《2023全球品牌足迹报告》：康师傅连续11年位列“中国消费者首选品牌”前三

近日，全球领先的品牌数据与分析公司凯度消费者指数举办了年度峰会，对中国快速消费品市场下半场的走势进行分析、指点迷津。现场公布《2023全球品牌足迹报告》，康师傅凭借82.4%家庭渗透率及8.19亿消费者触及数，连续11年位列“中国消费者十大首选品牌榜单”前三，充分彰显康师傅在我国消费家庭的核心渗透能力和韧性。

用创新穿越周期，与消费者心智连结

《全球品牌足迹》作为凯度的旗舰报告之一，一直肩负着向大众展示全球消费者选择最多、最经常购买品牌，并探索其内在发展的使命。凯度消费指数曾跟踪调查超过37000个品牌，涉及饮料、食品、乳类制品、健康美容和家庭护理五大类。今年《全球品牌足迹》中国市场榜单报告发布活动的主题为“重构增长 穿越周期”，着重关注和探讨品牌如何重构保持穿越周期的源动。康师傅多年来不断提升的品牌力、渠道力、和产品创新能力，持续保持着与消费者深入的心智连结。

成绩的背后，离不开康师傅多年坚守长期主义，洞察消费者需求，把“创新”和“低碳”放在优化产品的关键位置上，不仅关注产品的方便快捷，也越来越关注营养、健康、口味、安全以及饮食的文化内涵和个性选择。康师傅先后推出迎合年轻人口味“燃魂拌面”、汇聚各地风味的“干面荟”、聚焦新锐白领和新晋中产人群的“御品盛宴”系列等高端面产品，让各圈层、拥有不同需求的消费者都找到自己喜欢的味道。饮品围绕“无糖化”“减糖化”，推出并培养多款新品。2022年发布了国内首款真正实现碳中和的茶类饮料——“纯萃零糖原味茶饮料”；“无糖冰红茶”系列口味、包装全面升级，提升柠檬新鲜感，减少代糖感等，既抓住了时下年轻人的环保诉求，又把握了茶饮中的健康基因。

创新的同时，康师傅将可持续发展作为企业战略的重要组成部分，秉持“家园常青 健康是福”的可持续发展理念；以ESG为切口，持续推动自身及食品行业走绿色低碳发展之路，开创高质量发展新局面。前不久的世界地球日，康师傅与环保解决方案合作伙伴共创，实现了用康师傅废弃饮料瓶制作拉杆箱、野餐垫、收纳盒等环保周边产品。其中联合旅行箱品牌CROWN皇冠，共同推出环保旅行箱，更成为第一个商业化的rPET项目，备受消费者称赞。

康师傅控股执行长室副总裁王世琦表示：“未来，康师傅还将坚持以消费者为中心，一切为消费者服务，不断顺应消费者需求，健康经营的同时又能创造需求、引领需求，为消费者创造价值。同时也将汲取行业经验，持续创新与可持续的双轮驱动，探索出一条拥有无限可能的康师傅之路。”

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