广发基金获第六届金融业年度品牌案例大赛“品牌传播年度案例奖”

2023年12月19日, 由中国金融杂志社主办、中央财经大学金融品牌研究所提供学术支持的第六届金融业年度品牌案例大赛颁奖典礼在京举行。广发基金凭借投资者教育品牌传播案例的创新表现力和广泛影响力，从400多个金融品牌案例中脱颖而出，荣膺“品牌传播年度案例奖（创意表现方向）”“年度人气品牌案例奖”两大奖项。

据悉，本届大赛共收到来自200余家金融机构的400多个品牌案例，案例各具特色、整体质量高于往年历届，报名单位涵盖了银行、证券、保险、基金、财务公司、金融基础设施以及互联网金融等各类金融机构的头部企业。

近年来，随着公募基金客群快速扩大，投资者教育工作的重要性与日俱增。广发基金与时俱进，积极打造规范性、有效性、中立性、普惠性、针对性和长期性的投资者教育品牌，以言简意赅的表达形式、通俗易懂的语言文字、喜闻乐见的传播方式，为投资者提供规范、专业、个性化的内容。

作为业内较早启动投资者教育品牌建设的公募基金公司之一，广发基金坚持创新导向，通过丰富多元的内容和场景增加与投资者的双向互动，持续提升传播能级。

传播内容上，公司面向大学生，联名推出财商知识辩论赛、“一司一省一高校”系列活动；聚焦女性群体，策划女性基金投资者盈利体验数据洞察；针对基金投资者，联名媒体、专业院校编撰投资者教育白皮书；契合重要投教时点，围绕“5·15全国投资者保护宣传日”“金融知识普及月”“世界投资者周”等开展整合传播。

传播渠道上，线上深度驻扎抖音、微信视频号、B站、小红书、微博、今日头条、知乎、喜马拉雅等九大新媒体平台开展投资者教育服务，截至目前，抖音平台粉丝量约150万，获赞188万，综合数据位列行业前三；线下举办超6000场“心桥之旅”客户服务活动以及各种形式的投教知识讲座，同时积极借助中国国际服务贸易交易会、中国（广州）国际金融交易·博览会等多个国际化、高规格展会扩大传播声量。

广发基金认为，投资者是资本市场的重要参与方，是资本市场高质量发展的基石。未来将持续积极投入投资者教育品牌建设资源，坚持以投资者需求为导向，努力增强投资者的安全感、获得感、幸福感，为行业高质量发展贡献力量。

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