遭抖音官方辟谣 思美传媒昨夜收深交所关注函 今早跌停

　　究竟是无中生有，还是另有隐情？

　　11月27日午间，有投资者在深交所互动易向思美传媒(002712)提问：“抖音上线了抖音超市，公司作为抖音的长期合作伙伴，是否有相关业务与抖音超市合作？”对此思美传媒回应称，抖音超市现阶段由本公司代运营。

　　或受此消息影响，思美传媒下午开盘后很快被拉至涨停，最终以涨停报收8.26元。

　　但是，在11月27日收盘后，抖音电商官方微博账号进行了辟谣，否认了思美传媒代运营的说法。

　　对此，深交所连夜对思美传媒下发了关注函，要求公司详细说明“开展与抖音超市相关业务的具体情况，包括但不限于相关业务模式、对应提供的具体业务或产品情况、资金投入情况、人员配置、技术研发、市场开拓情况，该业务占你公司主营业务收入、净利润的比重等。”

　　11月28日上午，思美传媒直接以跌停开盘，股价为7.43元。

　　蹭抖音超市的热度？

　　之前，思美传媒给市场留下的印象，就是一家广告传媒公司，2014年1月在深交所挂牌上市。

　　资料显示，思美传媒的主营业务是全方位整合营销传播服务，同时布局影视内容的制作与发行、数字阅读及版权运营服务、短视频、信息流和社交电商，打通“IP源头+内容制作+营销宣发”的营销与内容全产业链。近年来，思美传媒在聚焦优势主业的基础上，持续深挖线上内容营销的数字经济价值，进一步扩大公司数字业务规模。

　　根据思美传媒《十四五发展规划纲要》，公司将持续加强在创意内容输出、公关服务等高潜力业务领域的专业能力，重点聚焦短视频、网红直播、电商平台等新兴业务领域突破。

　　2023年11月27日午间，思美传媒在回应投资者问询时称，“抖音超市现阶段由本公司代运营。”

　　还有投资者问道，“抖音超市代运营是指什么意思，是抖音电商旗下的超市业务吗，是否是独家运营的。”思美传媒此后再次回复称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。”

　　资料显示，抖音超市于今年一季度上线，是抖音电商旗下的业务，其服务类似京东超市自营业务，所售产品多为“次日达”。

　　抖音超市是抖音今年重点发展板块之一，能够代运营抖音超市自然是大利好。

　　因此，“代运营抖音超市”的消息一出，思美传媒的股票在11月27日午后直线拉升至涨停板。

　　但是，没过多久，思美传媒就被“打脸”。抖音电商官方微博在27日收盘后发布辟谣公告：“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”

　　这场闹剧的根本原因在于，思美传媒对投资者回复的不够准确具体，或存在蹭热点之嫌。

　　电商的“代运营”一般是指专业团队为客户提供网络营销、产品、客服、供应链等全套服务，需要承担较大的责任与义务。抖音超市是抖音的重要业务，且抖音本身就有全套完善的新媒体电商运营经验，不太可能外包。

　　在思美传媒的股吧里，投资者对此也是议论纷纷，有人认为，“这是A股历史上最著名失误之一了吧”；也有人认为，“本来就不大可能，抖音这么大公司，由你来运营，才多少营业额啊”；更有甚者担忧思美传媒第二天的股价走势，“看来明天又是腥风血雨的一天。”

　　深交所连夜下发关注函

　　由于抖音的辟谣，导致思美传媒的“代运营抖音超市”说法就变得值得商榷。

　　11月27日深夜，深交所紧急对思美传媒下发了关注函，要求公司“详细说明在互动易平台上答复投资者提问的主要工作机制、决策流程，在首次答复投资者提问时未对相关用语予以充分说明解释，也未准确界定其应用范围，并导致自身前后回复内容存在明显偏差的原因；同时，请结合抖音电商相关声明，详细说明你公司就有关问题回复与其声明内容存在重大差异的原因。”

　　另外，深交所还要求思美传媒“结合前述问题，以真实、准确、完整、简明清晰、通俗易懂方式详细说明开展与抖音超市相关业务的具体情况，包括但不限于相关业务模式、对应提供的具体业务或产品情况、资金投入情况、人员配置、技术研发、市场开拓情况，该业务占你公司主营业务收入、净利润的比重等。”

　　从二级市场来看，2023年11月22日、23日，思美传媒连续两个交易日股票价格涨幅偏离值触及异常波动情形；11月24日，思美传媒的股价又跌停。到了11月27日又因为“代运营抖音超市”说法，思美传媒再度涨停。

　　因此，深交所要求思美传媒“对公司控股股东、实际控制人及其一致行动人，董事、监事、高级管理人员及其直系亲属11月22日以来交易你公司股票的情况，以及你公司接受相关投资者调研情况进行全面自查，并说明是否存在内幕交易、市场操纵或者非公平披露信息等情形。”

　　从业绩角度来看，思美传媒近五年来并没有什么亮点，并不足以支撑股价的连续涨停。

　　Wind数据显示，2019年至2022年，思美传媒的营业收入分别为29.97亿元、39.61亿元、44.51亿元、41.86亿元；归母净利润分别为0.46亿元、-11.54亿元、0.59亿元、-4.09亿元；扣非归母净利润分别为-1.08亿元、-11.89亿元、0.29亿元、-4.36亿元。

　　2023年前三季度，思美传媒实现营业收入41.38亿元，同比增长33.74%；归母净利润-428.76万元，同比下降178.13%；扣非归母净利润-936.24万元，同比增长28.67%。

　　因此，深交所在关注函中明确表示，思美传媒“上述在互动易平台发布信息的不审慎行为，可能对投资者产生误导，对公司股票交易价格产生重大影响，涉嫌违反了相关规定，市场影响恶劣。根据《股票上市规则（2023 年 8 月修订）》等相关规定，本所将对你公司及相关当事人启动纪律处分程序。”

　　偷鸡不成蚀把米，不知道思美传媒与相关当事人能否“认真吸取教训，及时整改，杜绝上述问题再次发生”？