香飘飘:2024年上半年营收微增 净利润较上年同期大幅减亏

2024-07-09 10:44:09 商务信息 

7月9日,奶茶第一股香飘飘(603711)(603711.SH)发布2024年半年度业绩预公告,向市场及投资者通报了公司上半年度的经营情况。根据公告,2024年上半年,香飘飘预计实现营收为11.79亿元左右,与上年同期相比,增加800万元左右,同比增长约0.72%左右,净利润与上年同期相比,将减少亏损1504.26万元左右。面对复杂多变的内外部环境,香飘飘经营韧性持续凸显。

上半年,国内消费需求呈现复苏趋势,但整体复苏节奏较慢,食品饮料企业依然面临诸多挑战。作为快消行业的代表企业之一,香飘飘聚焦主营业务,积极调整经营策略,推进各项举措有效实施,努力实现业绩的稳步恢复。

二季度,香飘飘的冲泡业务处于销售淡季,公司坚持以终端动销为原则,保证渠道及终端库存的良性健康,为旺季的铺货及动销打好基础,持续助力业务修复。即饮业务作为公司的第二增长曲线,立足长远发展,重新梳理和打造Meco果茶、兰芳园冻柠茶全新的品牌定位及营销策略,并在渠道端努力打造“样板市场”,积极探索可复制的成功模式等。Meco果茶定位为“茶饮店之外的第二选择”,通过差异化策略,满足与瓶装饮料不同的消费需求和消费场景。兰芳园冻柠茶定位为“非碳酸的冰爽饮料”,并沿着这一定位进行积极探索。据香飘飘方面透露,上半年,Meco果茶和兰芳园冻柠茶的销量均稳中有增,展示出良好的发展势头。

“2024年上半年度,公司销售收入实现稳健增长,费用投放更加精准高效,净利润较上年同期实现减亏。6月下旬以来,公司加大品牌的宣传及推广力度,围绕新产品定位与营销策略,持续推进与消费者的沟通”。香飘飘方面进一步表示,随着下半年即饮销售旺季的到来,以及全新品牌定位获得消费者认可,新的营销策略进一步显效,公司营收和净利润将得到持续改善。

分析人士表示,上半年,香飘飘在主营业务上的稳健修复与市场策略上的有效调整,传递出企业积极应对市场变化,寻求业绩好转的信号。随着公司加大研发投入,品牌定位优化及营销策略持续落地,企业经营成果有望在今年下半场凸显。

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(责任编辑:王治强 HF013)

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