白象致歉“多半”面商标争议，君乐宝“0蔗糖”标签何时改正？

6月4日晚间，白象食品发布声明称，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。

如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

此前，有网友在社交平台反映白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上的“多半”为注册商标，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”。

在宣传上玩“文字游戏”，并非个例。近日，乳制品头部企业君乐宝发布简醇系列新品，依然称有“延续“0蔗糖、低GI”核心优势。此前，就有不少媒体对乳企使用“0蔗糖”宣传提出质疑。实际情况是“0蔗糖”不代表无糖，“0蔗糖”可理解为未添加蔗糖。但并不代表该食品内不含葡萄糖、麦芽糖、果糖等其他糖类。

“0蔗糖”和“无糖”存在严重的模糊概念，易容易让人误解。对此，企业将“0蔗糖”标签放大加粗，印在产品最显眼的位置，再搭配上清新自然的包装设计和充满诱惑的广告语，让消费者在不知不觉中陷入认知陷阱。

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