人民日报对话361°总裁丁伍号：连续四届护航亚运会，361°持续助力体育强国建设

9月23日，杭州奥体中心体育馆，夜晚群星璀璨，万众瞩目，亚运圣火熊熊燃烧，全场高唱杭州亚运会主题歌《同爱同在》，整个体育场瞬间化作欢乐的海洋。16个比赛日后，亚运会圆满落幕。

作为走在国内前列的体育用品品牌，361°为本届亚运会的火炬手、护跑手、志愿者、技术人员、安保人员提供赛事官方体育服饰装备，并提供专业的赛事保障服务，展现品牌“中国热爱 多一度”的亚运主张。日前，361°集团执行董事兼总裁丁伍号作客人民日报客户端《问道》栏目，围绕“中国品牌正迎来最好的时代”主题展开分享与交流。

中国热爱 薪火相传

亚运会开幕前夕，丁伍号第四次高举起亚运火炬，其所着火炬手官方服饰正是来自361°。

亚运会与361°颇有渊源。早在2008年，其便成为了2010年广州亚运会官方合作伙伴，在2014年仁川亚运会、2018年雅加达亚运会上，其再次以官方合作伙伴身份参与其中。谈及13年间、连续四届携手亚运会的经历，丁伍号以“服务”两字做以总结，他表示，“无论是对赛事，还是对运动员，我们都要做好服务，只有好的服务才能提升361°的品牌认可度，这也是我们助力中国体育事业发展的具体表现。”

361°的长期付出也收获了亚洲奥林匹克理事会的认可，2021年12月，亚洲奥林匹克理事会特别授予361°“亚运会杰出贡献奖”，这是亚奥理事会首次向企业授予官方最高级别奖项。此次杭州亚运会期间，亚洲奥林匹克理事会代理主席拉贾·兰迪尔·辛格对361°为亚洲体育做出的贡献表达了肯定，他表示，“361°让我们看到了推动亚洲体育事业前行的热爱力量。”

乘势向上民族品牌崛起

2001年中国加入WTO，在体育领域申奥成功，中国的二十一世纪在蓬勃发展的势头中拉开序幕。新的区域经济发展格局初步成形，晋江体育用品行业也迎来了发展的黄金期。

2003年361°在福建晋江创办。品牌创办伊始，便定下了成为全球知名体育品牌的目标，其始终致力于不断寻求创新和突破，在全体员工的不懈努力下，实现了优质而快速的长期可持续发展，推动品牌持续向上。

2003年到2008年是361°的初创阶段，也是埋头苦干的阶段。企业上下一心，钻研产品，采取差异化竞争的策略，并提出361°品牌主张“361°，多一度热爱”，走自主品牌之路。

2008年北京奥运会举行，极大地激发了国人的体育热情，当年中国体育用品行业规模高达1039亿。北京奥运会让361°感受到了体育对于民族自信心的极大鼓舞，嗅到了时代机遇的召唤。

361°果断出手，拿下2010年广州亚运会的官方合作伙伴，开创了中国民族体育品牌赞助洲际性综合运动会先河，开启了连续四届和亚运会的合作的新篇章。2016年361°成为2016年里约奥运会和残奥会的官方合作伙伴，成为第一个以奥运会官方赞助商身份登上世界舞台的中国品牌。

2009年，361°挂牌香港联交所，开拓新的市场，并创立童装品牌。2014年，361°全面启动全球性海外战略，2015年成立国际电子商务公司，打造了“中国唯一的国际性体育用品在线交易平台”。运动、儿童、海外、电商四大板块协同发展，企业市场规模快速扩张。

对外提升品牌影响力，对内修炼内功提升产品力。丁伍号表示，“我们为什么对外有底气，第一靠团队，第二靠产品力。”2017年成立研创中心，通过加强产品创新及提升研发能力，为消费者提供科技与设计兼备的高性价比运动装备。361°坚持在科研创新方面大力投入，同行业中位居前列，逐步建立了拥有自主知识产权的产品专业运动功能体系。

2023年8月，361°发布中期业绩。报告显示，营业额43.12亿元，增长18%。净利润同比上升27.7%至7.04亿元。361°实现了连续三年的业绩增长。

热爱创造未来

2021年国家印发《全民健身计划（2021-2025年）》，要求深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，加快体育强国建设……到2025年要带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

早在十多年前，361°就开始布局大众体育赛事。品牌成立二十年来，共赞助国内大型赛事超1000场，助力马拉松赛事超100场，举办自有IP赛事活动超过3000场。丁伍号表示，“我们举办自主赛事，就是希望能带动更多的人参与运动，这是我们作为民族品牌的责任。赛事也为品牌和运动爱好者提供交流的契机，提升了消费者对品牌的认同，带动了生意上的增长。”

同时，随着经济水平和民族文化自信的提升，“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。而在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。

361°对年轻人“潮流”文化也有深刻理解和把握。其始终保持对时代的敏感，通过打造具有战斗力的年轻团队，在快速变化的时代中发现机会、抢占先机。

近年来，其布局自有IP赛事活动、开拓电竞等全新运动赛道，冲破传统运动边界，演绎新世代潮流，以期更好地触达年轻用户，彰显品牌潮流态度，塑造专业化、年轻化的品牌形象。

体育强则中国强，国运兴则体育兴。丁伍号说，“我们遇到了中国品牌最好的时代。只有在这个时代，背靠日益强大的中国乘势而上，我们的中国制造就一定能走出中国，我们的民族品牌就一定能站在世界之巅。”

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