营收逆势增长，华帝股份用品牌、产品之力构建行业“新标杆”

　　在困境中，优秀的企业依旧可以凭借经营的韧性实现逆势增长。

　　2022年，厨电行业并不景气——下游地产行业发展面临困境、疫情反复影响业务拓展、大众消费需求受到抑制。在此背景下，2022 年厨卫大家电零售额规模 1586 亿元，同比下滑9.6%。

　　近日，厨电龙头企业华帝股份发布了2022年年报及2023年一季报。2022年，华帝股份实现营业收入58.19亿元，逆势增长4.13%；2023年一季度，华帝股份实现营收增速6.24%，归母净利润增速15.86%。

　　 华帝股份的经营韧性可见一斑，而在业绩背后，公司的品牌力、产品力则显露无疑。华帝股份是我国高端厨电的引领企业，专注于厨房空间和产品的研发与创新，自创立以来长期重视科研，在洞察市场需求的基础上，成功打造出高端、智能、便捷的产品矩阵。

　　 产品百花齐放 营收逆势增涨

　　2022年，厨电行业面临的挑战众多。厨电企业在业务扩张时，不得不面对下游行业、消费者等多端需求下降的阻碍。

　　能否突破营收阻拦，成为区分行业优质企业的重要标准。华帝股份以产品为“剑”，不断地推陈出新，以创新性产品进行多段式进攻。

　　2022年，华帝股份推出了行业首创的三腔烟机、超薄壁嵌烟机、一键爆炒灶具等产品，有效突破行业技术瓶颈，并进一步完善优化产品的性能，不断以科技创新为厨电行业发展注入新动能。

　　在上海新国际博览中心举行的中国家电及消费电子博览会上，华帝股份带来了快吸超薄烟机，其机身薄至3.5cm，和橱柜融为一体，创新的1:5:1黄金三腔搭配大风量，能欧实现更强悍的净烟能力。

　　三腔油烟机是华帝股份的新锐产品，其搭载了先进的AI烟感变频引擎系统，能够实时监测烟道阻力，还拥有便捷的三体自清洁功能，能够实现全程无需手洗的智能化自清洁。

　　多款创新型产品的发布，帮助华帝股份实现了市占率的提升。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，华帝股份吸油烟机 2022  年的市占率同比增加 1 个百分点，灶具市占率同比增加 2 个百分点，燃气热水器市占率同比增加 1 个百分点。

　　与此同时，华帝股份多项产品线均取得快速增长。热水器产品实现营业收入12.10亿元，同比增长 17.50%；洗碗机实现营业收入7121.83万元，同比增长15.11%；集成灶品类实现营业收入7489万元，同比增长 40.57%。

　　洞察市场需求 建设高端化品牌

　　不断推出产品简单，但不断推出满足市场需求的产品难。产品创新并不能盲目。华帝股份深耕厨电行业多年，自然也深谙此道。

　　华帝股份董事长兼总裁潘叶江多次在采访中指出，精享族、成分党、数据党等新消费者崛起，对厨房空间和厨房生活有了更高要求。他们关注产品背后的机理和打造过程，追求一种更加科学、合理、健康的生活方式。

　　正是源于对消费者需求的洞察，华帝股份的创新型产品才能够不断地被市场认可。

　　近年来，厨房空间小、烹饪耗时长的用户痛点时刻困扰着消费者，厨电产品集成化、套系化、智能化逐渐成为市场热点。

　　华帝股份恰逢时机地推出了“集成烹饪中心”，通过“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”的极致体验还原简单厨房。

　　在使用上，华帝集成烹饪中心集成了烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒7大功能，上方烟机能够与下方烹饪模块可以完成烟灶联动、烟蒸联动、烟灶蒸烤联动等多种智能联动，下方蒸烤箱拥有专业蒸、烤、炸、炖、多种烹饪方式，烟、灶、蒸、烤配合无间，加快烹饪节奏。

　　华帝集成烹饪中心能够赋能消费者解决需求痛点，而其所代表的正是华帝股份的“科学品牌”战略。

　　2022年，华帝股份全面导入“科学品牌”战略，将“探索，求真，标准”贯穿企业价值创造的全过程，引领厨房生活变革。

　　作为全球高端品质厨房空间的引领者，华帝股份还发布了《中国厨热家电“三好产品”白皮书》，对新一代理想厨电进行定义——“好用、好看、好清洁”。

　　“好用”是一种理性科技，以科学有效的技术方案恰到好处地解决实际问题；“好看”是功能美学，涉及外观设计、材质和工艺乃至人机交互时的界面设计等诸多细节，必须具有系统化的思考为基础；“好清洁”需要将材料、工艺以及工业设计进行深度思考，合理有效地减轻用户为清洁花费的时间精力。

　　以研发为本 走向可持续发展

　　品牌战略是经营的旗帜，它指引方向，创新产品是经营的利刃，它解决困境。两者是企业的“明牌”，直面消费者，但在“明牌”的背后，企业同样需要藏在大众视角下的“底牌”。坚持研发的长期主义正是华帝股份的重要“底牌”。

　　多年来，华帝股份一直不断地进行研发投入。单2022年，公司的研发费用就达到了2.5亿元，同比增长6.28%。在大额投入的支持下，华帝股份拥有超过600人规模的庞大技术研发团队，其研发人员数量占比达到12.28%。

　　2022年，华帝股份搭建“开发一代、储备一代、探索一代”的创新开发模式，建立研发创新组织及专家团队运作机制，打通从概念构建、到路标规划、到开发及应用的整个业务流程，促成产品创新滚动迭代。

　　在烟机品类，华帝股份聚焦橱柜一体化、超薄形态以及清洗技术升级；在灶具品类，华帝股份以“一键爆炒”为核心技术贯穿全渠道；蒸烤机品类，华帝股份聚焦蒸烤双腔技术的开发，突破技术瓶颈；在集成烹饪中心，华帝股份布局多样化烹饪功能、清洁技术，进一步优化产品结构。

　　“莲花净燃技术”“飞碟悬浮设计”“伸缩烟腔近拢吸”等创新性设计成果更是为整体厨电行业带来了与众不同的新气象。

　　截至目前，华帝股份拥有“国家级工业设计中心”、“国家认定企业技术中心”等国家级创新平台，拥有技术专利数量共 4124项，位居行业前列。

　　以研发支撑产品创新，以产品创新推动品牌升级，用品牌升级助力企业高质量可持续发展，华帝股份的经营方向愈发清晰，为消费者带来的厨房新体验也日益舒畅。以现在望将来，坚持“三好产品”的华帝股份将成为厨电行业高质量发展的重要指引标杆。

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