《完蛋！》蹿红 “短剧+游戏”风能吹多久

　　近期，一款名为《完蛋！我被美女包围了》的游戏蹿红网络。无数“纯爱战士”应声倒地，一边吐槽着内容的粗糙，一边一发不可收拾地掉进“一关电脑就失恋”的爱情陷阱。

　　赛博恋爱的风，还是吹向了男性用户市场。连带着相关概念股也被热炒，11月7日，网络游戏板块整体涨幅0.39%，其中35股上涨。同时，其用影视思维做游戏的方式也引起了广泛讨论，“短剧+游戏”的玩法会是下一个内容风口吗？但这场风能吹多久，当年的“李泽言”“齐司礼”们或许可以提供一些借鉴的思路。

　　乌龙续作

　　“老公可以是2D的、3D的，甚至是不存在的，唯独不能是真人的。”女性向恋爱游戏市场，一直存在着这样一个玩家和制作方心照不宣的规矩。

　　但在男性向恋爱游戏市场，情况则被完全颠覆。“穿越”进起点爽文需要几步？答案很简单：真人拍摄，第一视角，互动体验。INTINY工作室就做了这样一件事：只要42元，就能让你实现被6个美女包围的恋爱体验。第一视角，真人拍摄所带来的真实感、刺激感，仿佛成了《完蛋！》出圈最关键的因素。

　　根据Steam上的简介，玩家化身男主角顾易，用第一视角沉浸式与六位长相、性格都大相径庭的美女相识，并与她们展开轻喜甜蜜的恋爱之旅。

　　负债累累、工作不顺的男主，却能够在诸多场合得到各类美女的青睐，像是性转版的《糟糕！霸道总裁爱上我》，谁玩谁上头。

　　盘古智库高级研究员江瀚也对北京商报记者表示，游戏采用了真人互动影像作品的形式，与传统的游戏相比更加真实、身临其境，给玩家带来了全新的游戏体验。

　　有数据显示，发售仅半个月，《完蛋！》就在Steam国区上斩获超1.8万条好评，好评率超过95%。小黑盒数据显示，《完蛋！》同时在线玩家人数峰值超6.5万。

　　资本市场也掀起了一轮狂欢，游戏板块大幅走高。浙商证券(601878)研报表示，互动电影类游戏成为催化剂，多重原因带动游戏板块上涨，其中之一就是《完蛋！》的出现，虽然没有给上市公司带来巨大利润，但是再次证明了游戏板块不断出现新主题的持续性，提振了市场信心。

　　趁热打铁。11月6日，河马游戏官微的一条消息再次激起千层浪，概括起来无非两点，战略投资INTINY互动影视业务最新项目，并将参与制作发行《完蛋！》后的最新力作，即针对女性向市场的《完蛋2！我被帅哥包围了》（暂定名）。

　　INTINY为《完蛋！》的制作与出品方。不过当天下午，情况出现紧急反转。INTINY回应称，确已和河马游戏达成针对项目层面的意向合作，但因产能有限，目前主要专注于《完蛋！我被美女包围了》的DLC（游戏扩展包）开发工作。

　　对于后续新作品，INTINY则表示，内部确实在针对不同类型的互动影视进行立项研讨，但立项研讨阶段较为困难且周期不可控，项目尚处在初期准备阶段，具体的题材立项暂不对外公布。

　　INTINY还拎得清。公开资料显示，INTINY关联公司为广州小有内容互动娱乐有限公司，其发行负责人陈天慧在接受媒体采访时曾直言，就目前情况而言，需要先服务好现有用户。

　　“其实整个产品还有很多优化空间，现在产品每天同时在线人数很高，会出现各种各样的技术性问题，玩家关于这方面的反馈比较多，团队要集中精力处理这些问题。至于说要趁热打铁再去拓一个领域，或者马上就搞后面的内容，还不是现在的首要任务。”陈天慧说。

　　男性市场异军突起

　　“你们都说这游戏烂，烂不烂我还不知道吗？”套用一句老梗，玩家对游戏的复杂情绪显而易见。某种时刻，情绪价值大过一切。

　　在接受北京商报记者采访时，北京市社会科学院副研究员王鹏分析称，游戏的走红可能是因为题材新颖，把恋爱元素与真人互动相结合，能够给玩家带来一些新的游戏体验。其次，角色设定和演员表现也能够吸引玩家，尤其是男性用户，满足了他们对于恋爱的向往。

　　此外，该款游戏的火爆也与社交媒体平台的传播有关。抖音上，“完蛋！我被美女包围了”话题累计观看量已经达到12.3亿次。江瀚也提到，游戏的推广力度比较大，通过各种社交媒体和直播平台进行宣传，吸引了不少玩家的关注。

　　不少专业机构则愿意将《完蛋！》的走红归结于游戏、爽文与短剧的结合。比如华西证券(002926)指出，刨除宣发等外部因素，其成功的要点在于将中式爽文短平快的特征融合日式GALGAME的剧情内核，瞄准国内男玩家的情感需求，同时利用接受度更高的真人影像来制作互动画面，极大拓宽受众圈层。

　　申万传媒则提到，真人互动游戏近期出现爆款的原因之一，就是融合了游戏+短剧的形式，实现品类创新。

　　事实上，《完蛋！》横空出世之前，爽文的套路已经在一集几分钟的短剧界大杀四方了。除了霸总先婚后爱、女主重生开挂等“传统”瞄准女性市场的内容外，以下沉市场中年男性为目标的内容也开始异军突起，甚至跑出了小程序短剧的黑马。

　　它们通常以保安、外卖员及快递小哥等为主角，用逆袭、打脸的剧情带来非同一般的情感体验，用最强赘婿、龙王出狱等故事，刺激用户产生“越土越上瘾，越狗血越带劲”的心理。

　　快手短剧报告曾显示，快手重度短剧用户中女性占比略高于男性，为53%，但男性重度短剧用户则呈现极高的增长趋势，2022年2月同比增幅高达94.1%。

　　“装点”它们的，则通常是用户充值破千万甚至破亿的造富神话。近日，中信建投(601066)研报还提到，短剧行业今年迎来爆发式增长，预计2023年市场规模200亿-300亿元，明年有望延续高增长。

　　此外，王鹏提到，与传统的影视作品相比，其制作成本低、回本快、可以随市场预期快速进行调整等特性，都使得短剧迎来快速发展。据悉，短剧制作成本平均几十万到一百万之间，显著低于传统影视剧成本。

　　事实上，从小说到短剧再到游戏，形式不断升级，但“爽文”的内核始终如一。这也意味着，爽文或者短剧遭遇的内容参差不齐、创新性较差、门槛低、市场竞争激烈等问题可能会如出一辙地体现在游戏上。

　　对于如何面对未来竞争等问题，北京商报记者联系了小有内容互动娱乐及河马游戏方面，但截至发稿未收到回复。

　　游戏不相信长情？

　　2018年1月13日，深圳京基大厦的巨幅LED屏被李泽言的名字“霸屏”。那天是他的生日，传言当天的广告屏定价为180秒12万元，全国的“李太太”们为此众筹了100万元。

　　李泽言，乙女游戏《恋与制作人》的男主之一，霸总人设，多金可靠。那是圈外人第一次直观地感受到粉丝为“纸片人”一掷千金的疯狂。

　　2021年，《光与夜之恋》上线，掀起了新一轮电子恋爱热潮，齐司礼就是男主之一。类似游戏进入长线发展期，同类型的还有《未定事件簿》《时空中的绘旅人》《遇见逆水寒》《代号鸢》等作品。

　　《完蛋！》的走红，或许可以算作是性转版的《恋与制作人》们：按照“乙女向”手游为玩家打造“情感乌托邦”的逻辑，把目标受众调整向男性市场。

　　但在游戏市场，玩家又很容易呈现出极度的“喜新厌旧”。以《恋与制作人》为例，有数据显示，2018年其流水收益约为12.5028亿元，位列当时国产二次元手游榜第四位。2019年，其流水下滑至5.9461亿元，2020年进一步下滑超6000万元至5.2935亿元，排名第13位。

　　今年2月，古风恋爱游戏《掌门太忙》发布停服公告，消息一出，立刻引发大量玩家不满。压力之下，游戏表示将中止停服计划，保留游戏服务器、游戏数据以及相关社群，但游戏将停止内容更新、新玩家注册以及充值行为。

　　情绪价值的钱，又好赚又难赚。王鹏认为，从一款游戏本身的角度看，热度能否保持，最主要的还是要看内容与玩家间是否能够实现良好的契合，而不是用户三分钟热度之后就没有更能吸引人的内容了。从长期发展角度看，内容、内涵是否够丰富，决定了未来用户的留存度。如果资源等内容太少，也容易被模仿，进一步导致用户的流失。

　　江瀚也认为，《完蛋！》的火爆能否持续还需要考虑多方面因素。首先，游戏本身的质量和内容是否能够满足玩家的需求，是否存在重复性、单调性等问题。其次，市场上是否会出现更多类似的游戏，如果是，是否能够保持自己的竞争力。最后，社会环境和政策因素也会对游戏产业的发展产生影响。

　　INTINY工作室对于《完蛋！》DLC的开发，用意或许正是如此。对于网友“算不算官宣DLC”的试探，INTINY工作室明确回应：“算，说了，盖章。”

　　至于可能引发的模仿问题，陈天慧表现出了一种豁达：期待开放合作，而不是在产品承制上自我内卷。即便是卷，也希望是提高产品的质量，内容的质量。