文化铸魂赋能长远高质量发展 五粮液驰而不息提升品牌势能

文/周洲舟 图片由五粮液(000858)提供

“七夕年年信不违，银河清浅白云微。”8月22日，七夕，一个代表浪漫的“中国情人节”。杭州西湖旁，美酒与爱情携手，第25届（2023）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典七夕盛会暨和美五粮七夕之夜闪耀。千年浓香佳酿，借鹊桥之缘寻千年风华，别出心裁打造一场具有故事性、观赏性、艺术性、文学性的七夕大会。

美酒与佳期相辅相成，是传统文化习俗的一个和美之约，也是五粮液站高望远，升级提升品牌势能，应对行业大势的组合拳之一。当前，白酒产业仍然处于以结构性繁荣为特征的新一轮长周期，结构性增长仍是主旋律、主基调，但行业呈现缓增长、理性增长的趋势。

作为中国酒业龙头企业，五粮液以“稳”应变、以“进”固稳，坚持“文化铸魂”在传播平台、品牌文化、文化IP等方面不断突破，提升品牌传播力和美誉度。

翻开半年来的五粮液“文化台账”，一串闪亮的印记浮现眼前——

新春，神州同庆，五粮送福。五粮液向全球中华儿女送上了新年的祝福，携手央视总台春晚礼献亿元“和美好礼”，在深度与广度上均实现了消费者的迅速互联。

3月，椰风怡人，海韵和煦。五粮液持续以博鳌亚洲论坛理事会机构理事、年会最高等级荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒的身份亮相，向世界展示“大国浓香”的醇美味道，演绎民族品牌的时代精彩。

5月，爱聚万物，因和更美。乘着第七个“中国品牌日”的东风，五粮液在全国各地开展了形式多样的品牌特色活动，以品牌新力量引领品质新生活。其中，“第二届五粮液和美文化节”贯穿整个五月，千场“和美活动”陆续开展，数十城特色主题活动开启，为消费者和粉丝打造出专属的“和美五月”，点缀美好生活。

6月，大国浓香，和美绽放。2023年APEC工商领导 人中国论坛在北京举行。五粮液连续五年作为论坛战略合作伙伴和指定用酒，以酒为媒，搭建相知桥梁、合作纽带，为亚太团结繁荣贡献中国酒业的智慧与力量。

7月，“香”遇世界，和美共生。法国当地时间7月10日，五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在艺术之都巴黎浪漫开启。旨在通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

博鳌论坛、APEC、进博会、大运会、和美全球行……一次发言，一场展陈，一轮品饮都是五粮液品牌文化建设拾级而上、拔节生长的印记。而在一串串清晰印记的旁边还有特别的注脚：“持续亮相”“最高等级”……在五粮液持续占位国际化大平台的背后，这些关键词更是彰显出多年躬耕不辍，驰而不息的坚持和成绩。“证明五粮液与各平台之间的双向奔赴和彼此认同，传递出中国民族品牌走向世界的和美之声。”有业内人士这样表示。

文化是最持久深沉的动力，品牌则是最直观的成绩。据全球领先的品牌价值评估与品牌战略咨询公司Brand Finance在瑞士达沃斯发布2023年“全球品牌价值500强”榜单。五粮液以302.9亿美元的品牌价值位列榜单第59位，品牌强度评级（Brand Rating）达到AAA+（全球最高级别）。

品牌建设，是推动新时代中国经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手。对于中国优秀企业而言，建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。

在中国日益走向世界舞台中央的今天，中国名酒五粮液在新时代的征程中不断守正创新，以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值与全球消费者共情、共鸣、共振，恪守正道，革故鼎新，塑造品牌新动能新优势。以品牌对话世界，阐发大国气度，赋能长远高质量发展。

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