搜狐「知识直播」驶入快车道

发展稳健的互联网“老兵”搜狐，正与时俱进，迈入新的成长周期。

文|螳螂观察（TanglangFin）

作者|图霖

“人生就像滚雪球，最重要之事是发现湿雪和长长的山坡。”

这是股神巴菲特在《滚雪球》一书中提到的，被奉为经典的“长坡厚雪”理论。从企业经营的角度来看，“长坡”指得是公司所处赛道要能支撑其长期增长，“厚雪”则是指公司要有足够的盈利空间。

在行业低迷期，拥有可持续“长坡”的重要性愈发凸显。这类企业不仅发展稳健，也有足够实力抵御住周期性风险，拿到新一轮竞争的入场券。

近日，搜狐公布2022年第三季度财务报告。财报显示，搜狐公司第三季度总收入为1.85亿美元。其中，品牌广告收入为2600万美元，较上季度增长3%。

这家成立24年的互联网“老兵”，正凭借持续提升的商业化能力，站上新的起跑线。

01

再出发：

从蓄力到加速度

向来低调的搜狐，近两年频频出现在大众视野。并且，每一次出现，都与“直播”紧密挂钩。

11月6日，张朝阳物理课开播一周年，搜狐创始人张朝阳在自己的物理课上发布了个人首部著作《张朝阳的物理课》。当天，名为“全抖音都在给张朝阳出物理题”的话题冲上热搜榜第一位。截至目前，该话题的播放量已经突破1.2亿次。

不难发现，被外界质疑总在错失风口的搜狐，正凭借知识直播的持续破圈，作出有力回应。而这背后，离不开搜狐对直播这一新业务的提前试水与迅速布局。

早在2016年，张朝阳就在搜狐视频推出了英语课直播。这一方面为其积累了学科知识直播的经验，另一方面也为平台发力直播业务起到了正向带动作用。

在创始人主动“试水”直播的同时，搜狐亦不忘“创作者是内容之源”的铁律，早早开始吸引优质创作者入驻。

2020年初，搜狐视频发起“寻找100位知识达人”的扶持计划，初期入驻的包括李子柒、手工耿、协和医院妇产科医生谭先杰等不同细分领域的头部创作者。

前期的蓄力，让搜狐成功在知识直播的新赛道上，跑出了加速度。

去年11月，《张朝阳的物理课》上线，直播观看人数突破百万。此后，张朝阳陆续开讲了力学、电磁场能量密度、狭义相对论等，热度稳定上升。《张朝阳的物理课》也成了搜狐视频的一张新名片。

当然，如今的知识直播赛道，早已热闹非凡。B站有罗翔、抖音有董宇辉，长短视频平台都攥着各自的王牌。于搜狐而言，如何在跑出加速度的同时树立起差异化，就成了重中之重。

11月16日的2022搜狐财经峰会上，在谈及知识直播话题时，张朝阳直言“我享受推导数学公式的乐趣”。这某种程度上代表着搜狐知识直播的走向——足够专业也足够硬核。

物理是不少人眼中的高门槛学科，所以在张朝阳直播间，时常会有不太理解的听众。碰到这种情况，张朝阳也不急躁，无论是牛顿运动定律，还是薛定谔方程，他都细细推导，力图将每个公式都拆解清晰，方便大家理解、记忆。

从推导公式的过程中获得乐趣，看似与“娱乐至上”的快节奏时代相悖，实则又未尝不是这个嘈杂社会的一股清流。

2022年春节，搜狐视频策划了《直播伴你过大年》，邀请了医学、文化等众多领域的博士级知识播主，在搜狐视频直播间分享科学知识，掀起现象级热潮。

保持对知识的敬畏之心，是任何时代都不该被埋没的品质。从物理、医学再到文化，搜狐知识直播在做的，正是这件难而正确的事。

02

新起点：

够稳才有想象力

从本季度财报来看，搜狐的游戏和广告这两大核心业务依然稳健。

财报显示，搜狐公司第三季度总收入为1.85亿美元，其中，品牌广告收入为2600万美元，较上季度增长3%，在线游戏收入为1.49亿美元。

这既是对搜狐过去产品与技术实力的肯定，也为搜狐对新业务的探索提供了更大底气。换言之，“稳”字当头的搜狐，在知识直播的新起点，将更具想象力。

进一步来看，搜狐知识直播之所以“够稳”，离不开其在内容、营销、生态层面的多重发力。

其一，硬核内容的广泛覆盖。

知识直播发展至今，用户需求早已被各大平台的算法洞悉。从内容风格来看，偏娱乐化的泛知识与偏专业化的科学知识，均拥有一定受众。

基于此，搜狐视频在直播内容层面，通过集结物理、地质和营养学等多领域资深专家，搭建起覆盖更广的“科学+泛知识”直播矩阵。

在科学直播领域，搜狐视频邀请了各领域的头部科学播主入驻，已经构建了覆盖物理学、化学、数学、天文学、光学、声学、植物学、古生物学、地质学、计算机科学、航空航天学等在内的全方位知识直播体系。

在泛知识直播领域，搜狐则是持续深耕健康、情感心理、汽车、时尚美妆、财经、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播。目前，心理领域的心理专家刘爱民、文化领域的正圆子、母婴领域的晴天妈妈、法律领域的西安董红律师等都已成为常驻播主。

知识直播赛道的竞争，归根结底要落到内容层面，只有覆盖够广、质量够高，才有希望吸引到更多用户。搜狐的内容布局，无疑走在了正确的路上。

其二，多样营销的精准触达。

后营销时代，如何更精准抢夺用户注意力，成了内容平台必须修炼的功课。

一般来说，大型活动覆盖的范围更广、效果更佳，但持续力不足。小型活动虽然内容方向更明确，但影响力往往不及前者。故而，搜狐选择将不定期的内容策划与定期的活动策划相结合，以实现更全面、精准地触达用户。

大型活动方面，在张朝阳的物理课尚未走红的2020年，搜狐视频就办起了全民直播大赛，通过瓜分奖金等方式促进用户输出更有特色、更多差异化的内容。

在大型活动之外，不定期的内容策划正成为搜狐直播的新亮点。

继此前的《讲给小朋友的科普》、《银河系探索之旅》等主题活动后，近日，搜狐视频还针对时下热议的“精神内耗”，开启了全新心理学主题的科学公开课。

此次公开课，搜狐邀请到了中国著名微表情读心专家【微表情心理专家纪宇】、三甲医院精神科医生、中级心理治疗师【太阳医生】等8位知名的心理学行业大咖，通过专业解读让大家更有勇气面对精神内耗。

其三，兴趣生态的高效孵化。

优质内容与多元营销起到的作用，是将用户从外部流量池引进平台流量池，而知识直播要实现长足发展，还需要平台能留住这些用户。

借助多年积淀的圈子文化，搜狐视频找到了解法。

搜狐视频的兴趣圈涵盖较广，音乐圈、舞蹈圈、颜值圈、古代文化圈、生物圈、地理圈等，这些不同圈子的用户，活跃度高，互动性好，这就为搜狐直播提供了天然的生态土壤。圈子内的素人用户成长为达人，达人再进化为达人播主，实现生态反哺。

并且，兴趣圈的消费数据，也成了搜狐调整知识直播品类的“风向标”。比方说，搜狐发现音乐圈和舞蹈圈用户消费数据不错，就会主动在知识直播品类中新开辟音乐品类，并邀请相关的音乐播主进行相关的知识直播。

这些自带社交属性的兴趣圈子，既让被内容、营销吸引来的用户，愿意主动留在平台，也给平台直播板块带去了更多方向性指引，让搜狐的知识直播可以更靠近用户。

而从探索成效来看，无论是2021年营收和净利润的双位数增长，还是2022年数次刷屏的话题热搜，都印证了，站在知识直播新起点的搜狐，依然值得市场期待。

03

结语

谈及搜狐的知识直播，张朝阳曾说，“搜狐视频是一个媒体平台，不做电商而希望传播知识，搜狐视频的直播和短视频也在做知识传播平台。”

从现有的内容架构和市场反馈来看，张朝阳“传播知识”的愿望正在步步实现。

数据显示，2022年，中国知识付费用户数量将达到5.27亿人，知识直播市场规模约为1000亿元。发展稳健的互联网“老兵”搜狐，正与时俱进，迈入新的成长周期。

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