“冰雪之约”重启 滑雪产业再迎利好

11月7日，“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”2024—2025 内蒙古自治区冬季旅游正式开启；9日，亚洲最大滑雪度假区吉林北大湖滑雪度假区“试滑周”活动拉开帷幕，引来众多中外滑雪客畅滑“新雪”。进入十一月，东三省、新疆、河北、内蒙古等地冰雪热情陆续重燃，一年一度的雪季正式拉开序幕。

就在前几天，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），旨在巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

自2015年我国成功申办北京冬奥会以来，从上到下陆续出台了不少相关促进冰雪经济发展的政策，包括《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》等。后随着北京冬奥会成功举办和“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，我国冰雪运动参与人群逐渐从小众走向大众。

如今，随着冰雪旅游的火热和滑雪运动的普及，很多人爱上了滑雪这项运动，滑雪产业也逐渐成为推动冰雪经济增长的新动力。北京市滑雪协会发布的《2023-2024中国滑雪产业白皮书》显示，自 2023 年 5 月 1 日至 2024 年 4 月 30 日止，国内滑雪场的滑雪人次统计为 2308 万，同比增长16.3%，滑雪参与人数为1280万人，比上年增加14.49%。

当前，我国仍然是全球最大的初级滑雪市场，虽滑雪人次逐年稳步增长，但一次性体验滑雪者比例仍较高。滑雪本身是一项刺激且有趣的冬季运动，滑雪前，基本的体能训练，专业的滑雪装备，阶段性的滑雪技巧和适应性训练，包括滑雪课程等都需要做好相应的准备工作。否则，一旦初次开板不顺或意外受伤，都很容易放弃或选择再次尝试这项运动。小红书上，记录一次开板就封板的用户不在少数。傲天会员活动负责人周春子谈到，针对滑雪“小白”，做好前期引导和运动科普，可以有效减少在滑雪过程中，尤其是初次体验过程中遇到挫折的可能性。

一方面，越来越多的新手开始尝试滑雪，并逐渐成为滑雪运动的忠实爱好者。另一方面，随着国家政策的持续完善和造雪技术的不断进步，除东北三省、河北、新疆、内蒙古等传统滑雪胜地外，其他地方的室内滑雪场建设也正在提速。数据显示，截至2023年，我国共有935家滑雪场。今年11月8日，华中首个室内赛级雪场甘露山国际滑雪场面向广大滑雪爱好者以及市民游客开放，这也是华中地区最大的室内雪场，有望为武汉乃至华中地区的冰雪运动发展注入新的活力。

在业内人士看来，室内滑雪场对滑雪行业的发展无疑是有着重要的推动作用，尤其对于南方用户而言，受气候条件影响，室内滑雪场往往是他们迈出滑雪的第一步，当滑雪体验者的技能不断进阶，自身技术达到一定程度的时候，他们终将会从室内走向室外。

在北、上、广、苏、浙等冰雪客源省份，如今，越来越多的游客开始追求高品质、个性化的滑雪度假体验。去年12月，超过1300名“滑雪发烧友”乘坐上海黑桃滑雪俱乐部的包机来到吉林通化万峰滑雪度假区参加开板趴。滑雪早已不只是一种单纯的户外体育运动，而是叠加了社交、休闲娱乐、旅游度假等多重功能。

而包机背后同样也折射出大交通对于滑雪产业的重要性。黑桃户外俱乐部创始人韩季翔谈到，雪质、性价比、大交通都是影响滑雪爱好者选择雪场的重要因素。对于南方而言，滑雪是典型的假日经济，大交通的重要性尤其突出。可以说，冰雪运动场所交通基础设施建设是否完善，铁路、公路、民航等交通服务是否充足，也在一定程度上影响到区域滑雪产业的发展。

为迎接2024-2025雪季，今年北大湖滑雪度假区新增10条新雪道，雪道数量从64条增至74条。北大湖滑雪度假区市场总监闫帅谈到，每年4、5月份的时候，他们都会根据上一季的客户画像，走访新增客源市场。尽管北大湖雪场的雪道、缆车数量目前在国内遥遥领先，但每年夏天度假区还是会根据预定和往季接待情况新增雪道、缆车，建设新的酒店。同时，在游客接待和机酒服务方面持续发力。除此之外，他们还会跟采一些资深滑雪发烧友或意见领袖等，根据他们提供的建议调整相关服务。

吉林大学“冰雪旅游场地装备与智能服务技术”文化和旅游部重点实验室主任辛本禄表示，游客的心理诉求更多的是在“山水之间”，在于基于共同兴趣爱好的基础上展开更多社交体验。对于滑雪俱乐部和度假区而言，需要多关注如何在提供好的滑雪体验和服务基础上满足游客更加多元的消费诉求。

虽然国内雪场在便利性、成本和政策支持等方面具有优势，但在雪质、规模、接待能力、服务设施和国际化程度等方面与国外雪场仍存在一定差距。对于不少发烧友而言，他们会把目光投向欧洲雪场、北美雪场以及日本、瑞典等地。相关统计数据显示，阿尔卑斯山周边国家的滑雪场仍是接待滑雪者最多的地区，占到全球的43%，其中，中国游客贡献很大。

辛本禄认为，无论是在境内滑雪还是到境外滑雪，不同群体的市场选择从根本上还是以消费为导向。之所以很多人愿意到国外，不只是对高品质滑雪体验和服务的追求，同样也有对异域风情文化的追逐。“旅游需要有不同的体验价值，滑雪度假区的服务如果没有创新，游客就会从一个地方去到另外一个地方。对于滑雪度假区而言，我们不仅要注重自己的服务、质量和性价比，还要保持长远的战略眼光。”

前不久，国新办举行国务院政策例行吹风会，文化和旅游部资源开发司负责人宋奇慧也谈到，从冬奥会以来，文化和旅游部联合体育总局已推出三批26家国家级滑雪度假地。接下来，按照《意见》要求，在冰雪旅游提升计划中，将推动北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地建设3—5个全球知名冰雪旅游高质量目的地。（中国经济网记者 魏金金）

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