礼选千元内、单身也过节…七夕“浪漫经济”观察

国潮兴盛，年轻人对我国传统节日愈发重视。8月22日是农历七月初七，承载着浪漫爱情的七夕节也是人们示爱的首选日子。

在这个被誉为“中国情人节”的日子，不只有牛郎织女的传统故事，还融入数字时代的情感表达：用图片、视频记录爱的瞬间，通过网络“隔空”示爱。LV、Gucci、Dior等海外奢侈品大牌也盯上了七夕，发售新品、限定款，丰富线上玩法，忙得不亦乐乎。

奢侈品牌针对七夕推出限定礼盒

图片来源：Burberry天猫旗舰店截图

“浪漫经济”加持，让七夕具备强大吸金力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国礼物经济产业市场规模为12262亿元，预计到2024年将达13777亿元。艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“据我们监测，包含七夕在内的节假日对我国礼物经济市场规模的促进贡献率近七成。”

近年来，我国的七夕消费呈现哪些特点和变化？于品牌和商家而言，唯有释放更多浪漫经济活力，才能进一步拉动消费增长。但他们该如何筑起与消费者之间的“鹊桥”？

千元内礼物占主流 礼赠群体拓宽边界

在浪漫的七夕，“如何准备一份好礼”是恋人们挂在心头的头等大事儿。

礼物是爱意的表达，既能促进感情，还能进一步了解对方。因此在礼品选择上，消费者十分谨慎，实用性强，符合恋人喜好的高性价比，是今年七夕送礼的主流。

iiMedia Research调研数据显示，消费者购买七夕礼物的首要关注点是价格，占比达61.30%，其次是恋人喜好（54.03%）、美观性（55.45%）及实用性（47.87%）。在礼物价格预算上，千元以内占比最高，合计超58%，其中，选择501元～1000元之间的消费者最多，占比24.54%。

图片来源：艾媒咨询报告截图

“数码产品、珠宝首饰以及美妆护肤品是情侣之间送礼的TOP3。”iiMedia Research调研数据认为，随着人们生活节奏的加快，现代消费者在亲密关系中呈现出越来越务实的倾向，他们更加注重礼物的实用性和功能性。

iiMedia Research调研数据显示，女性七夕送礼更倾向于家居产品、数码产品、鞋服包包；而男性送礼则更倾向鲜花、美妆护肤品以及珠宝首饰。

图片来源：艾媒咨询报告截图

今年七夕恰逢工作日，大多数人选择下班后再相聚。“中国七夕节日消费行为大数据调查”显示，2023年消费者过节的娱乐活动计划TOP3分别为：逛街购物、看电影、吃大餐。

图片来源：艾媒咨询报告截图

“七夕对我国礼物经济市场而言至关重要。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，礼物经济通常来有两种场景，一种是节假日场景，另外一个是社交的场景，“据我们监测，包含七夕在内的节假日对我国礼物经济市场规模的促进贡献率近七成。”

张毅观察到，今年七夕礼赠群体的边界被拓宽。“现在单身人群越来越多，其实随着城市化程度提高，大家的社交范围反而变窄，太熟悉的人难以碰触火花。七夕给了单身人群走出去，参加联谊等活动的机会，单身人群可以借此扩充交际范围，是他们‘脱单’的好时机。”

图片来源：艾媒咨询报告截图

“单身经济与浪漫经济并不冲突。”张毅告诉记者，今年单身人士参加七夕节交友联谊活动意愿强烈，“有53.77%的表示会参加。在联谊活动的选择上，54.65%的人会选择剧本杀、密室逃脱、桌游等室内活动。”

电影打响七夕档大战 票房能否突破4亿？

为迎接七夕节，大大小小的品牌和商家都在线上打起了擂台赛。

电商平台上的七夕大促 图片来源：平台APP截图

各大商场装扮一新，或请网红来献歌，或豪掷礼券，或举办“爱的抱抱”等活动；电商平台也纷纷推出关于“浪漫中式情人节”的大促活动，各大品牌的花式营销让人眼花缭乱。

谈及大小品牌不遗余力地为七夕创造话题、营造声势时，张毅表示：“现在年轻人受民俗影响比较大，过七夕的意愿变强，参与度也越来越高。所以，品牌们也愿意尽巧思迎节。”

但在众多海报、视频等的社交媒体轰炸下，品牌七夕营销如何不落俗套，真正筑起与消费者之间的“鹊桥”？“桥梁的搭建，主要依赖于产品对于消费者来讲，在使用价值和社交价值上，能有多少贡献。而作为礼物，承载的社交价值最为重要。”张毅向记者表示。

品牌战之外，电影也是每年七夕节的一大“兵家必争”之地。

截至8月22日21时许，七夕档票房情况

图片来源：灯塔专业版截图

灯塔专业版显示，今年七夕，有《念念相忘》《燃冬》《最遗憾是错过你》《爱犬奇缘》《湄公河巨兽》《一定拿到手》《婚前72小时》《相信·爱》8部影片开画，截至21时许，累计票房3.34亿元。其中，上映15天的《孤注一掷》与上映5天的《学爸》是贡献票房的主力军，这两部影片的票房占比近60%；在新上影片中，《念念相忘》票房最高，为4065万元。

2022年七夕档有3.85亿元票房。据灯塔专业版预测，今年七夕档将有4.07亿元票房。

“坦率地讲，今年为七夕准备的电影不够充足。现在正处暑假，如果有更丰富的影片，七夕档会有更好的表现。”张毅有些遗憾地说。