山西汾酒2024年中期成绩单：业绩保持稳健增长，品牌影响力增强

　　山西汾酒业绩再上新台阶。8月27日晚间，山西汾酒披露2024年半年报，公司实现营收与净利润“双增”，其中营收为227.46亿元，同比增长19.65%；归属净利润为84.10亿元，同比增长24.27%；经营活动产生的现金流净额为79.30亿元，同比增长52.28%。

　　2024年上半年，山西汾酒持续优化区域市场布局，继续精耕长江以南核心市场，并取得稳步突破，实现省外市场规模较快增长。另一方面，山西汾酒不断发力线上市场，电商渠道保持高质量发展。

　　同时，山西汾酒加大品牌传播和扩大影响力。近期，山西汾酒举办了“汾酒试点”伏曲大典，进一步确定“国曲”之本的汾酒大曲定位。在2024中国杏花村国际酒业博览会期间，山西汾酒推出全新“巨匠”系列，为品牌注入时代新活力。

　　业绩保持“双增”，核心市场取得突破

　　2024年上半年，山西汾酒实现营收与净利润两位数增长，归属净利润同比增长24.27%，为实现20%的年度增长目标夯实基础。山西汾酒继续引领清香型白酒产业高质量发展，“汾”、“竹叶青”、“杏花村”等三大知名品牌核心竞争力不断提高。

　　从销售情况来看，山西汾酒旗下各大酒类的收入均取得进步，其中中高阶酒类成为拉动公司业绩高质量发展的重要引擎。2024年半年报显示，中高价酒类实现销售收入为164.27亿元，同比增长17.38%。

　　中高价酒类销售收入增长，也带动公司盈利能力增强。2024年上半年，山西汾酒的销售毛利率为76.69%，较去年末增加1.38个百分点。

　　山西汾酒的业绩保持两位数增长，离不开公司对三大市场的聚焦和优化。山西汾酒表示，公司持续精耕长江以南核心市场，优化长三角、珠三角等潜力市场战略方案，提升整体布局水平，长江以南市场实现稳步突破。

　　山西汾酒坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”战略，2024年上半年，腰部产品老白汾包装焕新升级，并全面推向省外市场。此举不仅有力开拓省外的增量市场，还提高消费者对汾酒的价值感。2024年半年报显示，省外市场销售收入同比增长25.68%。

　　在此背后，山西汾酒进一步完善汾享礼遇内涵、扩大覆盖范围，实现不同渠道精细化管理，同时完善营销激励方案，明确考核导向，优化考核指标，充分激发营销团队的活力。

　　另一方面，山西汾酒持续发力线上市场，扩大电商平台的影响力。在618全周期，京东、天猫、抖音、快手四个电商平台的汾酒官方旗舰店均获得白酒品牌旗舰店销售排名第一。2024年半年报显示，电商平台销售收入同比增长81.76%。

　　传统与现代深度融合，全新“巨匠”系列登场

　　山西汾酒是清香型白酒的代表品牌，在市场中具有强大的号召力，曾被冠以“汾老大”的称号。2024年上半年，山西汾酒持续践行汾酒复兴纲领，进一步扩大市场影响力和认知度，深挖汾酒文化和提升活化水平。

　　7月15日，“汾酒试点”伏曲大典隆重举行，山西汾酒进一步确立“国曲”之本的汾酒大曲定位。汾酒的“国曲”之本，是由汾酒大曲的历史地位、复杂工艺、引领创新所决定的，是践行汾酒复兴纲领的现实要求。

　　“曲为酒之骨”，汾酒大曲有着雄厚的传统基础和扎实的研究成果，伏曲大典是新一轮品质创新提升的开端，将为中国酒业的高质量创新提供新的“汾酒力量”。

　　据悉，早在1964年，山西汾酒就开启“汾酒试点”，至今已有60年的历史。山西汾酒重启“汾酒试点”工作，有望提升白酒行业的品质升级与技术创新，将传统技艺与现代化高度融合，推动汾酒品牌高质量发展。

　　此外，8月21日至23日，2024中国杏花村国际酒业博览会在汾阳杏花村成功举办，期间，山西汾酒发布全新“巨匠”系列七款产品。汾酒“巨匠”系列产品巧妙地融合传统工匠精神与现代创新思维，为品牌注入新的时代活力。

　　“巨匠”系列产品采用独特的“活态三非遗工艺”，将酒、器、盒分别采用三种不同非遗工艺，使得酿酒技艺、非遗器艺与文化底蕴相互交融，抒发东方美韵和诗酒情怀。

　　山西证券在研报中指出，当下行业正处于调整期，山西汾酒在践行复兴纲领的过程中，坚定品牌战略，从产品结构升级到文化创新表达等各方面都展现出一个逆势而上、突破创新的形象。

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