14年蝉联白酒行业前三甲，郎酒凭什么领跑“品质革命”新赛道？

　　日前，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第十九届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。

　　在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析综合得来的年度报告中，郎酒以1305.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌第53位，较一年前品牌价值上涨超近百亿。同时这也是郎酒自2009年起，连续第14年跻身白酒行业前三甲。

　　如此快速的品牌价值增长，郎酒如何做到？

　　答案并不复杂，近年来“品质、品牌、品味”已经成了郎酒最显著的标签，也是郎酒品牌价值持续提升的“强引擎”。

　　极致品牌和品味的源点和归宿都是品质。

　　多年来郎酒始终坚持“品质是郎酒的制胜法宝和生存命脉”。为守护“品质郎酒”，郎酒用近7年的时间，对郎酒产品品质定型，提升酒体酿造工艺，今年三月正式发布了国内行业首份的企业内控准则——《郎酒酱香产品企业内控准则》，对原粮品质、技术、产区位置、车间标准、产销原则等做了详细规定，搭建起“从田间到餐桌”的全产业链管控体系。

　　从田间到车间，从一颗高粱谷粒到一瓶郎酒上市，要经过一个庞大的监控体系。到现在，7年左右的建设实践，“从田间到餐桌”的郎酒全产业链内控标准已经在酱酒行业内独树一帜，引起强烈的轰动效应。

　　业界普遍认为，郎酒“七年磨一剑”的内控准则势必成为中国酱酒“高端品质”和“国际品质”的制高点，甚至在将来掀起一场酱酒的品质革命。

　　基于品质，郎酒通过一系列文化IP的打造与产品进行关联，不断加深扩大郎酒品牌受众和影响范围。。

　　而对合作IP的精选，实际上是郎酒“品质、品牌、品味”三品战略为之划定的门槛。郎酒在选择每个IP时并非为一次活动的噱头强加合作，而是寻求更深层次的价值共鸣和精神内涵的深度契合。

　　站在这一锚点来看，郎酒牵手《青花郎 · 经典咏流传》、《青花郎 · 朗读者》、《郎牌特曲 · 金牌喜剧班》，与大IP的深度捆绑；将目光聚焦自建IP活动，由郎酒庄园三品节、端午制曲、秋酿开窖、重阳下沙组成郎酒四大IP品牌活动……通过“广告内容+文化内核”深度绑定、优质内容的传递，将郎酒品牌价值、品牌文化及品牌格局有效触达并传播给消费者，在帮助观众找到文化共鸣与认同的同时，更使其感受到郎酒的历史积淀及独特的品牌文化内涵，提升对郎酒的认知度与好感度。

　　此外，郎酒庄园作为郎酒IP打造中重要的一环，不仅是外界眼中品牌亮眼的自有IP，更是精英圈层互动沟通、进行品味交流的实际载体，无形的文化与有形的聚合相融，让郎酒庄园成为高端圈层延展，为消费者创造商机拓展的最佳场合。自2019年正式与大众见面起，商界精英、酒业同行、白酒爱好者纷纷走进庄园，体验独特的生、长、养、藏文化，享受勾调体验。

　　可以看出，“专注酿酒，品质革命”是郎酒的“城墙”，“IP赋能，品味共情”是郎酒的“护城河”。在行业发展的进程中，未来郎酒势必将不断重构自己的核心竞争力，推动更多优质产品持续涌现。

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