泡泡玛特攻略东南亚 马来西亚成又一大重量级市场

对于出海品牌而言，东南亚历来是备受重视的市场。随着潮玩全球化趋势持续推进，潮玩品牌的东南亚攻略也陆续展开。5月20日，潮玩第一股泡泡玛特的马来西亚首店落地吉隆坡，这也标志着泡泡玛特继新加坡之后在东南亚开辟出又一大重量级市场。

资料显示，马来西亚首店位于Pavilion Kuala Lumpur，该商场位于吉隆坡市中心武吉免登星光大道内，处在吉隆坡金三角黄金地带中心，也是当地主要的商业和娱乐场所集中地。Pavilion Kuala Lumpur营业已达15年，是当地知名地标，总计商户700余家，主要以国际奢侈品牌为主，每年吸引超3000万人次光顾。

据悉，2021年，泡泡玛特将东南亚市场拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡玛特已经在新加坡落地了8家线下店，其中5家为快闪店，同时在新加坡各地铺设了数十台机器人商店，并建立了官方电商渠道。此次泡泡玛特在马来西亚推出首店也正是其战略布局的重要举措。

落子东南亚并非是“心血来潮”，而是泡泡玛特经过了“深思熟虑”的结果，其中不乏受到市场、文化以及投资、营商环境等的影响。

业内人士指出，东南亚国家经济发展迅速，消费者具备较强的购买力，市场空间大；同时文化较为多元，对于外来文化和产品包容度较高，加上对外资企业投资支持力度高，形成了良好的营商环境。

对此，泡泡玛特马来西亚总经理Max表示：“今年下半年，我们会加速开拓东南亚市场，构建完善的线下线上销售网络，并在充分了解当地文化的基础上，更好地与当地消费者建立连接。”

随着在东南亚布局更加深入，泡泡玛特也将充分开拓马来西亚市场，这将大大推动其全球化战略的落地，同时也将持续推动潮玩文化扩张，让更多人体验到潮玩乐趣。

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