万亿市场潮涌，知识矩阵如何淬炼健康的“价值桥梁”？

当老龄化碰上后疫情时代，健康成为当下最为高频的词汇之一，大健康产业的重要性再次凸显。如何为百姓守护好健康，成为当下每个大健康企业深度思考的问题。

然而，当今时代，国内百姓的健康素养并不算高，健康知识储备与现实需要之间仍存在着较大的差距，叠加保健产品的良莠不齐、健康产业发展不平衡等，消费者在选择相关产品上仍面临较大的困境。

上述健康产业链上的痛点，亦是市场的空白，如何解决相关问题？知识矩阵正在探寻大健康行业发展的新路径，倾力打造“强内容运营、垂直流量精准推送、细分品牌全网销售”大健康行业的生态圈，嫁接好百姓与健康之间的“价值桥梁”。

左手丰富且稳定的大健康产品品牌供应，右手专业化的大健康行业内容，作为大健康领域的舆论领袖之一，知识矩阵正以“健康内容生态运营商”为定位，以优质、专业化的健康内容输出，构建新媒体健康内容生态，不仅能强化国民的健康意识，增强百姓的健康知识储备，更是让“健康触手可及”。

万亿大健康市场潮涌，如何深度链接用户？

老龄化问题加剧背景下，我国大健康产业的重要性日益凸显，相关政策也密集出台。2016年，《“健康中国2030”规划纲要》出台，强调坚持以人民健康为中心，坚持预防为主等；2019年6月，国务院印发了《关于实施健康中国行动的意见》，这也是国家层面指导未来十余年疾病预防健康促进的一个重要文件；此外，北京市、重庆市以及山东省等多地陆续出台支持健康产业发展的相关措施。

在上述文件中，“治未病”“疾病预防”等成为关键词。显然，政策大力支持背后，是医保压力加大下，人民健康的需要。同时，也有广阔的市场空间等待有实力的企业前来挖掘。公开数据显示，2022年，全国65岁以上人口占比达到14.9%，整体迈入深度老龄化，银发经济规模将快速增长。

中国2022年的膳食营养补充剂市场零售规模为2001亿元，相较疫情前的1670亿元增长了19.8%。2022年，我国维生素与膳食营养补充剂（VDS）人均消费22美元，同比增长约5%，为美国的1/5；预计到2030年大健康产业规模将超过16万亿元。

如果说大健康产业是个蓝海市场，那么新媒体浪潮下的数字化营销则是打开这个市场大门的金钥匙。以医药数字化营销为例，据蛋壳研究院发布的《2022医药数字化营销行业研究报告》显示，我国医药数字化营销市场规模预计在2025年及2030年将进一步增长，分别达到1110亿元及3568亿元，复合年增长率为33.9%。

显然，数字化营销在大健康产业细分领域的发展路径已通过市场验证，而知识矩阵正在架起一座通往健康的“新桥梁”。

在“桥梁”的这边，是知识矩阵专业的大健康内容输出，旨在提高用户的健康素养，增强百姓疾病预防的能力；同时，还有优质且稳定的大健康产品供应链，自有品牌的孵化也正在展开；而在“桥梁”的另一边，则是一群需要健康知识及疾病预防的用户。

专业化的内容链接有实际需求的用户，以优质的产品、品牌赢来用户的真实反馈，为用户提供更好的内容和服务，不断加深与用户之间的链接——知识矩阵已经构建了一个闭环的健康生态。

大健康产业链平台型玩家“知识矩阵”

大健康领域的痛点通常不是单一存在的。比如医保压力日益加大背景下，国民急需提升疾病预防的意识与能力，如何输出专业化的优质健康内容是一个痛点，选择传播平台是一个痛点；而健康的护航，还需要优质的产品，如何甄选健康产品又是另一个痛点；此外，兼顾社会效益、经济效益也是企业的痛点等。

多个痛点并存，需要平台型企业来解决，知识矩阵便是这样一家企业。据悉，知识矩阵旗下拥有内容打造与直播、全域精准营销、品牌孵化、产品供应链合作、媒介投放、社群运营等多项业务，与产业链合作伙伴一同打造新媒体健康内容平台。

而平台化、生态化发展的第一步，则是专业化、优质的大健康内容输出。要保证医学健康科普内容的专业化，其门槛相当高，不仅要求内容团队在医学上的权威性，更需要内容团队在医学之路上的时间积淀。

以知识矩阵签约的抖音账号“小王康复”为例，该账号的主导者是中国民族卫生协会科普健康专家委员会新媒体专家组运动医学负责人，其科普视频在卫健委官方账号《健康中国》多次播放，在学习强国APP播放超千万次，账号全平台总播放量超十亿次，产后康复科普视频造福上千万女性。

截至目前，知识矩阵不仅完成了育儿、母婴、女性健康、中老年健康等重点健康领域的全覆盖，还签约包括电视台主持人、育婴师、乡村医生等在内的健康领域优质IP。

专业化的内容为知识矩阵赢得了广大粉丝群体，实现了传播效果最大化。数据显示，知识矩阵在全网拥有超3500万健康垂类粉丝、数十万精准私域粉丝。每年短视频制作量超50000条，全网视频播放量超100亿次，播放量超1000万的视频已达150条，年健康直播场次已超2000次，全网总观看人数达1亿人次。

随着人工智能技术的发展，知识矩阵以AI为核心搭建技术架构，充分利用文心一言、科大讯飞(002230)星火认知大模型等工具，同时自研了“CheeseCake”AIGC平台，年视频文案输出能力超300万字，人均视频产出能力提升50%，为所有健康达人提供智能内容创作服务，高效赋能公司的内容建设。

同时，优质的内容输出，更是吸引了一批优质且稳定的合作伙伴，这也是公司获得长足发展的关键一步。目前，公司已与超100家内外资药企、大健康品牌建立了深度合作关系。

为保障优质产品的供应，知识矩阵还建立了严格的产品原材料溯源体系，从源头保障产品品质，向用户保障产品的真实性和有效性。同时公司正在孵化自有品牌，目前，公司与浙江大学生物技术与食品工程学院、国科大宁波生命健康产业研究院等高等院校及研究中心合作，开发优质的健康营养解决方案。

专业的健康科普内容输出，不仅成就了知识矩阵这位医学健康科普“大咖”，还造就了其强大的盈利实力。据悉，公司不仅能通过商品销售获得收入，还有广告收入、精准营销收入等。

行业来看，目前聚焦于医学健康科普内容的公司里，不乏有做出了一定品牌知名度的如有来医生、丁香医生、企鹅医典以及蒲公英医学百科等，但大部分在盈利模式方面还仅限于内容付费等，面临盈利难题、产业链延伸难题以及内容同质化高等发展瓶颈，难以和优质品牌供应商建立稳定的合作关系。

保健品、母婴产品端来看，部分品牌能做出不错的产品，但在市场营销尤其是新媒体营销方面却举步维艰。因此，市场亟需类似知识矩阵等复合型健康科普平台的出现，可多维度直击行业痛点，解决行业难题，填补市场空白。

正如行业人士所言，医学健康科普内容建立在权威和专业的基础上，不仅需要大量的优质内容体系作为支撑，还需要流量上的比较优势，更需要强的运营实力和兑现能力，注定只有少数“玩家”能在这条路上跑通。

展望未来，随着大健康产业的持续爆发，知识矩阵将凭借着对未来大健康产业的清晰洞见，不断创新，继续依托于较强的专业化实力、IP矩阵、流量优势、综合运营实力等优势，力争在未来大健康市场中持续进阶！

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