Q1业绩再创新高！从AWE看海尔智家增长新空间

　　4月27日，海尔智家披露了2023一季报。一季报显示，海尔智家实现营收650.66亿元，归母净利润39.71亿元，扣非归母净利润37亿元，同比分别增长8%、12.6%、16%。这是继2022年营收、利润高增态势后，2023Q1继续高增、再创新高。

　　在行业承压之际，海尔智家为何能交出这样的答卷？AWE 2023上，海尔智家集中展示的行业最领先的科技创新、最全面的场景方案、最完整的品牌布局、最彻底的全球化等一系列成果，正在细细道出其中的增长“密码”，也为未来的新增长提供了一个可视化的窗口。

　　多维度开拓高质量增长路径，多品牌逆势增长百花齐放

　　继提交2022年全球逆势增长、领跑行业的业绩以来，海尔智家在2023一季度继续提交高质量发展下的漂亮答卷。其实，回顾过往，透过多个视角，不难发现这是海尔智家多维度编织高质量发展路径的必然结果。

　　视角一，高端品牌、全球化布局进入收获期。根据GfK中怡康数据，2022年卡萨帝在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一，市场均价大约为行业均价的两倍到三倍。2023Q1持续稳居第一，其中卡萨帝冰箱及洗衣机在中国万元以上市场的份额达到40%、86.3%，空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%。

　　为何卡萨帝能持续赢得市场？在AWE现场，我们看到的卡萨帝不仅是提供高端产品，更是为用户提供高端生活场景。以“光年套系”为例，整个套系尽显极致的家居美学理念：冰箱与橱柜完全齐平，腰线、踢脚线与橱柜一致；洗干集成机选用纯平立面与视窗设计，隐去门把手后与橱柜融为一体；甚至连烟机厚度也与吊柜标准深度匹配，正面毫无痕迹。另外，卡萨帝的品质感还体现在智能上，坐在客厅说“有点热”，空调就能自动调节空气状态等。

　　卡萨帝从高端到场景的转变成果，也体现在了财报业绩里。一季报显示，卡萨帝星云空调融入智慧空气场景解决方案，上市一个月拉动卡萨帝高端份额提升3.8pct。此外，卡萨帝还加速海外布局，继登陆欧洲、泰国之后，其又布局巴基斯坦、参加新加坡机电展等。不难发现，行业刚开始做高端时，卡萨帝已经转型场景、走出国门，开辟新的增长空间。

　　国内高端品牌成绩显著，海外高端转型也取得了新成果。一季报显示，海尔智家海外通过高端转型，营收实现11.3%的双位数增长。其中，欧洲高端突破，Haier品牌价格指数124，高端品牌增长42%；北美实现智慧引领，连续5年获得IoT Breakthrough“年度智能家电公司”；澳新通过成套升级，斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市场份额超50%，持续TOP1。

　　视角二，空调业务持续发力。从2022年度来看，海尔智家空调业务全面增长。GfK中怡康数据显示，家用空调份额实现6年连涨，2022年持续净增至19.5%。另据申万宏源研报显示，海尔智家空调业务出口收入增长超过25%，出口增幅位居行业第一。同时商用空调业务增长超过20%，其中出口增长超过40%，热泵产品收入增长26%。

　　而为了持续提升在空调业务上的竞争力，海尔智家正加大投入进行布局。一季报显示，已经签约的郑州空调压缩机生产基地，未来将生产行业最先进的变频压缩机，全部应用于代表世界最先进的海尔可变分流空调产品上，加速海尔空调从“好空调”向“好空气”转型升级。

　　众所周知，压缩机是影响空调成本和性能的重要零部件之一，海尔智家此举提高供应链稳定性，减少压缩机成本，提升空调产业利润率。

　　视角三，数字化变革持续降费提效。业绩的持续增长，也离不开海尔智家坚持向“数字化企业”转型。在4月26日的生态大会上，海尔智家表示要对外坚持三级品牌战略，对内坚持数字化转型。

　　一季报显示，通过聚焦全要素、全流程、全生态数字化上平台，海尔智家提升用户最佳体验，2023Q1费率再优化0.5pct。

　　智慧家庭全球加速落地，业绩增长空间将持续拓宽加深

　　在客观环境承压的背景下，海尔智家尚且能连续三年保持增长；现如今，在消费复苏、消费升级等利好背景下，海尔智家的成长空间或更值得期待。

　　从外部环境来看，与行业息息相关的房地产行业逐步回暖，居民消费升级、消费信心提升等多重利好环境背景下，家电行业也将迎来复苏。GfK中怡康预测，2023年国内家电行业全年零售额预计同比增长5%左右。国际市场方面，根据欧睿预测，2023年全球核心家电规模预计增幅2.5%。

　　东风已备，海尔智家要继续驶进全球高端市场的汪洋大海，还得自身“硬”。

　　从产业链来看。在全球化的进程中，依托研发、制造、营销三位一体的本土化布局，海尔智家AWE现场展出的高端产品、智慧场景，均根据全球用户的差异化需求而生，让人们看到了智慧家庭在全球落地的无限可能。

　　同时，海尔智家还在积极布局海外新增主流市场。当地时间3月15日上午，海尔埃及生态园在斋月十日城举行了奠基仪式。“埃及造”的海尔家电在满足本土市场需求的基础上，还将辐射非洲、中东、欧洲市场，助力海尔智家抓住一带一路契机，实现新发展、新增长。

　　从应用场景来看。正如海尔智家在AWE上展出的全球唯一智慧家庭场景品牌三翼鸟搭建起“四大场景盒子”全场景智慧样板间，带来最全面的场景方案。展会现场，海尔三翼鸟展出了7大全新空间方案，展现了与三翼鸟4.0门店线下触点无差别的体验，通过线上线下一体化，打造了沉浸式、数字化、交互性的用户体验旅程。而这样的无差别体验，也将在2023年整体布局落地的3300+触点中，得以呈现。

　　从品牌矩阵来看。经过20多年的自主创牌，海尔智家已拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大全球化高端品牌，以及全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟，实现从超高端、高端、大众到年轻各类圈层的全覆盖，构建起领先的品牌矩阵。

　　目前，海尔在全球的品牌零售量已经连续14年夺得第一。同时，在美国，GEA已成长为第一大家电公司；在欧洲，Candy占据着互联家电第一份额；在日本，海尔+AQUA双品牌拿下新生活份额第一；在澳洲，斐雪派克已坐稳白电市场第一。

　　如此，业内也给出了信心与期待。有券商分析表示，作为行业龙头，海尔智家兼具价值与成长属性，全球化与高端化市场发展稳健，未来随着数字化变革的推进，有望持续优化盈利水平与收益质量。

　　未来或许不尽是坦途，唯高质量发展步调不变。对于深耕行业的海尔智家而言，始终秉持这一制胜之道：坚持以用户体验为中心，自我变革。展望未来，海尔智家表示，“海尔一直在努力，一直在和用户零距离，践行与用户同行的宗旨，与生态共赢，共创美好的未来”。

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