以质的提升引领量的增长 红豆股份下半年目标净增加门店200家

8月25日晚，红豆股份（600400.SH）披露2023年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入10.96亿元，归属于上市公司股东的净利润4692.94万元。其中，服装主业营收10.12亿元，毛利率连续三年实现正增长，上升至38.7%。

梳理红豆股份主业的发展脉络，红豆舒适男装持之以恒地提升产品品质、品牌形象，实现高质量增长，是今年上半年最为鲜明的增长印记。

卓越品质提升，引领舒适新赛道

2023上半年，红豆股份的现象级产品红豆0感舒适衬衫持续大卖，推动了更在消费者端好评如潮。以红豆0感舒适衬衫为抓手，红豆舒适男装在产品线上全面提升品质，为消费者带来贴身的舒适体验。截至目前，红豆0感舒适衬衫已累计销售突破65万件，衬衫单品销售获全国领先地位，带动红豆衬衫品类销售增长14%，舒适加1裤、精品舒适POLO、魔力T等其他产品也持续热销。

同时，迪奥前设计师的加入，更是为红豆男装的时尚化、年轻化和品质化添加了独特的基因，红豆男装舒适一身，引领男装舒适新赛道。

用户破圈提升，瞄准年轻和高端

在用户群体上，红豆舒适男装时刻洞察市场变化，准确捕捉用户趋势。一方面，年轻化成为明显趋势，0感衬衫35岁以下用户占比高达50%。时尚设计和全新定位，让红豆舒适男装成功吸引年轻一代的目光，成为他们国潮消费的首选。另一方面，高端化也是红豆舒适男装的瞄准点。红豆舒适男装与戚薇、张新成、郑恺、张彬彬、袁成杰、徐海乔等明星达人合作，通过杂志植入、红毯造型、明星探店、视频种草等借势破圈传播，快速撬动品牌声量爆发，进一步吸引了对品质和体验要求更为严苛的高势能人群的目光，让红豆舒适男装在高端圈层中收获了一大批忠实粉丝，为品牌的持续发展提供了强大动力。

渠道拓展提升，蓄势再前行

在商圈拓展上，红豆舒适男装的变化同样引人注目。红豆男装转型成效显著，单店销售、商圈档次均实现实质性突破。上半年，红豆舒适男装在门店开设质量、营收和毛利率等多个方面取得了实质性突破。按照“舒适男装门店形象”标准，红豆股份对门头、店内装饰、服装展示道具等门店形象方面的标准化、舒适化装修改造。经逐步推进改造计划，部分已翻新后的红豆舒适男装门店营业额得到逐步提升，月平均营业额增长率平均值为9.82%，月平均营业额增长率中位值为5.02%。特别在无锡市场，作为红豆舒适男装的重点样板区域，设有60多家门店，实现了17%的增长。此外全国MALL店上半年销售增长55.4%，表现出强劲的增长势头。红豆舒适男装的成功还得益于其在电子商务领域的表现，上半年线上销售增长5.1%，成功入选商务部电子商务示范企业。

未来已来，红豆男装跃升新高度

下半年，红豆舒适男装目标净增加门店200家，进一步做强无锡样板市场，以红豆0感舒适衬衫为引领，打造舒适化产品矩阵，乘风破浪国潮服饰潮流，让更多人穿上奢侈品级的舒适男装。

凭借着卓越的质量，舒适的时尚引领，以及精准的市场定位，红豆舒适男装不仅在市场上赢得了口碑，更开创了高端化转型的成功之路。其差异化产品线、积极的商圈拓展和清晰的未来规划，无疑将为品牌的进一步壮大注入源源不断的动力。以质的提升引领量的增长，相信红豆股份将会以更好的业绩回报广大投资者。​

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