(广告)百丽时尚与Allbirds达成战略协议成为中国独家经销商

2024-08-16 16:29:00 大京生活

北京时间8月2日,Allbirds发布公告称百丽时尚集团(简称“百丽时尚”)成为其在中国的独家经销商,该合作自2024年6月28日起正式生效。未来,百丽时尚集团将负责Allbirds产品在零售、线上和批发渠道的分销等职能,并为合作伙伴配备专有的营销资源。

从DTC(Direct To Consumer)直接面对消费者的直营商业模式向第三方分销模式的转变是Allbirds去年宣布的转型战略的关键,此次合作也是品牌继在加拿大、韩国、澳大利亚和日本实现分销模式后的第五次合作。

作为立足天然材质创新,致力以更好方式打造卓越鞋履和服装产品的全球化生活方式品牌,Allbirds以降低碳排作为目标,通过迭代创新、行业协作(例如开放产品碳足迹计算公式)成为第一个为其所有商品上标注碳排放标签的鞋类品牌。Allbirds于2019年首次进入中国市场,在上海太古汇开启亚洲首店后,Allbirds在北京、杭州、深圳等城市的时尚地标也持续落子。《时代》杂志曾将Allbirds的Wool Runners羊毛鞋评为“世界上最舒适的鞋子”。

作为深耕中国市场的行业巨头,百丽时尚经营着超8000家门店。以零售额计,百丽时尚在中国时尚鞋履市场的份额已连续十余年位居第一,其中2022年的市场份额进一步扩大至12.3%,是中国领先的时尚潮流公司及规模最大的时尚鞋履公司。

百丽时尚经营的19个核心自有品牌及合作品牌,覆盖女士、男士和儿童的鞋履、服饰和配饰等品类。Allbirds的加入,代表着百丽时尚的品牌矩阵中,又增加了一个极具发展想象力的运动休闲赛道。

“中国是我们全球业务的关键组成,我们很高兴能与百丽时尚集团这样杰出的行业领导者合作,帮助我们一同迈向未来发展,”Allbirds首席执行官Joe Vernaccio先生表示,“自5年前进入中国至今,我们在中国市场广受欢迎,我们相信依托百丽时尚集团在本土的强大影响力和丰富的专业经验,Allbirds将会在中国市场绽放无限潜力。”

鞋服行业独立分析师程伟雄认为:“这是一次互补双赢的合作,对百丽时尚而言,国际知名运动品牌收入囊中不单是品牌数量和矩阵的优化,还是集团能力边界的持续拓展——百丽时尚不只是女鞋。”

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(责任编辑:郭健东 )
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