TCL华星打响小众突围赛：上半年电竞屏出货量增长20%，IT业务已成第三极

近年来，电竞行业的飞速发展带动了相关显示设备的需求激增。

据洛图科技报告，2024年上半年，中国大陆电竞显示器线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为269万台，同比增长30%；预计全年规模将达533万台，同比增长21.5%。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

7月26日-29日，2024中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海举行，电竞显示依然是这届展会的一大亮点。期间，TCL科技（000100.SZ）旗下TCL华星、京东方A（000725.SZ）等显示厂商均展出了多款电竞显示产品，在现场邀请游戏玩家试玩，气氛火热。

图源：时代周报记者摄

TCL华星CEO赵军接受时代周报记者等采访时提到，今年显示器产品预计还是保持个位数的小幅增长，在整体增幅不大的背景下，电竞显示器增长的速度可能会更快一点，预计电竞显示器全年可能会有10%左右的增长率。

目前，TCL华星业务里两个最大的应用品类是电视面板和手机面板，而显示器业务包括电竞显示器、商用显示器以及笔记本、平板在内的IT业务，是TCL华星业务第三极。

赵军表示，今年上半年，TCL华星电竞显示屏出货量增长率达到20%。在TCL华星所有的显示器里，电竞产品营收占比超过了50%。

电竞显示异军突起

今年是TCL华星第三届参加ChinaJoy。会上，TCL华星展出了全球最大的105" 5K超大曲面电竞屏、全球首款34" MLED 165Hz R1000可变曲面屏等产品。

星际电竞屏 105" 5K超大曲面电竞屏，图源：受访企业供图

“IT业务是TCL华星战略增长点之一，是业务增长最重要的一个领域。”赵军告诉时代周报记者。

而电竞屏已成为其未来发力的一大方向。2023 ChinaJoy上，赵军曾介绍去年上半年，TCL华星电竞屏的出货量达到500万块左右，占全球电竞显示领域35%以上的市场份额。今年，TCL华星的电竞显示业务持续增长，据赵军透露，上半年TCL华星电竞显示屏增长率达到20%，在所有的显示器里，电竞产品营收占比已经超过了50%。

TCL华星在IT显示领域的布局始于2019年，受到当时产线的制约，TCL华星只有比较适合做电竞显示器产品的VA产线，以及适合做高端商用和高端笔记本品类的LTPS产线。

2021年，TCL华星并购了苏州三星8.5代线，也即现在的TCL华星苏州基地（t10产线），这也是TCL华星电竞显示器产品主要的生产基地。2020年，TCL华星投资了广州基地（t9产线），是国内首条专门生产高端IT及专业显示产品的高世代产线，也是全球唯一兼容LCD、Micro LED的高世代面板产线。

从去年开始，TCL华星开始在OLED技术上进行IT业务的探索，与国内外头部客户联合开发旗舰IT产品，聚焦高端旗舰笔电和平板产品。

目前，TCL华星的产线及技术布局已涵盖了从非晶硅产线到IGZO产线，以及LTPS产线和OLED产线。

在赵军看来，电竞显示器在过去几年都保持了较快的增长速度，未来几年仍然会保持较快的增长速度。“我们预测到2028年电竞显示市场每年应该还会有10%左右的复合增长率，这是非常高的增长，所以我们比较看好电竞市场的前景。”

与市场规模的快速增长相对的，电竞显示屏的整体价格正在下探。

根据洛图科技（RUNTO）的线上监测数据，2024年上半年电竞显示器的线上市场平均价格为1242元，较去年同期下降了231元。价格段结构也在显著下移。今年上半年，0-499元的低价位市场迅速扩张，占比攀升至9%，较去年同期激增5个百分点；500-999元价格段亦展现出强劲的增长势头，上半年的市场份额升至48%，较去年同期大幅提升10个百分点；相比之下，1000元以上的中高端价格段则全面遭遇市场份额的收缩压力。

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

赵军同样观察到，在电竞显示屏行业存在技术和规格不断升级，以及入门和主流产品市场价格不断下探两大趋势。然而，低端和入门并不意味着差的消费体验。TCL华星认为，电竞产品核心的体验始终是HVA“三高一快”（高曲率、高对比、高刷新、快响应速度）。

另外，随着90后、00后，甚至10后成为电竞产品的玩家，该品类的主要消费主体变得越来越年轻，在产品上也更倾向于追求个性化。

探索低功耗

在传统显示领域，近年来手机、平板等小屏移动端的兴盛导致电视开机率呈现断崖式下跌。前瞻产业研究院年初发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国电视开机率已从70%降至不足30%。

赵军表示，在TV显示技术方面，TCL华星持续推进大尺寸化，同时在画质、产品体验方面进行升级。

据奥维云网数据，今年4月份在中国彩电线上市场中，75英寸电视产品的零售额占比达到29.2%，较去年的26.5%提升了2.7个百分点，稳居第一。且75英寸电视的平均售价为4141元，显著高于65英寸和70英寸电视的均价。

此外，赵军认为，在AI浪潮席卷的当下，以电视为代表的传统显示行业在未来仍有发展机遇。

“AI时代的来临，有助于改变过去不同消费电子终端所扮演的角色。过去十年，智能手机在整个消费电子里面扮演了核心角色，是整个消费电子最核心的信息中枢，也是消费者掌握和接收信息最关键的渠道，但在AI时代下，电视有可能成为家庭的智能中心或者控制中心。”赵军谈到，虽然该目标实现的不确定性很高，但值得厂商为之做技术层面的努力。

比如，电视要作为家庭共享中心，就不能只是追剧时才打开，有可能变成24小时开机。那么，电视在功耗、能耗方面表现非常重要，TCL华星也会在低功耗方面持续进行探索。

图源：受访企业供图

赵军提到，未来AI要在终端运行，消费者对于终端算力的要求将会更高，这也意味着对产品功耗提出更高要求。TCL华星正致力于把显示功耗降低，把更多的功耗分配给算力应用，这应该是AI智能终端的发展趋势。据他透露，TCL华星与英特尔将对低功耗、绿色的产品和平台进行探索。

此外，据了解，目前电视面板和手机面板是TCL华星业务里两个最大的应用品类。但TCL华星内部，显示器业务包括电竞显示器、商用显示器以及笔记本、平板在内的IT业务，增长速度非常快，现已成为TCL华星业务第三极，占比相当高。

“TCL华星的车载和专业显示虽然起步的时间不长，但增长速度比较快。2023年TCL华星车载显示业务在行业里取得了最快的增长速度。同时，包括比较火的AR和VR，头戴式显示和穿戴产品，也做了积极的布局，TCL华星目前已经和头部的客户进行下一代产品的合作开发。”赵军表示。