IP联名深度出圈 Champion×泡泡玛特跨界营销荣膺大奖

近日,2023第十一届TopDigital创新营销盛典圆满落幕,盛典吸引百家创新企业、营销行业大咖嘉宾参与,共话营销新未来。2023第十一届TopDigital创新营销奖也在现场隆重揭晓。Champion×泡泡玛特联名营销案例得到组委会专家认可,最终荣获跨界营销组别唯一金奖。

Champion×泡泡玛特联名营销之所以能够得到金奖,在于双方本次联名产品不但丰富多样,玩法也更加新颖。本次双方合作推出了13款服饰、配件,还采取了抽签兑换玩法让趣味性大大增加。用户通过线上互动抽奖的形式,还有机会免费兑换专属的DIMOO与 Champion联名3D形象,实现虚拟与现实的梦幻联动。

泡泡玛特和运动品牌跨界营销有丰富经验,在今年NBA总决赛期间,其跨界与NBA官方合作的产品就得到了诸多玩家的追捧。而在此次合作中,泡泡玛特和Champion积极打破常规,DIMOO创作者Ayan和Champion携手创作,以“DIMOO时光漫游系列”为灵感,提取系列中秦将、电玩小子、D01三个不同时空角色,打造出对应“过去、现在、未来”的全新DIMOO ×Champion联名3D形象,以及兼具二者品牌特色的全新联名系列套装,开启了DIMOO时尚梦幻的时空旅行。不仅如此,此次活动还开启了IP大型公仔的城市特别之旅,与更多城市的潮玩爱好者深度互动。

近年来,跨界、联名成为品牌出圈的惯用营销方式。众多品牌通过跨界开辟出另一个新蓝海,通过联名合作实现精准互补、用户渗透,达到1+1>2的双赢效果。在这方面泡泡玛特无疑是行业成功的代表,据了解,与泡泡玛特跨界联动的一线品牌就包括好利来(002729)、乐事、蒙牛、哈根达斯、vivo、巴黎欧莱雅、科颜氏等,覆盖快消、美妆、日用等多个领域。

对于此次获奖,泡泡玛特相关负责人表示,“随着授权业务的不断深耕,泡泡玛特也在积极探索品牌跨界联名的创新玩法,此次与Champion的跨界营销收获了TopDigital创新营销奖金奖,这也是对泡泡玛特跨界营销的一次激励和鼓舞,未来也将尝试更多有意思的玩法,带给消费者更多惊喜的互动体验。”

随着社会的发展,企业要想在市场上发展更好,就必须摆脱单调的企业形象,而跨界营销很好地帮助企业解决了这个问题。作为潮玩行业的领军品牌,泡泡玛特频频与知名品牌跨界联动,帮助品牌触达更多用户圈层,未来,泡泡玛特将继续深挖IP价值,引领行业在跨界营销上越走越远。

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