各地花式政策激发消费活力 “以旧换新”假期火热

证券时报记者 聂英好

今年国庆假期期间，“以旧换新”政策助力假日消费升温。家装家电产品最高可补贴上万元、大额立减补贴活动等优惠政策不断，全国各地持续加码促进“以旧换新”消费。

例如，上海、广东、湖北等20个省市在国家明确补贴标准的8类家电产品基础上，将烘干机、扫地机、洗碗机等纳入补贴范围；北京、重庆、江苏等23个省市采取立减模式发放家电补贴；北京、天津、上海等地出台了个人消费者汽车置换更新政策等。

商务部最新数据显示，国庆假期前三天，全国有104.55万名消费者购买“以旧换新”8大类家电产品154.61万台，销售额达到73.57亿元。从消费品类来看，排名前三的家电品类为空调、电冰箱、电脑。

展会是促进“以旧换新”消费品的重要渠道，国庆假日期间，多地举办家电展会、汽车展会等。例如，国庆期间上海举办“家电家居以旧换新嘉年华·华夏家博会专场”，假日专场销售人头攒动。为促进消费品“以旧换新”，上海市增加了对扫地机器人、吸尘器、空气净化器等家电、家装、家居和适老化产品共60类产品的补贴，补贴标准为销售价格的15%，单次补贴不超过2000元。

安徽合肥则在国庆期间举办新能源汽车展览会，并叠加多重优惠以促进汽车消费。合肥在单车补贴最高2万元的基础上，配套发放3700万元的汽车消费券，同时各汽车品牌也推出了补贴、新能源汽车购置税减免等多重福利。统计数据显示，合肥新能源汽车展览会自9月29日开展至10月4日，共计约44.7万人次参与，其中销售车辆18807台，销售额超36.9亿元。

与此同时，在国庆假日期间，多地家电商城在“以旧换新”政策基础上叠加促销优惠券等，带动智能手机、智能家电等产品维持较高销售热度。例如，在浙江宁波京东MALL、苏宁易购(002024)等家电门店，到处都是醒目的“以旧换新”“政府补贴”“领券步骤”等宣传海报；广州的京东MALL同样到处悬挂着“六重补贴，重重叠加”“最高补20%”“单品最高补2000元”等宣传标识。

宁波京东MALL统计数据显示，国庆假期前两日，门店整体销售额超1000万元，同比增长300%。冰箱、洗衣机、电视等家电销量火爆，其中生活小家电销量增长也较为明显，如扫地机器人销售额超80万元，同比增长500%。10月1日—4日，湖南长沙苏宁易购五一广场店销量同比增长415%，4天销售额已超去年10月全月销售额；长沙京东MALL销售额超2400万元。

自3月份国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，“以旧换新”相关政策加速落地。在政策带动下，相关行业有望实现持续增长。天风证券(601162)研究指出，后续随着线上渠道逐渐接入“以旧换新”政策，以及“双十一”大促节点的到来，国内家电零售数据有望持续保持景气态势，政策或将为家电品牌及上游零部件企业在四季度带来出货弹性。

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