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商超茅台抢购记:线上预售秒光 消费者:喝不喝都得买先抢再说

2021-02-12 12:37:09 和讯名家 

商超茅台(600519)“抢购”记:线上预售秒光,千分之七“中签率” !消费者:喝不喝都得买,先抢再说!

15191人预约,库存量235瓶……这是农历大年三十当天,河南丹尼斯旗下所有商超的在线预售数据,按照每人限量采购2瓶的上限计算,“中签率”不过千分之七。

线上预售秒光

每逢佳节,53度飞天茅台涨价、断货现象常演。2021年春节前,茅台密集签约地方商超,加大对茅台酒市场秩序的规范,强调“开箱卖酒”,以期加大开瓶率,抑制茅台只买不喝的怪现象,降低社会库存。

在此背景下,春节前夕,河南知名商业集团丹尼斯旗下众多门店,出现了消费者“抢购”1499元/瓶53度飞天茅台的场景。

当然,互联网时代的“抢购”,早已不是“举着票子挤死人”的场景。

根据采购规则,凡丹尼斯会员均有机会通过线上小程序预约抢购53度500ml飞天茅台,同一会员当月单次购买限不超过2瓶,年度购买不超过12瓶。会员每日下午14:00-22:00预约后,次日10:00-14:00可以在线抢购,抢到并成功付款,可在预约后7天内线下提货……

农历大年三十上午10时前夕,丹尼斯小程序显示当日预约抢购人数已达15191人,而库存总量仅为235瓶。

这235瓶酒,还被分配到丹尼斯旗下遍布河南省的25个商超提货点,省会郑州市的几个大型商超被分配量不过24瓶,其他地方商超库存量更是仅有5瓶。

虽然“中奖”概率微乎其微,但笔者还是抱着试一试的心态,加入了预约抢购大军。

尽管早早定下了抢购闹钟,尽管在“立即购买”按键点亮后就迅速下手,笔者依然不出所料“抢了个寂寞”。235瓶酒,瞬间销售一空。

“喝不喝都得买?”

今年春节,组织这样“抢购”茅台活动的线下商家不仅一两家,这种“秒光”的景象也几乎如出一辙。到底都是谁能成功1499元/瓶买到53度飞天?抢购者是否又都是出于自用目的?

“这几天郑州丹尼斯几个店都在排长队,今天还算排得少的。”农历大年三十午间,笔者在郑州一丹尼斯门店茅台提货点见到了前来领酒的张先生,看到前面还有约十多人的队伍,他焦急踱着步,“已经等一个小时了,这已经快到饭点儿,太慢了。”

的确,现场每一瓶以1499元/瓶价格出售的茅台,都被详细登记在册。根据丹尼斯公布的规则,消费者提货时门店需详细登记的信息包括销售日期、商品名称、规格、数量、价格、销售总额、商品条码、物流码、瓶码、生产日期、生产批次、顾客签字确认,便于信息追溯。

基于这些登记在册的信息,为防止市场倒卖行为,商家还特别设立多则管控措施。包括一经发现异常,针对异常主动进行物流码、瓶码溯源,系统锁定购买人,取消其预约抢购权限;公司内部把系统内部曾经有过倒货经历的黄牛资料整理,发放给客服中心、财务处、营业处、安管处,从员工辨识黄牛着手做第一步防范措施;门店店长、主管、安管及公司防损人员应全天巡查柜台购酒秩序,发现有黄牛混入、哄骗勾结顾客倒卖茅台酒的现象,及时清理黄牛出超市,并晓以利害。

管控措施还表示,购买茅台酒的消费者禁止参与倒酒行为,一经发现,列入黑名单,永无购买资格。企业也和地方派出所、公安机关,工商局、市场监督局以及社区有效沟通,发现超市内外部有黄牛现象及时报备处理。

“听说有地方的超市还要求在销售1499元茅台的时候直接撕掉瓶封,保证买酒的人是自己用来喝的。商家为防止茅台倒卖肯定会采取很多措施,不过还是会有很多不是自用的人参与抢购。”张先生和笔者交流时坦言,目前郑州市场上53度飞天茅台的售价在2500元/瓶以上,整箱售价由于更能保真,价格更高达单瓶3300元,所以如果能以1499元/瓶的价格买到,即使自己不喝酒,也要闭眼入。茅台绝对是硬通货,只会升值不会贬值。

贵州茅台目标价已至3000元/股

基于“张先生们”对价值的认可,近年来飞天茅台价格一路上行。在A股市场上,贵州茅台(600519,股吧)股价更是接连刷新历史高点,不断突破业内外预期。

春节前最后一个交易日,贵州茅台一举突破2600元/股,截至收盘单日涨幅近6%。按照当日最高价计算,该股两个交易日市值暴增近2800亿。

作为A股第一高股价和第一大市值企业,贵州茅台从2020年3月份至今,股价已从最低949.02元/股一路狂奔至最高2601.2元/股,不到一年时间股价暴涨超过174%。

即便已经暴涨至今,市场对于贵州茅台股价上涨的预期仍不断上调。

2021年年初,多家券商机构根据贵州茅台业绩预告,纷纷上调其目标价。

其中,国泰君安将目标价由之前的2139元/股上调至2317元/股,中金公司也将贵州茅台的投资评级最高目标价从2020年10月的2109元/股上调至2739元/股。

春节前夕中信证券(600030,股吧)发布的研报显示,品牌和渠道持续进化下,茅台核心壁垒不断加厚。短期看,非标产品望率先催化增长提速,维护普飞价稳夯实潜在提价可能,1-2年维度期待更多增长势能释放。更长维度看,公司量价稳增基础扎实,具备长维度业绩增长的高确定性,望充分享受估值溢价。2021春节动销不断凝聚更强共识,白酒板块投资依然乐观,茅台攻守兼备,更多催化下有望引领行业上涨。公司市值站上3万亿后,仍有广阔长期空间,上调公司1年目标价至3000元,维持“买入”评级。

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(责任编辑:赵艳萍 HF094)
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