风云榜·观点｜陈逸星：饮料行业赛道卷不胜卷，创新核心点就是做好产品

　　12月19日，由和讯网主办的2022年财经中国年会暨第20届财经风云榜《大国韧性 行稳致远》盛大开启。元气森林首席创意官陈逸星在圆桌论坛“百舸争流，用创新实现行业突围“中发表了如下观点。

元气森林首席创意官 陈逸星

　　在讲到行业及企业现状时，陈逸星表示：“我们所处的赛道是饮料行业赛道，这个赛道是非常卷的一个赛道，这个赛道在元气森林出来之前有很多国际国内的大品牌、知名品牌都在我们前面，我们之所以能够在这个行业里生存下来脱颖而出，其实我们还是去洞察了很多最重要的点，就是用户的需求。而且我们是在2016年成立的公司，到今年是六年，我们还是一家很小的崭新的公司。我们最开始做元气森林的初衷就是想做健康好喝的饮料，这是我们整个公司的初衷，而近两年的疫情也会让更多的消费者来关注到健康这件事情，所以，跟我们公司开始定的这个战略目标其实是不谋而合的。所以，我们的产品在整个消费市场和消费者认知当中非常有认同感，因为大家更多的关注到自己的健康。像我们之前有很多公司都做过零糖的饮料，但元气森林是第一家提到零糖零脂零卡的，这也是因为我们发现到了最重要的一个原料就是赤藓糖醇，赤藓糖醇在中国已经发明出来很久了，但是没有人使用这种代糖。但是我们决定起用这个代糖，首先因为这个代糖非常好，它是纯天然的，其次这个代糖的成本实际上是原来普通代糖的五十倍，一家崭新的企业怎么敢去用这样的成本去做创新呢，其实这是我们整个公司创新对于用户关注的理念。”

　　“在疫情之下整个行业出现了一些逆增长，而我们实际也有一些单品是有一个逆市的增长，就是在今年9月份的时候，我们的一些饮料像外星人电解质水已经成倍提升了销售额，整个行业确实需要有更多的创新去激发整个行业复苏。”他继续讲道。

　　在提到创新这个话题，陈逸星指出：“元气森林本身就是一家以创新而驱动的公司，我们在公司内部有一个口号叫做用好产品卖这个世界。我们创始人唐彬森提到过一句话叫做把一件事情做到极致就是创新。所以我们每一个产品其实都是围绕把产品做得更好，更符合用户的需求为出发点去做的，所以我们的创新其实主要是两点，一是基于对用户的洞察，用户的需求，是不是能够充分满足用户的需求是我们最重要的一个点。其次是关于内部做创新的时候，我们会足够发散，给到足够的空间，让更多的年轻人参与到当中来，像我们公司内部的许多产品经理其实都是Z世代的人，他们都是90后、95后的小朋友，他们提出一些产品的创新方案之后，我们就会给他们足够的一些时间和空间，但是在这背后，我们其实也投入大量的时间和精力在供应链上，像我们投了50亿去做我们的工厂，包括研发团队有上百人，这些都给我们的创新提供了强大的基础。”

　　“未来我们希望元气森林能成为一家能够解决用户问题的公司，这些都是基于我们对用户的关心。所以，所有的创新其实核心点就是做好产品。”陈逸星最后说道。