对即将到来的2023年，家电企业在焦虑什么？

【导读】如果说2022年是家电市场最为艰难的一年，那么2023年将是最难预测的一年。因为各种因素交织在一起，不确定性实在太多。难怪很多厂商都处于焦虑中，但还是调高了对市场的预期。

秦仪||撰文

临近年底，行业也好，企业也罢，不仅要进行例行的年终总结，还得要展望即将到来的2023年。年终总结今天就不谈，就说说对2023年的展望。

对于2023年，不论是行业还、厂商、个人，都认为随着经济的逐步恢复，特别是与家电息息相关的房地产政策松绑，对家电需求还是有一定的刺激作用。而且抗击疫情已经进入放开阶段，人们购买家电的受到的制约也将减少，行业环境。

也就是说大家的感觉是，大环境最差的时候即将过去，新的一年不再会像2022年这样的艰难和纠结。可以说，2023年，是家电市场逐步恢复步入正常发展的一年，对未来绝大多数是抱有极大的期待。

不过也不都是乐观期待，也有悲观看法，或许这才更符合当下人们的心态。2023年的家电市场未必能够像有些人期待的那样一片坦途，而是充满了很大的不确定性，这也是诸多人对2023年产生焦虑的根本原因。那么，大家的焦虑点集中在那些方面呢？

焦虑一：经济环境仍然会有很多不确定性。虽然说，在2022年末最后一个月，持续的疫情管控终于放开，但这并不意味着疫情已经结束，只不过是进入到新的阶段。影响经济的像全球地域冲突，M国对中国的政治围堵，经济打压，远没有结束。全球供应链随时可能都会有新的动荡。就国内疫情来说，放开后更为复杂，不确定性更多，对整体经济的制约还是存在的。这种担忧并不是已人忧天，而是对形势复杂性的一个判断。

焦虑二：市场需求恢复没有想象的那么快。很多人在抗击疫情管控时误以为，一旦放开就会引起市场暴增，毕竟疫情影响家电消费超过3年，放开后应该会有一个反弹行情。但从现在放开的情况来看，并非如此。随一放开，人们的担心更多，因为家电品不是生活必需品，首先满足的还是生活必需品。只有等形势持续平稳后，才能恢复人们的消费信心。因此，那种市场马上恢复正常的心态是不是有些着急了。如果不能立即恢复，很可能就会打击一部分人的信心，从而扰乱市场的信心。

焦虑三：渠道变革依然不稳定性不明朗。就在年度交替之际，市场上传出国美被破产等渠道商新闻。事情虽然只涉及到国美，但也折射出家电渠道变革的困境。国美、苏宁都曾经是独霸一二线市场的渠道之王，但在线上渠道崛起后出现经营困境。现在是渠道变革的关键时期，国美事件虽是个案，但对商流渠道的变革还是会产生消极影响，会动摇一些厂商对渠道变革的信心。

焦虑四：房地产很难再回到曾经火爆局面。家电企业对房地产的依赖非常明显，虽然现在各地都可以看到政府放松调控力度，以刺激消费的增长。但是经历过房地产回落后，很多人对房地产的未来并不看好。特比是虽然放松调控，但并不代表不调控。中央房地产的定性“房只是用来住的，不是用来炒的”定性没有变，那就意味着房地产很难升到原来的热度，那么对房地产依赖度很高的家电产业肯定也会受到影响。

市场是动态的，也是复杂多变的，是受到多方面综合影响，走势很难做出准确的判断，很多时候是需要随情况变化而调整。上述情况只是人们对市场悲观或者忧虑的一部分原因，并不一定是全部，明年还会发生什么谁也不知道，这就是焦虑的根源。

特别是疫情虽然已经改变了抗击的方式，但不代表疫情已经彻底结束。未来的不确定性非常之多，很多因素还都不是显性的，是隐藏在人们不注意的地方，当人们意识到的时候，已经不是控制的最佳时期。2023年这样的情况会很多，家电厂商都要有心理准备，这样才能摆脱焦虑心理，从容应对市场难以预料的各种情况。

而对于家电行业来说，重要的是保证战略定力，以不变应对万变。俗话说，你有你的千变万化，我有我的一定之规，有这样的底气，才能更好的应对各种突发情况，才能免除焦虑而从容不迫。

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