极目锐评|马伯庸辟谣称没写过《天启异闻录》震惊网友，“瞎扯式营销”该有人管管

极目新闻评论员 屈旌

近日，备受关注的网剧《天启异闻录》播出，这部网剧在很多观众的印象中，是改编自马伯庸的作品。然而，马伯庸微博辟谣称，这不是他写的小说，让很多观众、网友大吃一惊：“闹了半天，这剧居然不是马伯庸的作品啊！”（据1月3日扬子晚报）

马伯庸的辟谣，源自一位网友对剧集给出的差评。在剧集播出之后，这位博主很愤怒地在微博@马伯庸，表示“马伯庸你把自己的IP卖出去就不管了吗？把自己名声弄臭以后谁还会买你的小说？”随后，马伯庸本人很无辜地回复称：“这不是我的小说啊？”当事博主和不少其他网友都感到震惊，表示看到该剧相关的很多宣传内容，都称这部剧是马伯庸的作品，难道这事还能硬蹭了？

马伯庸辟谣相关微博截图

事实证明，的确是个大乌龙。该剧官方微博发布的信息从未提到马伯庸，马伯庸此前也从未提过这部剧，《天启异闻录》的海报上有三位编剧署名，却没有提及任何原著信息，如果为知名作家IP改编，肯定不会这么操作。但直到现在，在网上搜索《天启异闻录》，依然会发现有大量的影视娱乐类营销号，将之称为“马伯骞作品改编”，也正是因为这种铺天盖地的错误信息，对观众造成了误导。

很多观众冲着马伯庸的名头去看，甚至还为此充了会员，然后发现正主出来辟谣，感到被“诈骗”；也有观众看完剧之后觉得不好看，大肆批评马伯庸，结果发现“骂错了人”，十分尴尬。剧方肯定也懒得主动出来纠正，毕竟，能够被误会为大热作家的IP，对剧的热度有利无害，还能带来可观的流量。整件事里，最无语的其实是真情实感、真金白银被忽悠去看剧的观众。

这种“瞎扯式”营销，近年来其实十分常见，可以说已经泛滥成灾。不相干的作家，没出演的演员，杜撰出的“原剧本”，各种未经证实的消息，只要以“吃瓜”的名义，就可以肆无忌惮地胡编乱造。一些营销号以影视剧解说为名义，截取热播影视剧的画面，配上字幕或者解说，就开始乱编剧情。

《天启异闻录》海报 （来源：微博）

这些营销号往往选取影视剧中较为暴力、恐怖、与男女关系相关等片段进行加工，怎么惊悚怎么离谱怎么来，很多时候跟原影视剧情节风马牛不相及，前任男女朋友之间的嘘寒问暖被说成姐夫和小姨子暧昧，因为吵架打了养女一耳光的养母，被说成是将继女打得颅内出血的狠毒继母……明明是很正常的情节，非要添油加醋，瞎编一通，用各种低俗媚俗的元素攫取流量，既侵犯了原创作品的著作权，也侮辱了观众的智商。

无论是传递错误的原作者信息，还是歪曲篡改原作剧情，都是对影视剧知识产权和侵害，如果对原作品的声誉造成了损害，还涉嫌侵犯权利人的作品完整权，像马伯庸“被原著”这样的情况，这些说假话的营销号，不但涉嫌对剧作侵权，也涉嫌侵犯了马伯庸的名誉权，双方都可以追究其侵权责任，要求其删除错误信息，消除不良影响。

尤其是剧方，不应有“将错就错”的心态，表面上看起来，把观众骗来看或许可以形成短期的话题，但观众一旦发现“货不对板”，可能就会引发剧作口碑的崩塌，甚至流失原本冲着剧本身而来的观众。

这种“瞎扯式”“碰瓷式”的营销，大玩“擦边”，欺骗观众，也极易引发网友反感，应该纳入平台内容整治的范围，平台应通过建立数据库，自动审核甄别等技术手段，辅以人工巡查审核，整治这些为了谋取利益，吸引眼球，炒作热点话题，散播虚假信息的营销号，净化网络社区环境，切实维护好网络传播秩序。