探索品牌营销新趋势，2023 微博·针不戳品牌价值增长论坛隆重召开

2023年,品牌运营面临着更多的挑战。流量红利逐渐消失,注意力碎片化,种草成本高昂,这些因素都挤压着品牌的生存和发展空间。但是,在多变的市场环境中,仍然存在着适合品牌发展的土壤。微博·2023针不戳品牌价值增长论坛于10月17日在杭州召开,营销专家、平台方、品牌方等各领域专业人士,共同探讨了2023年品牌发展的新机会点。

论坛上提到,热点营销是快速吸引用户关注的一种有效方式。在这个每天都有热点事件发生的时代,它是品牌可以快速搭载的“东风”。最新数据显示,微博全年热搜中文娱热点占比40%、社会和垂类分别占比30%。品牌应该学会找到适合品牌的共识作为切入点,同时还可以采取自造和成为热点的方式,靠共识带动共情。

做品牌,始终要坚持长期主义。做长期主义的前提就是要找到经营阵地。而微博品牌号就是品牌们建立社交资产沉淀的最有效阵地。另一方面,就是要学会借力。要通过正确的方式将明星和达人的势能潜移默化地转移到品牌层面上,收获可持续性的社交资产。

降本增效作为当前市场的追求目标,而将钱花在刀刃上是每个品牌营销负责人都要重视的问题。要找到精准人群,用正确的方式说对话。这就要求品牌需要结合精准产品帮助品牌精细化分发内容,实现精细化内容触达。而微博商业数据4L模型,就是从社交引爆、心智渗透再到用户的联结和品牌的拥护,让品牌和效果、生意之间的黑盒变得更加透明。

微博是一个供大家发表观点、互动交流的阵地。面对庞大的用户群体在微博上的各种表现,微博建立了社交用户数据银行,可以帮助品牌借助科学的数据来洞察分析市场和用户的表现,从而制定动态的营销策略,实现更精细化的用户触达。

最后,在活动现场还特别颁发了2023针不戳·新“势”力荣耀榜单,包含造势出圈品牌奖和借势起飞品牌奖;星粉奔赴品牌奖和KOL突围品牌奖;精准营销品牌奖私域突破品牌奖和公益传播品牌奖。

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