消博会新风向：复地展示沉浸式消费场景

　　7月26日至30日，在第二届中国国际消费品博览会上，以在全国各个城市打造产城融合项目著称的复星蜂巢和复地产发，展示了未来消费新趋势——沉浸式场景+主题消费。

　　在这样的消费场景或空间内，复地打造了金融、健康、文化、时尚、电竞等不同风格和主题的项目，呈现了为年轻一代量身定制的幸福场景空间，获得了众多年轻消费者的关注。

　　据悉，为了满足年轻一代以“沉浸式”、“体验感”为核心的消费观，目前国内的线下商业领域，均在打造消费费场景时，融入社交、文化、时尚等年轻人所喜爱的元素，从而更加获得消费者的关注。复星蜂巢和复地产发在本届消博会上呈现的沉浸式场景，正成为一种新的消费趋势而被大众所青睐。

　　本届消博会以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题，吸引了2800余个来自国内外的参展品牌。随着越来越多国内外品牌的参与，消博会也成为了透视消费新趋势、体验消费新潮流的前沿窗口。

　　当下消费者最容易为什么买单？很多品牌在研究消费者时，发现90后、00后群体成为消费主力已是不争的事实，并且潮流和趋势正被这一代人所引领，他们正在用自己独特的消费文化影响着品牌。

　　和上一代人最关心产品功能和性价比不同，年轻一代更在意“体验感”。物质更加优渥、年轻人的眼界也更加开阔。他们更在意产品否能够匹配“自我标签”。主张个性的他们，只愿为“有意思”、“我喜欢”买单，从而满足他们的自我表达。

　　要有沉浸的体验，核心是要有“让人走心的线下场景”，让人走心的元素可以来自文化、生活、社交，对新奇事物的好奇等等。未来，谁能够用场景沉浸体验抓住人心，谁就能抓住新一代主力消费人群。复星蜂巢和复地产发在本届消博会上的亮相，正展示出了在沉浸式场景营造能力上的独特优势。

　　打造有让人“走心”的沉浸式体验场景，首先需要链接大量优质的IP内容。而复星拥有着围绕着“健康、快乐、富足、智造”四大业务，以及众多被C端用户喜爱的优质IP，如消费者所熟悉的：豫园及旗下众多老字号、狼队、三亚亚特兰蒂斯、以及LANVIN、地中海俱乐部Club Med等全球化的产业。

　　复星蜂巢，正是这些复星优质产业IP内容的承载。造场景，汇品牌，聚人气，建生态……以产业+场景、内容+空间的运营模式，打造沉浸式消费场景，这正是复星蜂巢基于复星丰富产业优势和强大的线下场景打造能力而所擅长的。

　　本届消博会，复地所属的复星集团，同时亮相海南国际会展中心国际国内两大展区。位于国际展区的复星展台，汇聚时尚、珠宝、化妆品、旅游等领域15个全球知名品牌，多款洞察消费趋势的新品将首发首秀。而在国内展区，复星快乐产业旗舰平台——豫园股份展台聚焦“东方生活美学”，旗下一众中华老字号品牌将悉数亮相，立体呈现引领国潮消费的精品和新品。

　　本届消博会中沉浸式的消费场景与体验琳琅满目，层出不穷，折射出了新的消费趋势。

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