两名冰球小将的出场给游戏环节增添了不少乐趣。作为中国体育的未来新星，他们身上这种拼搏不服输的状态，感动了现场嘉宾，也值得我们去发扬和践行，这就是冰雪精神的完美诠释吧。

　　延展用车场景 品牌气质高光展现

　　作为本季冠军助力官第三代哈弗H6，硬核产品力与冠军嘉宾的完美契合，也给大家留下了深刻印象。刚一上车，第三代哈弗H6智能语音助手的“听声辩位”识别主副驾驶指令的贴心功能就给嘉宾带来了小小的惊喜；在“冰上冬季两项环节”比赛中，第三代哈弗H6将卓越的操控性能和强劲动力淋漓尽致地体现出来，嘉宾们可以快速、平稳且安全的在冰面上驾驶车辆完成道具收集。在“冰上倒车入库”的较量中，第三代哈弗H6的360全景影像助力冠军稳准的迅速获得胜利。

　　哈弗H6累计超过100个月获得国内SUV市场销量冠军，而第三代哈弗H6作为长城柠檬平台首款重量级战略车型，再次证明了其品牌一脉相承的冠军基因和对品质的不懈追求，它的智能化、安全配置，高燃效比，必将是其成为其稳坐销冠的实力保证。

　　深度布局创新营销，品效一体全面共赢

　　《上车吧！冠军》冰雪季是对王牌IP《上车吧！冠军》的全面升级，借势当下热度，深入年轻消费者社交生态，持续曝光发酵，辐射泛汽车、体育和娱乐等多圈层群体，为消费者带来更多元化的精神价值体验。

　　而为了更好解决车企品牌主“出圈”“扩量”的营销痛点，2022年，易车招商IP项目中心打造了一系列更系统更完善的汽车创新营销解决方案，例如泛运动圈层的全场景营销《Car路里！加油站》、针对辣妈圈层看选买用车的整合营销《辣妈淘车团》、跨界泛文化微综艺《夏日博物季》、新户外生活方式IP《荒野赢家》等等，拓维涵盖年轻，家庭，越野，科技，运动，体娱、美食、生活等10多个需求标签，触达多圈层、内容场景化。这些节目也将持续更新，同时可根据汽车品牌主不同诉求进行高度匹配的定制。易车将携手品牌共同开拓内容营销更多可能，实现汽车品牌品效价值的最大化。

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