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3月品牌活动哪家强?京东与蓝精灵IP跨界联合出圈了!

2021-03-23 17:44:58 和讯 

  2021年3月,京东与蓝精灵IP、自如跨界合作的“京东超市家清节”活动在各大品牌活动中“欢乐”出圈,堪称典范。那么这次京东家清活动做得到底有多出色呢?

   3月品牌活动哪家强?京东与蓝精灵IP跨界联合出圈了!


  因为是家清节活动,家务清洁总是容易让人感到不快,所以京东此次活动对于消费者的情感处理就特别细腻。

  首先是与蓝精灵IP跨界联合活动,他们采用了“童年欢乐时光”回忆法,让家清变成了一件充满欢乐和美好回忆的事情。京东让蓝精灵与萌物JOY一起,共创欢乐家清世界。活动海报给人呈现的是一群精灵可爱的“小朋友”们在奋力做家清,满地的家清工具,互相指挥对方进行清洁的俏皮动作,面对艰巨任务时的“大惊失色”,都给人一种真实的感觉,更容易引起用户共鸣。

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  另一幅海报又给人呈现了一幅正在清洁中的家居画面,被清洁过的空间干净如洗,引起舒适,与未清洁的空间形成强烈的对比,从而又激发了人们对家居空间的清洁欲望,可谓一举两得,让人们更容易带着愉悦的心情进行家清。这种先抑后扬的手法,运用得好,非常能拉拢目标用户群体的心。

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  另外,京东超市家清节与自如合作的线上、线下活动,也打造了一场全民家清狂欢盛宴。

  线上,京东超市家清节“家务乐无忧 欢洗一站购”活动在自如APP上投放了开屏广告和banner图,风格还是一如既往的欢乐。除了引流曝光,平台内还发起了“送福利”优惠活动,大大吸引了用户的眼光。自如APP平台用户多以租客为主,家清产品是生活必需品,京东超市家清节选择在自如APP进行营销,目标用户这一块就抓得特别准。

  在线下,京东与MeeTa自如寓策划了快闪活动,在线下搭建了主题为“家务乐无忧,欢洗自如寓”的线下自如寓快闪店活动,吸引线下人群了解京东超市家清节活动。线下快闪活动设置了3大家清主题场馆,让大家可以通过玩小游戏来体验做家清的乐趣。通过快闪活动,实现用户与平台的进一步沟通和联系,也更有利于宣传活动的扩大,媒体追踪报道,从而矿大活动影响范围。

   

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  此次京东超市家清节营销活动打造得相当完美,既考虑到了用户的情感、现实需求,又兼顾了品牌营销效果。无论是从用户的角度看还是从营销活动的角度看,京东此次家清节活动都堪称典范。不但与用户的情感处理得恰到好处,覆盖面也广,活动出圈实属意料之外情理之中!

(责任编辑:刘畅 )

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