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李宁公司回应“天价鞋”,设置“门槛”规避炒鞋行为!揭开“炒鞋教程”里的骗局,国货越来越“出圈!”

2021-04-15 09:56:04 和讯网 

  此前有消息称,李宁韦德之道4全明星银白款在得物App上的售价已高达48889元,而其参考售价为1499元,涨幅达31倍。这一情况也引发广泛关注,一时间,李宁“天价鞋”、炒鞋团等话题成为热点,其中更有人将矛头指向了品牌商。

李宁公司回应“天价鞋”
李宁公司回应“天价鞋”

  “近期,无论是‘新疆棉事件’还是李宁在河南走秀的新闻,都将李宁推向了热搜榜,但我们不希望因为‘天价鞋’上热搜。”李宁公司相关人士在与《证券日报》记者交谈时表示,“‘天价鞋’出现在第三方平台,而不是李宁官网,我们查过,该平台虽然将鞋价标高,但并没有交易量。”

  虽然大众对于“天价鞋”有各种猜测和评价,但是李宁公司希望消费者能够理智消费。“我们更希望将鞋卖给需要的人,而不是被人买走借机牟利。”

  “天价鞋”背后现炒鞋团

  对于备受关注的“天价鞋”一事,李宁公司相关人士向《证券日报》记者表示:“我们调查的结果显示,第三方平台挂出的李宁鞋是几年前的老款式,目前这款鞋在李宁公司已经不再生产。公司也不清楚为何会有网络平台以如此高价售卖李宁鞋。”

  事实上,“被涨价”的不仅李宁一家,记者注意到,在得物App上,安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款的售价也被标为4599元,而参考售价仅为499元,涨幅超过8倍。

  对于得物App上出现“天价鞋”的情况,有业内人士向《证券日报》记者表示,这很可能是一种炒作的噱头,目前,得物App已将“天价鞋”下架,但这个平台和“炒鞋团”却通过这次事件被更多人所知晓。

  据了解,在受到多方质疑后,得物App日前下架了三款“天价鞋”,包括李宁韦德之道4全明星银白款、李宁韦德之道7wow7 The Moment超越限量款粉色款和安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款。同时,得物App发布声明称,这是卖家设定的价格,“并无买家成交或极少有买家成交”。此外,得物App表示,对全平台商品进行核查,另发现20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题,并对这些球鞋做了下架处理,并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

  炒鞋背后的风险

  “天价鞋”背后的炒鞋利益链再次引发关注。在网络上甚至流传着“70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋”的说法,不少炒鞋教程也开始流传。

  有业内人士向《证券日报》记者介绍称,炒鞋的圈子其实很小众,主要源于一些喜爱鞋的团体。这是一种市场投机的手段,其中的风险比较大。

  有熟悉炒鞋行为的消费者表示,“以前曾有炒鞋者通过垄断一种鞋的方式炒高鞋价,还有炒鞋者依靠软件在网上抢鞋,这都让消费者无法顺利买到心爱的鞋,只能从炒鞋方的第三方平台购买。”

  记者采访了解到,并不是所有的鞋都能炒。炒鞋者想要借此赚钱既要有眼光,也需要运气。有炒鞋者表示:“‘新疆棉事件’后,那些囤耐克、阿迪达斯等品牌鞋的炒鞋者都亏了,大批存货卖不出去。”

  现如今,随着国货的兴起,李宁、安踏等国内品牌成为炒鞋团重点投资的目标。“其实,好几年前就有炒鞋团开始对一些限量款国产鞋进行囤货。”有业内人士向《证券日报》记者表示,“以前就有国产品牌的鞋被炒到万元以上,但没有这次这么离谱。”

  北京市京师律师事务所孟博律师向《证券日报》记者表示,近年来,“鞋圈”乱象不断,由炒鞋所引起的民事纠纷、刑事犯罪并不少见。此前,中国人民银行上海分行的简报显示,炒鞋背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题。

  孟博提醒称:“消费者需提升风险意识,对于炒鞋行为要保持理性,不要被所谓的暴利所迷惑,不要盲目投机,以免遭受损失。”

  揭开“炒鞋教程”里的骗局 国货越来越“出圈”

  这次炒鞋之风会转向国潮,与之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子没有本质上的区别,都是出于投机以获取暴利为目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的,有品牌方、鞋贩子、二级市场交易App平台等。

  当炒鞋大军转向国货,炒鞋的“歪”风似乎愈吹愈大。4月11日,记者发现前段时间被炒到4万多元的球鞋李宁韦德之道4全明星银白款的标价已经达到6.66万元,相较于1499元的发行价,涨幅达44倍。

  3月下旬,“新疆棉”事件发酵后,部分国际品牌潮鞋市场遇冷,很多炒鞋客便将手伸向了国产品牌,有的国货品牌瞬间“身价倍增”。

  这一波炒国货的“邪”风是如何吹起来的?炒鞋乱象该如何治?

“新疆棉”事件后,“炒鞋圈”变了天,国货越来越“出圈”,逼得李宁公司回应“天价鞋”
“新疆棉”事件后,“炒鞋圈”变了天,国货越来越“出圈”,逼得李宁公司回应“天价鞋”

  “炒鞋圈”变了天

  近日,“炒鞋圈”发生了不小的动荡,甚至在重新洗牌,其中,不乏炒鞋界的“大佬”栽了跟头。

  “以前的经验现在基本上都没用了。”高伟(化名)是炒鞋大军中的一员,他说,按照以往的经验,这个阶段应该囤一些Nike、adidas等品牌的低帮鞋,到了夏天这些鞋子的价格都会上涨,“但现在不敢囤了。”

  今年3月,Nike的“死亡之吻”正式发售,一些人花高价囤了上百双鞋。不料,随后鞋价急转直下,不同码数的鞋子在二级市场的售价差异巨大,以42码为例,从1个月前的2119元跌到如今的1409元,不少人成了被割的“韭菜”。

  在二级市场,鞋价是实时变化的,这些暂时“砸”在炒鞋客手上的鞋子有盈利的可能,但需要较长的等待周期。在这种情况下,一些人的资金周转将出现问题。高伟表示,“还是国产鞋子比较保险。”

  国货变成了很多炒鞋客的新阵地。4月10日,韦德之道9“绽放”以1299元的价格发售,仅过了1天,标价已经达到3333元。此前,安踏的哆啦A梦联名休闲板鞋白红款发售参考价为499元,后来一路涨到了2889元。

  “炒鞋圈”不断有新人涌入,在一些炒鞋交流群流传着多本“炒鞋教程”,声称“让你3秒知道是怎么赚钱的”,并对于什么样的鞋值得买(300785,股吧)、能挣多少钱、如何售卖等问题都进行了详细的叙述。随着球鞋市场不断变化,教程仍在不断更新。

  在个别“炒鞋教程”中有一部分内容尤为醒目:如何挣大钱?文中写道:“资金多的人‘扫’国产鞋,利润销量无敌,不要执着于国际品牌,利润率远远低于国产鞋。”

  国货越来越“出圈”

  随着多款国产品牌鞋价高涨,国货也越来越“出圈”。

  事实上,这不是国货品牌鞋子第一次被炒出“天价”。2019年,李宁球鞋韦德之道7 “the moment”在发行后的第一天就涨到1万元。10多天前,这款鞋在二级市场的成交价仍在1万元左右。

  国潮正在加速崛起。公开数据显示,2020年,李宁集团营收为144.57亿元,净利润增至16.98亿元。去年,安踏体育营收达355.1亿元,连续7年保持高速增长,毛利率为58.2%,为行业最高,净利润达51.62亿元,超过adidas的净利润。

  “国潮其实已经火了有一段时间了。”90后小张进入“炒鞋圈”快4年了。一直以来,他“倒腾”的都是一些国际品牌,目前挣了小1万元钱。他偶尔也会购买一些国产潮牌,但从没参与过炒国产鞋。据他观察,这次很多炒鞋客都看好国货品牌,一方面看到了消费者的爱国情绪;另一方面,在某种程度上也是对国货崛起的一种认可。小张也观察到,真正“出圈”的国产潮鞋数量还不是很多,往往只是几个限量款、联名款。

  著名经济学家宋清辉表示,当前,国货还没有真正“火起来”。这次炒鞋之风会转向国潮,与之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子没有本质上的区别,都是出于投机以获取暴利为目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的,主要有品牌方、鞋贩子、二级市场交易App平台等。

  另外,国潮品牌在“出海”方面仍有很大的发展空间。李宁集团2020年财报显示,2020年,李宁的国际市场的收入占集团比重仅为1.5%。

  宋清辉说,国货品牌要想“立得住”,应该在研发、创新和人才方面加大投入力度,并用好口碑征服消费者。

李宁公司回应“天价鞋”,设置“门槛”规避炒鞋行为!揭开“炒鞋教程”里的骗局,国货越来越“出圈!”

  “像炒股一样炒鞋”都是骗人的

  炒鞋乱象屡禁不止,然而,关于炒鞋“一夜暴富”的神话仍然在不停地传播。一名学生在自媒体平台写道:在有7.3万元本金的情况下,其中,部分钱来自于借贷,通过将这些钱多次流转,1个月的炒鞋销售额达到了23万元,如果利润按照10%计算,月收入也超过了2万元。

  事实上,不论是鞋圈“大佬”,还是新手,炒鞋“翻车”的现象并不鲜见。此前,成都球鞋圈绰号“刘饼干”的鞋商因为炒鞋欠款1000万元,他曾劝诫大家:“千万不要像我一样拿自己的青春去赌博。”

  “炒鞋和炒股一模一样。”90后男孩许凯(化名)进入炒鞋圈3年了,在他看来,一双新鞋发售就像是设立一只新股,大量买入新鞋的人是庄家,零星购买的是散户。散户通过低买高卖的方式赚差价,而庄家则是大量买入一款限量鞋,再通过自买自卖的方式,造成市场供不应求的“假象”,再将少部分鞋放到市场中流通,从而操纵鞋价,这就像股票领域庄家“控盘”。

  当一双鞋子价格被炒到上万元以后,仍有买家前赴后继。许凯说,这是因为一些散户觉得鞋子价格仍旧会上涨,还会有下一个接盘的人。还有一些消费者本着“贵的就是好的”原则去买鞋。

  一些球鞋交易平台的球鞋指数看作炒鞋的“晴雨表”。宋清辉指出,在幕后,这些指数数据都是可以操纵的,甚至可以被篡改。

  宋清辉认为,炒鞋屡禁不止,也反映了放下年轻人渴望“一夜暴富”的心理,甚至这种心理也会导致一些人上当受骗。

  “炒鞋市场泡沫已经变得越来越大,风险系数很高,在时尚风向和市场审美不断变化的当下,可能很快就会破裂。”宋清辉说,被球鞋“套牢”者或将欲哭无泪。

  当前,对炒鞋行为的监管难度仍然较大,监管也在发力。2019年10月,人民银行上海分行发布了《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》的金融简报,针对国内出现的“炒鞋热”现象,指出这背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题,各义务机构应高度关注,采取有效措施切实防范此类风险。

  球鞋交易平台也需承担起一定责任,加强监测和管理。4月6日,得物官方微博发布声明称,对个别卖家标价波动较大的球鞋进行了下架处理,同时对涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。并且,将会增加对卖家异常标价的监测。

  北京市京师律师事务所律师孟博说,近年来,由“炒鞋”所引起的民事纠纷、刑事犯罪并不鲜见。消费者需提升风险意识,对于“炒鞋”行为,要保持理性,不要被所谓的暴利所迷惑,不要盲目投机,以免遭受损失。(综合自证券日报、新华网(603888,股吧)等)

(责任编辑:季丽亚 HN003)
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