七夕消费观察报告：形态多样化 花束巧克力销量环比增长400%

　　临近七夕，鲜花、巧克力等相关产品的关注热度直线拉升，京东消费及产业发展研究院发布的《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》（以下简称“观察”）显示，8月以来，京东上“七夕送礼”的搜索量环比提升超20倍，其中“七夕巧克力礼盒”、“七夕鲜花”的搜索量环比提升均达30倍以上。从异地订单情况来看，重庆市、北京市、上海市、天津市、廊坊市的消费者收到了更多来自外城市的浪漫七夕礼品。

　　“送老婆”搜索热度达“送老公”8.6倍

　　已婚人群会更早进入节日氛围感

　　七夕礼物不知道选什么？在搜索框输入个“送老婆”、“送女友”绝对能收获满满惊喜。当下，不少消费者尤其是男性消费者会通过搜索关键词来寻找合适的产品作为“七夕之礼”。“观察”显示，8月以来七夕搜索热度持续攀升，从搜索送礼对象的比例来看，“七夕送老婆”、“七夕送女友”、“七夕送男友”、“七夕送老公”的搜索量占比较高，其中“七夕送老婆”的搜索量是“七夕送老公”搜索量的8.6倍，“七夕送女友”的搜索量是“七夕送男友”搜索量的1.7倍。

　　一组调研内容显示，在选择 “提前10-15天准备礼物”的受访者中，已婚人群与未婚人群的比例约为5.5:4.5，已婚人群会更早进入节日氛围感，他们认为“七夕节也是一个重要的家庭节日，增进夫妻之间的感情”；而在选择“会精心挑选礼物，并做精心搭配及包装”的受访者中，已婚人群与未婚人群的比例约为4.2:5.8，显然未婚人群会更注重礼物仪式感，他们认为“七夕节是一个浪漫、感性和社交的节日，满足对爱情表达的需求”。

　　“甜蜜代表”巧克力形态多样化

　　花束巧克力销量环比增长400%

　　当下的巧克力，不管是丰富的口味还是精美的包装，都十分适合营造七夕节浪漫和温馨的氛围。“观察”显示，七夕巧克力礼盒的销量环比增长400%，花束巧克力、心形巧克力、流心巧克力、生巧克力、薄荷巧克力成为销量环比增幅更为亮眼的巧克力产品，增幅分别达669%、548%、278%、269%、103%。

　　分年龄来看，00后偏爱选购流心巧克力、心形巧克力，销量占比超40%；90后偏爱选购椰蓉巧克力、酸奶巧克力，销量占比超40%；80后偏爱选购松露巧克力、牛奶巧克力，销量占比超40%。值得关注的是，对巧克力甜度的喜好各有不同，00后更喜欢在七夕前期选购甜感巧克力。

　　从不同类型巧克力产品在不同地区的占比对比来看，偏爱选购牛奶巧克力的省市是重庆、内蒙古、广西；偏爱选购黑巧克力的省市是上海、吉林、宁夏；偏爱选购夹心巧克力的省市是河南、西藏、山西；偏爱选购松露巧克力的省市是湖南、浙江、江苏。

　　“浪漫代表”鲜花不只有红色的玫瑰

　　喷色玫瑰销量环比增幅达273%

　　鲜花是浪漫的代表，但如果认为在如今的七夕还只能选择红色的玫瑰花那就OUT了！放眼市场，花材种类已经非常丰富，不管是黑骑士玫瑰还是卡布奇诺玫瑰，不管是苏格兰绿玫瑰还是喷色玫瑰，都收获了消费者的关注。

　　“观察”显示，玫瑰花的销量占比达80%，红玫瑰是消费者选购最多的鲜花产品，而新式颜色的玫瑰花则获得了更高的销售增长，喷色玫瑰、苏格兰绿玫瑰、黑骑士玫瑰、卡布奇诺玫瑰、黄玫瑰、粉玫瑰成为销量环比增幅亮眼的鲜花产品，增幅分别达273%、220%、160%、113%、99%、78%。从消费者关注点来看，鲜花的关注点主要集中在冷链运输、昆明基地、新鲜直达、花材丰富上，而精心搭配、新鲜速递、高品质等关键词获得了较高的增幅，关注度的环比增长均超100%。

　　分年龄来看，在红的黑的蓝的粉的等各种五彩缤纷的鲜花世界中，00后偏爱选购黑骑士玫瑰、爱莎玫瑰，销量占比超30%；90后偏爱选购黄玫瑰、喷色玫瑰，销量占比超40%。同时，相较于红玫瑰，00后更倾向选购新式颜色的玫瑰。

　　从不同类型鲜花产品在不同地区的占比对比来看，偏爱选购红玫瑰的省市是四川、天津、浙江，红玫瑰的销量在当地占比均超40%；偏爱选购粉玫瑰的省市是江西、安徽、河南，粉玫瑰的销量在当地占比均超30%；偏爱选购香槟玫瑰的省市是甘肃、上海、北京，香槟玫瑰的销量在当地占比均超20%；偏爱选购黄玫瑰的省市是重庆、海南、四川，黄玫瑰的销量在当地占比均超20%。

　　随着七夕节的临近，节日的浪漫氛围日渐浓郁。为了帮助天下有情人传情达意，京东超市从8月13日晚8点起，推出“为爱保鲜”专场，爆款鲜花新鲜上线，永生花、生活鲜花等多品类无门槛立减20元，糖巧、酒水、玩具限定上新、好礼不断，多品类每满200减20元。8月19日，北京798爱马思艺术中心迎来一场鲜花市集活动，京东超市携产地直采、冷链运输鲜花“为爱保鲜”，同城配送仅需2小时到达。

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