“超级黄金周” 来了，谁在涌向成都

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此刻，你是已抵达“诗和远方”，还是仍堵在路上，抑或是躺在家里？

作为2023年最后一个法定假期，为期8天的“超级黄金周”已然拉开帷幕，仅从预订数据看，酒店爆满、景区排队、演出火热，供需两端可谓都铆足了劲。

在这场文旅消费“大战”中，哪些城市能抢占先机突出重围？

根据OTA平台数据，北上广等老牌热门旅游目的地热度不减，同时，伴随“跟着赛事去旅行”成为旅游新时尚，正在举办亚运会的杭州和得到大运会“加持”的成都，备受年轻游客青睐。

“我们注意到，成都这次接待的游客中，90后占比为34%，00后占比达到27%，相较2019年、2022年，00后分别占比提高了12个百分点、8个百分点。”携程相关负责人表示。

00后加速涌入，成都究竟有何吸引力？面对接踵而至的Z世代消费者，成都准备好了吗？

“霸榜”

“复苏”是今年旅游业的关键词。从年初回暖、到“五一”端午走热、再到暑期“井喷式”增长，旅游大省四川走出的这条“增长曲线”颇具代表性。

成都作为四川旅游“主力”，更是“行走”在各大平台的旅游目的地榜单前排。

今年春节，据携程、飞猪等主流在线平台大数据报告显示，成都在热门旅行目的地城市中均位居前三，另外两大城市为上海、广州；

“五一”假期，成都客流量全面超过疫情前水平，为五年来最高，在一众副省级及以下城市中，成都游客接待人数领跑，高于广州、深圳、杭州、长沙等地；

刚过去不久的暑假，驴妈妈旅游网、携程网等多家平台发布的《2023暑期旅游消费总结报告》中，成都常驻热门出发地和热门目的地前十之列……

更重要的是，“霸榜”背后有实打实的“业绩”支撑。

以“五一”假期为例，成都5天共接待游客1939.4万人次，同比增长42.5%，按可比口径较2019年增长23.1%；旅游总收入150.6亿元，同比增长81.9%，按可比口径较2019年增长12%。两项指标的增长幅度均高于全国大盘。

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当前，随着居民消费理念升级，旅游需求也在发生变化。《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》指出，2023年旅行消费呈现四种新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。

为此，一种具象化的表现形式便是今年非常流行的Citywalk（城市漫步）。在小红书发布的《2022年十大生活趋势》中，“城市漫游(Citywalk)”位列第五，该平台上关于“Citywalk+成都”的关键词笔记更是被成千上万网友收藏。

这不难理解，Citywalk好像天然符合成都的城市气质，悠闲的城市氛围、市井的烟火气，再加上公园城市的基底，“在成都街头走一走”就是最生活的模样。

“出圈”

仔细算算，今年成都没有错过一次“出圈”的机会。

在文化和旅游部第三季度例行新闻发布会上，文旅部产业发展司副司长马力介绍，今年以来，体育赛事对文化和旅游的带动作用非常明显，“跟着赛事去旅行”成为旅游新时尚。

作为中超联赛成都蓉城队主场，凤凰山体育场见证了“金牌球市”的人气奇观，也带来了一种全新的生活方式——即使不懂足球的人，也想到现场跟着呐喊，在比赛和演唱会之间“切换”，可谓真·文体旅不分家。

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而今年暑假，在第31届世界大学生夏季运动会（简称“大运会”）的助力下，古老又新潮的成都尽显青春朝气，为全球青年“大聚会”提供了最佳平台。

有数据显示，大运会期间，前往成都的国际机票预订量同比增长近10倍，酒店订单量较2019年同期增长近26%。

大运会结束后，多个赛事场馆也迎来华丽转身，成为演艺场馆，接住了今年夏天火爆的“演唱会经济”。

据统计，成都拥有专业音乐演艺场馆76个，每百万人拥有演艺场馆数量达5.28个，各类市场化的音乐节会年均举办超2000场次、演出票房近4.5亿元，是继北京、上海之后的中国音乐演艺“第三城”。

从演唱会门票售卖平台之一的大麦网来看，截至9月4日，成都在售演唱会场次达84场，与之相较，除上海178场、北京94场、广州96场相对较高外，成都明显领先国内其他城市。

早在上个世纪，艺术家安迪·沃霍尔曾对未来做出过两个相互关联的预言——“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”，理论上讲，城市亦是如此。每座城市都有“火”机会，但能趁“火”追击的不多。

从熊猫、美食等传统IP，到后面兴起的说唱文化、医美之都，还有近期的金牌球市、大运会、甚至不久后的科幻大会，成都总能在原有基础上，不断迭代城市名片、持续更新城市(300778)形象。

而一个充满多样性、保持创造力的城市，显然是对年轻人“胃口”的。

“爆点”

接下来8天，各大热门旅游目的地人头攒动，成都自然不例外。

成都市文广旅局相关负责人日前表示，通过综合线上产品预订、交通客流等数据研判，预计今年中秋国庆成都接待国内游客将超过2500万人次，创下“黄金周”游客接待量的新高。

另据携程数据显示，截至9月26日，今年国庆成都整体旅游订单同比去年国庆增长近6倍，机票订单同比增长2倍多，酒店订单同比增长9倍多，门票订单同比增长超10倍。

同时，本次“黄金周”赴蓉游客中，90后占比达到34%，00后占比达到27%，80后、70后占比分别26%、11%。纵向来看，00后对成都的好感度正持续扩大——

数据显示，2019年，00后和80后在成都旅游订单量占比分别15%和24%；2022，二者占比分别为19%和21%，到了今年，00后占比达到27%，正式超越80后，成为“第二主力”。

从热门景点来看，成都大熊猫繁育研究基地排名第一，再次凸显了“大熊猫”这一顶流的吸引力，同时，金沙遗址博物馆、成都博物馆也在“十大热门”之列，体现出“历史文化”的号召力。

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随着成千上万游客抵蓉，“爆点”一触即发，成都能否再次刷新“业绩”？

公开消息显示，成都接下来将举办350余个重点活动，包括成都国际美食节、街头钢琴秀、汉服周、张韶涵演唱会、星巢秘境音乐节等。

其重点在于，各大市场主体举办的商演活动占比超8成，让市场来撬动“市场”。如10月2日至7日，现象级文化IP舞蹈诗剧《只此青绿》在成都城市音乐厅连演八场，带动附近酒店订单同比增长了近7倍。

对成都来说，在上半年GDP首次突破万亿元大关之后，如何最大程度激发消费潜力，对全年成绩至关重要。作为今年最后一个法定假期，这个“超级黄金周”需要更大的“含金量”。