【文化评析】谁说年轻人不爱非遗

【文化评析】

当今社会日新月异，新技术层出不穷，新产品琳琅满目，新模式推陈出新，新生活丰富多彩。与此同时，有些行业消失了，有些产品萎缩了，有些技术失传了，不少有识之士发出“救救非遗”的呐喊。毋庸置疑，非遗与现代生活渐行渐远，保护传承刻不容缓。各级政府在行动，激励政策相继出台；专家学者在探索，活化路径妙招涌现；非遗传承人在坚守，创意引领别开生面。一度濒临失传的老手艺逐步焕发新的生机，让大家松了口气。

其实，只要非遗走进生活，就像鱼儿回到水里，就不愁没有活路。近来江苏扬州明清古城火了，不断在央视等主流媒体出镜，介绍非遗保护传承利用的成效，仅今年端午节假期3天，央视就集中报道11次。其中，仁丰里端午民俗文化节活动丰富多彩，节目精彩纷呈，文创销售红火一时，那个热闹劲、烟火气、文化味，让人感慨万千。

看那热闹的场面，小夫妻带孩子的、年轻人陪父母的、三五成群结伴而行的，参加仁丰里端午民俗文化节的大多是年轻人。谁说年轻人不爱非遗？

非遗以合适的方式打开，年轻人就会饶有兴趣。昔日，人们视非遗为“高大上”，一味消极保护，让非遗过着与世隔绝的生活，结果自然是参与者寥寥。有的非遗只好进入博物馆，令人痛心疾首。非遗活得好，场景营造少不了。仁丰里为营造浓厚的端午氛围，将扬州的非遗进行了集中展示。舞龙舞狮活泼欢快，木偶表演妙趣横生，雕版印刷令人称奇，扬州评话让人捧腹，扬剧表演乡音绵长，汉服游街蔚为壮观，古风新潮交相辉映，时尚咖啡与传统香茗美美与共……共同形成一幅非遗保护传承的生动画卷。

遇见网络是非遗传播的福音，因为它带来的是动态的交互性场景，会不断产生新的传播主体。商家将非遗制作过程通过直播方式进行推广，作为观众的年轻人也会“反客为主”，变受众为传播者身份。他们游老街巷、访老民居、赏老手艺、尝老滋味，遇到可心的掏出手机随时拍摄，用微信朋友圈、短视频平台在亲朋好友中播放转发，由此不断地在各种圈子中破壁，让文化理念翻山越岭、漂洋过海，激发更多人了解非遗的兴趣，让非遗传播生生不息。这些传播场景一个催生另一个，形成一个动态的链条，在这当中，年轻人是绝对的主角。

非遗活下去、火起来必须与时代同行。在年轻人成为消费主力的当下，顺应时代潮流，把握消费需求，注重审美偏好，始终与他们求新求变求异求快的思维同频共振，让创意引领非遗创造性转化、创新性发展，得有慧眼巧手。精准识变，科学应变，以变应变，或用沉浸式体验让他们体悟其博大精深，或用参与式制作让他们回味其奥妙无穷，或用独特的产品让他们感觉到与众不同……这都需要非遗传承人守正创新，别出心裁，使非遗产品和服务旧中有新，新中有根，既是传统的，也是现代的，更是唯一的，让年轻人把更多的非遗带回家，也把绵长的文化精神送到更远的地方。

进一步说，只要抓住年轻人，把非遗融入他们的日常生活，成为他们日用而不知的生活必需品，就不愁非遗传不下去。至于有人担心年轻人不爱非遗了，也纯属误读。现在不是年轻人不爱非遗，而是不爱那些没用的老古板，只要有创意引领、时尚加盟、生活融入，用途上便民、价格上亲民、功能上悦民，又何愁年轻人不爱非遗。

（作者：李广春，系扬州大学文学院特约研究员）

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