双向“打卡”消费走俏 深港联动带旺产业融合

吴家明/摄

证券时报记者 吴家明

“我们原本在东门老街有一家门店，恢复通关后生意太好，所以老板决定赶紧在人民南再开一家新店。”在深圳罗湖人民南路，一家新式糕点店的负责人告诉证券时报记者。

内地与香港全面恢复通关时间已过4个月，深港两地迎来消费小高潮，也成为推动经济增长的强大动力之一。有业内人士指出，随着交流渠道增加和交通便利化，香港和内地之间的联系变得更加紧密，香港人忙着来深圳消费，深圳人也愿意到香港“打卡”，深港两地生活正在向同城生活的方向发展。

多样化和高性价比

多年前，去香港带货回内地一直是股潮流。如今，这股潮流开始“逆流”。近段时间以来，社交平台上掀起了从深圳代购美食等商品到香港的风潮。记者在罗湖口岸发现，“反向代购”的商品主要以“吃”为主，一些新式糕点和茶饮特别受到欢迎。“鲍师傅、泸溪河、一点点、山姆超市等品牌和超市在社交平台很火，因为这些品牌尚未涉足香港线下零售市场。”陈浩（化名）是一位在深圳上大学的香港人，他也跑过好几次“反向代购”，“我甚至还接到过香港粉岭企业的代购单，买一些茶点作为员工下午茶。”

“反向代购的热潮能持续多久还不得而知，但我认为主要还是因为内地的商品性价比较高，特别是美食的选择性也多，才会让反向代购出现。”陈浩表示。

“反向代购”只是深港消费走旺的一个缩影。最近，在深圳许多购物中心，都能见到不少香港消费者的身影。记者也随机采访了十位香港消费者，他们表示物价相对较低、商品种类繁多等是吸引他们来深消费的主要原因。

在罗湖区笋岗艺展中心以及周边的家具建材城，记者看到不少前来购物的香港消费者。“香港量尺、深圳下单、香港送货、香港安装”，在许多家居卖场都能看到这样有针对性的宣传文案。在笋岗，还有不少香港人投资开设的家居装修设计店。“相对于深圳，香港的工艺品和家具建材价格都较高，像我买的这款吊灯，香港卖3000港元左右，笋岗这里不到1800元人民币，还可以香港提货。”一位香港顾客说。

笋岗一家居装修店的陈经理告诉记者，自从通关以后，每逢周末店里都会来不少香港客户，香港客户的订单约占店里销售额的四成。

为什么深圳会吸引越来越多香港游客前来消费？中国（深圳）综合开发研究院港澳及区域发展研究所研究员刘雪菲认为，首先是交通便捷。深圳与香港相邻、口岸众多、两地交通工具多样化，是香港居民一日行、周末行和公众假期跨境出行购物的最优选择。其次是多样化和高性价比。深圳拥有成熟的商业环境、多元的消费品类以及众多吸引年轻人的餐饮品牌，加之政府陆续出台系列促消费的政策举措和相较香港更为亲民的物价，确实对跨境消费产生强大的牵动力。另外，生活消费场景更为丰富。目前，深圳各区都有代表性的商圈和购物中心，年轻化的生活节奏和生活环境为港人美甲、美容、按摩、密室、电影等休闲娱乐活动提供众多选择。

同城化趋势显现

全面恢复通关对深港消费市场来说是“重磅利好”，一些关于消费的经济数据也表现亮眼。

据统计，2023年前4个月香港录得旅客约730万人次，第一季度总销货价值和数量按年增长超两成。今年一季度，深圳社会消费品零售总额达2357.99亿元，同比增长11.8%，比1～2月加快5.1个百分点。其中，深圳餐饮和住宿业加速复苏，市区各级都拿出一个个促消费“大招”带热消费市场，更有不少区推出针对港客的促消费措施。以罗湖区为例，不仅派发数字人民币红包，还邀请香港第三方支付公司首次涉足内地市场，率先实现内地数字人民币“硬钱包”与香港第三方支付平台八达通互联互通，刺激港人来深消费。

日前，“港·潮流”购物节在深圳福田举行，这也是“粤港合作周”的旗舰活动之一。作为全面通关后大湾区首个大型香港消费品推广活动，购物节共吸引近80家香港参展商、超过130个香港品牌参展。香港贸易发展局助理总裁梁国浩表示，此次购物节能够顺利举行，彰显了香港与内地深化合作、推动大湾区高质量发展的决心，也为香港品牌提供机会进驻大湾区，增进与内地商贸往来。此外，香港零售管理协会近日公布，将在7月至8月举行香港开心购物节，重塑香港“购物天堂”和“好客之都”的形象，届时将向旅客及市民大派奖品及提供折扣优惠，总值达15亿港元。

刘雪菲认为，阔别三年，深港两地居民跨境往来恢复至常态，互有在对方城市购物消费的旺盛需求，特别体现在高频的本地生活服务品类。这意味着，深港两地同城化趋势显现，持续带动人流、物流、商流、信息流的融通转化。这不仅有利于提振零售、消费、旅游等民生行业，进一步拓展深港双向投资和刺激新的消费热点，更加强了深港两地产业协同发展。未来，深港消费潜力可以通过“双城携手、部门联动、企业协会联合”的工作机制进一步激发。