东鹏特饮闪耀巴黎体育盛会，民族能量点燃争光时刻

北京时间8月12日,燃烧了17天的巴黎圣火缓缓熄灭。中国体育代表团以卓越的竞技表现和坚韧不拔的精神风貌,最终收获40金27银24铜的辉煌战绩,以金牌榜上并列排名第1、总奖牌榜排名第2的成绩收官,再次向世界展示了中国体育的强劲能量。

17天赛程,东鹏特饮陪伴全国人民见证中国体育代表团每一个热血拼搏的荣耀时刻,以「为国争光 东鹏能量」的坚定信念展现民族品牌的实力和担当。

同频共振

与代言人一起为国争光

在本次巴黎体育盛宴,东鹏特饮继杭州亚运会后再度联手五次征战的铅球世界冠军巩立姣、亚洲 200米纪录保持者谢震业、体操世界冠军刘洋三位中国体坛最具拼搏精神的运动员。赛场上,他们在各自的领域发光发热,名副其实的“吊环王”刘洋强势实现卫冕,谢震业带领男子百米接力团彰显中国速度,巩立姣为热爱拼尽全力书写传奇。

在运动健儿奋战赛场的同时,东鹏特饮化身最强播报员,以运动员vlog、夺金视频、AI海报、赛事海报等形式,全方位记录运动员场上场下的“争光时刻”,热搜话题持续霸榜,并一同喊出「为国争光 东鹏能量」,这一 Slogan既深度传递品牌精神,更凭借魔性洗脑的节奏引发大量网友在社交平台上自发趣味接龙,自带流量的玩梗营销让全民一起沉浸式打call。

携手三大代言人(巩立姣、谢震业、刘洋为东鹏特饮维生素能量饮料品牌代言人,不代言任何保健食品)切入全球最瞩目的“体育营销战场”,源于他们身上永不言弃的拼搏标签与东鹏所传递的精神价值完美契合,此举不仅能借助运动员的力量辐射不同圈层的消费者、共同诠释内在价值内涵,更体现品牌从产品形象、价值、美誉度做中长期投资建设的远见。

强强联合

携手总台占领心智高地

继2018、2022两届世界杯及2023杭州亚运会后,东鹏特饮再次与总台强强联合,成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播黄金合作伙伴,占据最高品牌传播阵地,向世界传递强有力的民族能量之音。

作为黄金合作伙伴,东鹏特饮以多形式、多频道、高频次、覆盖十亿级受众规模的强度抢占赛事最为核心的传播资源,电视大屏覆盖CCTV5体育、CCTV1综合、CCTV5+、CCTV16 奥林匹克四大频道,据权威数据统计,本届赛事创造了近二十年来CCTV5的单日收视份额新纪录,焦点赛事网球女子单打决赛收视份额达高达28.90%,乒乓球男单决赛最高收视率超7%。

同时,本次合作在大小屏双端首创争光标版,第一时间与亿万民众共贺中国健儿夺金争光时刻。移动小屏端与央视频创新合作“转场套装广告”等更具视觉冲击的传达形式。通过大小屏联动,有机结合东鹏“为国争光 东鹏能量”主题,实现内容+广告+高频次的整体传播效果,陪伴亿万民众共同见证中国健儿为国争光,同时实现了品牌声量与形象的倍速提升。

精准出击

锁定咪咕、腾讯全面激活品牌能量

同时,本次赛事东鹏特饮携手咪咕、腾讯两大头部赛事转播网络平台共赴赛场,与全国观众一起为体育健儿呐喊。依托咪咕全量全场次直播,东鹏特饮从直播演播室的巧妙融入到流内“颁奖礼包装广告”“L屏广告”“分屏广告”等创新形式,精准锁定运动员登场、中国选手夺冠及领奖等观众情绪与关注度飙升的“能量时刻”,将最真实的情绪价值与品牌精神紧密相连,激发消费者共鸣。

在腾讯平台,首次联合腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻特别呈现赛事奖牌榜,实时推送分享中国队 夺金喜讯;冠名赞助《一击命中》《中国速度》特别栏目,以伴随式、总结式视角聚 集运动员代言人巩立姣、谢震业赛事,纵览射击、击剑、射箭、田径等焦点项目的高燃瞬间,其中射击项目勇夺首金收获超强关注度。

全景覆盖

线上线下点燃高能氛围

在线上的超强声量外,东鹏特饮在线下超百城投放近百万块电梯媒体;在西安、昆明、合肥、武汉、郑州、福州多座核心城市打造超燃沉浸式地铁主题站;在遍布全国近千家终端门店落地氛围布建,点燃全民助威热潮。此外,结合东鹏独特的数字化营销优势,上线“呐喊助威 全民夺金”游戏,诚邀广大消费者一起在互动体验中深度感受体育盛会的激情与能量。

从杭州亚运,到全球瞩目的巴黎盛会,东鹏特饮以一个品牌主张「为国争光 东鹏能量」贯穿始终、层层递进,以深厚的民族情怀和精准的营销策略,成功地在全球最大赛事舞台上展示了中国品牌的实力和风采。

在未来,东鹏能量将继续陪伴见证每一个「争光」时刻,与体育精神同频共振,更希望持续为亿万消费者提供卓越的产品和服务,为民族「争光」,让世界看见中国品牌的能量与底气!

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