坚持文化为根 三七互娱用数字技术创新演绎传统文化

　　3月18日，由北京动漫游戏产业协会、北京市西城区文促中心、北京数字创意产业协会主办的首届数字文化出口高峰论坛在北京举行。论坛上，“动漫游戏文化出口十强”系列评选结果正式对外公布。三七互娱凭借在文化出海方面的亮眼表现，荣获三大奖项。其中，三七互娱荣获“文化出口十强企业”称号，三七互娱创始人、董事长李逸飞荣获“文化出口领军人物”称号，公司发行的《叫我大掌柜》荣获“文化出口十强产品”。

　　文化出口工作受肯定 三七互娱荣获三大奖项

　　纵观国内市场，文化贸易规模与质量正齐头并进，优秀原创作品不断涌现，一批制作精良、备受好评的中国IP成为传承中华文化、彰显中国美学的重要载体，在全球游戏市场占据重要位置。

　　为了鼓励动漫游戏及相关领域在文化出海进程中的创新和拼搏精神，主办方开展“文化出口十强”系列评选活动，对推动动漫游戏产业走出国门，增强国家文化软实力而做出突出贡献的动漫游戏企业、将中国创新带到世界的各个角落的优异产品、助力中国文化出海乘风破浪的个人进行征集评选。

　　在此次评选中，三七互娱将三个奖项都收入囊中。这也反映出主办方对其在文化出口、文化传播工作中的肯定。

　　在三七互娱看来，电子游戏是互联网时代的文化产物，它自有的符号语言体系，增加了国际化、全球化沟通的可能性。从本土到海外，自2012年开始，三七互娱就怀揣着将中国游戏带向全球，用游戏向全球玩家展示中华传统文化精髓的心，踏上出海的征程。截至目前，三七互娱的产品已覆盖全球200多个国家和地区，产品收获全球用户喜爱，企业也跻身中国游戏厂商出海前三位，为推动中国文娱产业发展、增强文化自信作出积极的贡献。

　　多维度创新表达传统文化魅力

　　作为娱乐产业的关键一环，游戏在全球用户，特别是Z时代用户群中，有着强大的影响力及号召力。为了用游戏实现中国传统文化的转化与创新，这些年来，三七互娱从产品、内容、本地化运营等方面，开展了一系列行动。

　　在产品打造方面，三七互娱不断提升自身研发实力，做精品内容的生产；另一方面，企业和多家优秀的研发商深度绑定，参与到产品的研发过程中，以保证更多适宜全球化发行产品的落地。《斗罗大陆：魂师对决》《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》……这些由三七互娱自研或发行的产品，已在全球多个地区取得成功，让全球玩家对中国游戏有了更深认知。

（三七互娱热门游戏《Puzzles & Survival》新春活动海报）

　　为了让传统文化内容更具可玩性、趣味性，三七互娱在游戏故事背景设定、特色活动玩法等方面，进行了一系列的策划。以此次获奖的《叫我大掌柜》为例，该游戏将北宋传统市井生活，结合当下的主流娱乐方式，以更为直观的视角对传统文化进行呈现。

　　同时，企业还将“京剧”“水浒传”等内容植入游戏中，并在中国特定节日如“春节”“端午”“中秋”等时期，在海外上线相应版本活动，让全球用户，感受中国传统节日氛围。

（《叫我大掌柜》京剧联动）

　　据悉，除了《叫我大掌柜》外，三七互娱在全球发行的多款热门游戏中，都曾推出过有中国特色文化的内容及活动，构建起一个独特的“文化世界”，让用户感受中华传统文化的魅力。

　　面对各地区的文化差异，三七互娱在内部建立一支专业的本地化团队。这支由全世界不同国家的员工组成的本土化团队，会根据所在国家的用户行为喜好、文化、信仰，针对不同区域去做本地化的市场营销以及内容的调整。同时，三七互娱还定期邀请文化领域的专家，为研发、运营开设相应的课程，让他们对传统文化有深的理解，从而做出内涵和趣味性兼具的产品，让海外用户真正理解中华传统文化，实现文化共鸣。

　　2022年，中国自主研发的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币，中国游戏的影响力也辐射了数以亿计的海外玩家，成为数字内容“出海”传播最亮眼的风景之一。在三七互娱看来，传统文化所蕴含的宝贵且庞大的财富，将会为游戏带去新的升华，并在其赛道上走出差异化道路。三七互娱将继续做好文化产品的生产，将中国文化与国产游戏进行深度结合，完成对游戏内容的赋能，并以此为支点，连接用户、连接文化，讲好中国故事。

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