华帝2021年报：营收稳健增长，布局热门赛道未来可期

　　4月28日晚间，华帝股份公布2021年度报告，2021年营业收入55.88亿元，同比增长28.15%；归属于上市公司股东的净利润2.07亿元。报告期内，研发费用2.44亿元，同比增加10.66%。

　　综合4月以来家电上市企业陆续公布的2021年报来看，受原材料上涨、地产政策收紧、疫情和全球局势动荡等因素影响，市场增长不及预期，许多企业业绩也因此受累。在这一大背景下，实现逆势增长的企业，如华帝，更加凸显了其发展韧性。

　　有券商分析，2021年厨电消费需求基本稳定，新兴品类带动行业扩容。存量博弈下，行业集中度进一步提高，利好华帝等龙头企业未来份额进一步提升。

　　奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年全年洗碗机市场零售额为99.6亿元，同比增长14.4％；嵌入式蒸烤一体机整体规模56亿元，零售额同比增长26％；集成灶市场规模256亿元，零售额同比增长41％。

　　2021年，华帝洗碗机、蒸烤一体机等洗嵌产品和集成灶的市场表现都十分抢眼。华帝2021年报显示：洗碗机销售额占比同比提升3.87%，均价高于6686元/台，产品竞争力进一步提高。

　　华帝紧抓集成灶市场机遇，快速铺开门店建设及运营，全国招商集成灶门店282家。

　　除了增购需求，厨电换新需求也在不断释放市场空间。首先，是消费升级大趋势带动，消费者乐于对厨房进行品质升级；其次，是疫情影响下，被动或主动居家烹饪的频率明显提升，这也刺激了厨电换购需求的增加。

　　套系化、智能化是当下厨电行业发展的大趋势。2021年，华帝立足“高品质厨房空间”这一追求，提出了未来厨房演化方向：“不仅是系统化的整合，更应该与厨房、家居形成一体。”基于这一理念，华帝在2021年7月正式发布了“家居一体化”新战略和里程碑产品魔尔套系。

　　截至2021年底，不到半年，华帝魔尔套系J6019+BZ8352B组成的推广套餐零售销量突破12000套，足见其市场号召力。

　　作为有30年深厚积累的厨电品牌，目前华帝已完成了年轻化、时尚化升级。年初，华帝又再次推动品牌战略大步向前：打造“科学品牌”，致力成为“理想厨房标准构建者”。

　　基于行业趋势预判、用户需求的洞察及自身品牌战略升级考量，华帝提出“三好厨电”标准，即建立好用、好看、好清洁三大标准体系，倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学。

　　家电行业资深观察人士刘步尘指出，华帝“三好厨电”带给消费者的是确定感，是言行一致、品质稳定、形象专业……而这种难能可贵的 “确定感”无疑是给消费者最好的购买理由。

　　另有行业专家表示，纵观近十年发展，华帝高端化策略都不是着眼短期业绩的举措，其近期系列举措，也反映了企业致力于长期发展的战略布局，有望获得更强的穿越周期的实力。

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