冠名全国高尔夫锦标赛，国台酒体育营销击出漂亮一球

　　6月12日，中国体育彩票2023“国台杯”保利文旅全国高尔夫球锦标赛在保利重庆高尔夫球会挥杆开赛。在为期7天的赛程中，来自全国22个省市自治区的43支球队将角逐“国台杯”。

　　2020年，国台与高尔夫运动结缘，三年耕耘，国台由业余赛场走向专业赛场。在2021年，国台成为中高协最高级别的战略合作伙伴，在2023年全国高尔夫锦标赛上，国台已经成为今年赛事的冠名单位。不仅如此，在赛场上挥杆的队伍中，还有一支贵州国台队。

　　体育是白酒品牌最常跨界的领域。通过与体育赛事的深入融合，白酒能够扩宽品牌营销的边界，以体育精神丰富品牌文化内涵，提升品牌影响力。国台不断深化与高尔夫赛事之间的合作，逐步将品牌影响力扩展到这项运动的核心层面，引领市场消费风向。

　　三重合作 国台与高尔夫运动深度绑定

　　全国高尔夫球锦标赛一直作为高尔夫球项目的年度“大考”，备受各省市代表队的关注，更有着“最强省队荣誉之战”称号。本项赛事由国家体育总局批准，中国高尔夫球协会主办，全国各省、自治区、直辖市体育局组队参赛，每年举办一届，是我国高尔夫体制内历史最悠久、竞技水平最高的年度传统赛事。

　　国台一直是高尔夫赛事的忠实参与者和积极支持者。从2020年以来，国台便开始与贵阳市高协、贵州省高协，以及中高协开展了广泛的品牌冠名合作。2021年，国台酒业正式成为中高协战略合作伙伴，双方合作不断加深，继续携手开展高尔夫赛事，推广健康生活方式。

　　2023年，国台与中高协的合作在过往基础上再进一步，由国台独家冠名举办今年的全国高尔夫球锦标赛。本次“国台杯”全国锦标赛从报名之初就迎来各省市自治区的热情响应，最终，来自全国22个省市自治区，包括23支男队及20支女队，共198名选手进入大名单，他们将共同向团队、个人的最高荣誉发起冲击。此外，除了22支省市代表队，今年还另外有两支高校参赛队伍参与今年的角逐。

　　在冠名2023全国高尔夫球锦标赛之外，国台还同时冠名了其中的一支参赛队伍——贵州国台队，共有男队、女队以及领队共9人参赛。贵州国台队以“省队社办”模式组建，球队的选拔和组织，得到了贵州省体育局的高度重视及大力支持，而国台酒业的倾情赞助，进一步加速了贵州省高尔夫运动的发展和竞技水平的提升。

　　在本届比赛中，贵州国台队将与其他21支省市代表队同台竞技，向“国台杯”发起冲击。参赛队伍与大赛冠名同名，造就了体育赛事中一项奇观。而国台队贵州省高尔夫球队的支持，也将启发更多企业关注和参与到这项赛事中，有益于高尔夫运动的推广与普及。同时，也让国台和高尔夫运动形成深度绑定，强化国台品牌在高尔夫运动员及爱好者人群中的影响力，巩固国台品牌的高端价值属性，形成市场话语权。

　　果岭挥杆 场下品酒 国台倡导健康生活

　　美酒与运动都能令人身心愉悦。正因为如此，体育一直是白酒企业钟爱的跨界合作对象。而要跨界营销要产生1+1＞2的效果，则需要品牌本身的理念与运动项目的体育精神相契合。

　　早在2021年国台与中高协达成战略合作之时，中高协主席张小宁就表示，国台倡导文明饮酒、健康饮酒、饮健康酒的理念，受到追求高品质生活的消费者的青睐；高尔夫运动及高尔夫球比赛历史悠久，绿色健康，为全国各地追求健康品质生活的人士所推崇，二者的健康基因十分契合。

　　高尔夫是一项把体育锻炼和大自然融为一体的运动，运动员在树林、湖泊、果岭之间看似闲庭信步，悠然自得，实际每一杆都需要高度的专注与果断，才能打出理想的轨迹。这种谋定后动的行动方式，与酿造好酒殊途同归。

　　二十多年来，国台扎根仁怀，立足茅台(600519)镇，在这片天然的酿酒宝地上不断积蓄能量，日益茁壮。国台坚持正宗酱香工艺，精选贵州当地自有粮食基地的红缨子糯高粱，严格按照传统酿造工艺，历经30道工序和165个环节，终成一瓶国台美酒。

　　如今的国台已建成国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨，储存年份基酒7万余吨，是政府授牌的茅台镇第二大酿酒企业。同时，国台积极推进智能化酿酒改造，推进白酒从重体力、高耗能的传统工业转向以人为本、资源节约、环境友好的高质量发展的新型化工业。

　　从企业发展理念到美酒品质，国台对健康、环保、高品质的追求落实到了方方面面，成为国台与中高协能够不断加深合作的理念基石。

　　果岭挥杆，场下品酒。借助中国体育彩票2023“国台杯”保利文旅全国高尔夫球锦标赛，国台将进一步推广健康生活新概念、健康饮酒新理念，让更多的高尔夫球爱好人士享受更健康的正宗酱酒，分享“潇洒挥杆、拥抱健康”“打一手好球、饮一杯好酒”的物质和精神的美好享受。

　　跨界频频 国台提升品牌张力

　　近年来，越来越多白酒品牌开始注重和加强跨界营销。用社会对美酒的刚需，撬动业外资源，达到品牌传播破圈，助力产品市场销售的目的。

　　国台与高尔夫运动的深度合作，是白酒跨界营销的一个典型案例。通过三年的精耕，国台高尔夫业余比赛走向了专业赛场，参与程度越来越深，品牌曝光也随之有了量级提升。

　　通过与高尔夫运动深度绑定，国台找到了一个向高端人群充分展现品质优势的绝佳平台。这些热爱高尔夫运动的业余或专业人士，在品饮过国台美酒后，将成为相应人群中的意见领袖，影响更广泛的人群。国台深耕体育营销，不仅能够将品质与品牌精准传递给更广范围内的高净值人群，还能借助涟漪效应，强化国台酒业的中高端品牌定位，助力市场终端销售。

　　今年以来，国台品牌动作品牌。年初赞助央视网络春晚，以一句“举杯国台酒，健康中国年！”的口播词，让无数观看网络春晚的观众，把国台酒作为体现年味儿的标配。

　　今年3月，国台酒正式成为“亚布力中国企业家论坛2023年TOP合作伙伴”，深度参与亚布力中国企业家论坛全年活动，包括亚布力论坛年会、峰会等，为众多精英企业家奉献一瓶茅台镇正宗酱香美酒，见证企业家们的智慧与卓识。

　　另一方面，国台持续推动促进终端动销的市场政策，在宴席市场投放优惠政策，加大广告大牌的曝光，提升品牌在消费者中的感知。

　　用体育营销自上而下地引领消费趋势，以市场行动自下而上地推动消费潮流。两股能量共同作用，为国台打造中国新名酒注入源源不断的动能。

   【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。