罗敏直播带货后公司股价大涨40.34%：“一分钱酸菜鱼“能否令趣店“咸鱼翻身”？

　　玩不转“校园贷”的趣店，把希望寄托在了直播带货上。

　　7月17日，趣店集团创始人、CEO罗敏，与流量明星贾乃亮在抖音上演了一场“预制菜”的带货直播，单日销量累计突破950万份，“带动”趣店的股价在7月18日大涨40.34%。

　　作为一家曾经名声不显的“校园贷”公司，趣店也借此向市场发出了转型的信号。

　　股价大涨40%后站上1美元 直播能否解救趣店于退市？

　　趣店于2017年10月18日在美国纽交所上市，发行价24美元。但公司自上市以来，股价走势持续下跌，于2020年4月份更是跌破2美元/股，并长无大涨亦无大跌，期维持着“咸鱼”状态。

　　有趣的是，在7月18日，这家沉寂多时的企业再度迎来了股价的逆袭飙升，盘中涨幅一度超过100%，收盘涨幅虽有回落，但最终仍录得40.34%。

　　趣店这次股价的大涨，或与7月17日的一场直播带货密切相关。

　　当日，趣店集团创始人、CEO罗敏携手流量明星贾乃亮在抖音进行了一场直播带货，推出了包含“一份酸菜鱼仅售0.01元”等在内的诸多福利。

　　据统计，这场长达19小时的直播吸引了超过6亿次点赞，更有超过90万人同时在线观看，连续15个小时在抖音直播间带货榜排名第一。

　　据趣店集团的官方数据显示，直播共计9587万观看人次，单日累计销量为956万份，抖音账号“趣店罗老板”单日涨粉近400万人；新抖数据则显示，这场直播累计销售额超过了2.5亿元。

　　本场直播的热销产品是“水煮鱼”，单款商品的销量超过100万份，累计销售额达7500万元。此外，水煮肉片、酸菜鱼、啤酒鸭等共9款商品也触达了“千万级”销售额。

　　作为近期的直播带货黑马，趣店与新东方称得上“难兄难弟”。新东方经历了教育政策的“双减”，趣店则因“校园贷”的政策整治而低迷多时。

　　此前不久，新东方为了转型，在抖音上做起了“东方甄选”，随后公司股价于6月10日-16日期间累计上涨540%，6月16日更是单日大涨超70%。此次趣店则在抖音上直播了“预制菜”带货，迎来了单日40%以上的股价涨幅。

　　两者均经历政策寒潮，也均借助直播尝试转型，更皆因直播迎来股价的再度起飞。不过，比起新东方，趣店的基本面处境显得更加艰难。

　　据趣店5月25日的公告显示，纽约证券交易所对其发出通知，由于公司美国存托股票的平均收盘价在连续30个交易日内低于1美元，已低于纽交所的持续上市合规标准，面临“退市”风险。

　　7月18日，公司股价大涨40.34%后达到1.67美元/股，为公司提供了一定的股价缓冲带，这才硬生生从“退市”危机中拉了回来。

　　从“校园贷”到卖“预制菜” 趣店转型后如何维持热度？

　　趣店成立于2014年4月，创立之初主要业务为“对大学生提供信贷解决方案”，包括“校园贷”在内的小额信贷产品。

　　后因遭遇政策“寒冬”，“校园贷”受到严格管控，公司业绩也随之持续下滑，市值也由上市之初的120亿美元下滑至4亿美元出头。

　　业绩不理想、股价长期低迷，令趣店不得不面临“退市”的风险，企业转型更是迫在眉睫。

　　就在7月17日的高调直播带货后，趣店于7月18日举行了“趣店预制菜”品牌战略发布会。会上，罗敏表示，趣店集团已在厦门、武汉、深圳等15个城市建立了15家预制菜生产加工工厂。

　　疫情扩散后，预制菜愈发获得用户认可。2020年，餐饮行业出现15.4%的下滑，而预制菜行业仍保持19.4%的增长。

　　据艾媒咨询的数据显示，2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，同比增长19.8%，预计2026年预制菜市场规模将达10720亿，成为一个新的“万亿市场”。

　　百度联合京东发布《百度×京东618消费趋势洞察报告》则显示，2022年“预制菜”相关搜索同比上涨877%，95后“预制菜”在京东618的成交额同比增长95.8%。

　　种种数据表明，预制菜成为当下年轻人的新选择。事实上，自2022年以来，已有多家企业对“预制菜”进行布局。

　　5月，安井食品(603345)表示全面发力预制菜；5月，千味央厨投资设立子公司“御知菜”，定位专业生产高端预制菜；6月，双汇发展(000895)推出家宴系列、筷乐星厨系列预制产品。

　　通过“线上”+“线下”联合推广，加强B端、C端市场开拓已经成为不少食品企业的战略方向。

　　不过，趣店转战“预制菜”时，同样需要解决诸多同业存在的客观问题。

　　申万宏源(000166)研报数据显示，目前国内共有6.81万家预制菜企业，仅2020年至2021年就新注册成立1.7万家。在多达6.81万家的预制菜企业中，小微企业居多，其中注册资本0-100万元的企业占54.7%。

　　行业鱼龙混杂，产品同质化现象普遍。2022年2月份，江苏省消保委曾发布《预制菜消费调查报告》，内容显示，认为套餐内容过于单一的消费者诉求占比为28.58%。

　　在趣店直播中热销的产品中，酸菜鱼、水煮鱼并没有表现出明显的“差异性”，在“福利补贴”下的直播热度退去后，产品如何维持热销将考验趣店的能力。

　　此外，同样是在《预制菜消费调查报告》中，消费者对于预制菜的舆情主要集中在菜品质量差、价格高、虚假宣传、发货运输慢、售后难等方面，这些均会影响消费者对于产品的满意度，也将进一步考验趣店对于整个商品贸易环节的把控。