格力没有麻烦,董明珠不需要接班人

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两会将至,格力电器董事长董明珠开始密集接受媒体采访,轻松登上头条。

去年8月,在格力工作18年的副总裁、董秘望靖东辞职;2月21日,在格力效力近30年的执行总裁黄辉也宣布离开格力。

董明珠负责营销、黄辉负责技术、望靖东负责财务,这三个人被称为“铁三角”,支撑格力电器的发展。如今,格力电器“铁三角”散伙了。

董明珠回应了高管出走和挑选接班人的问题,从回答中看,在相当长的时间里,董明珠仍将是这家家电巨头的掌舵者。


01

没有合格接班人

本来就一直有观点认为,是董明珠过于强势逼走了两位高管。当事人均未回应,也就只是外界猜测。结果“心直口快”的董明珠公开对媒体称,每个人都有自己的目标和选择,但格力的文化是不会变的。无论什么时候,我们一定是以企业为中心,任何不能为企业服务的人,我们都不会挽留。

言外之意是,望、黄二人不以企业为中心了?不能为企业服务了?

这也基本坐实了外界猜测:望、黄二人是被董明珠“逼”走的。至少从董明珠的评价里可以看出她对二人并不满意。

有一个背景,2019年格力股东大会上,有投资者提问董明珠关于接班人的问题,她看向了坐在身边的望靖东和黄辉,可见这两个人确实是被当成“接班人”培养的。正因如此,两人的离职更显突兀。

董明珠再次回应接班人的问题时说:“我确实想培养接班人,但我给了你平台,不能成天拽着你走,需要你自己走才行。当然这个前提是,认同格力的文化。”

显然,在董明珠的眼中,目前没有合格的接班人。


(黄辉,曾任格力电器执行总裁


02

谁的格力?

摊开格力电器的股东名单,除去通常被视作外资的香港中央结算有限公司,第二大股东珠海明骏拥有15%的股权。董明珠通过格臻投资掌握珠海明骏的少数股权,高瓴则享有更大的份额。

但在事实层面,珠海国资背景的格力集团转让股权后,董明珠在格力电器的话语权进一步提升。

而在“迟迟找不到接班人”的董明珠眼中,格力又是谁的呢?

2016年10月,在格力临时股东大会上,因为中小股东对格力低价增发收购银隆方案的不满,董明珠大发雷霆:“格力没有亏待你们!我讲这个话一点都不过分。你看看上市公司有哪几个这样给你们分红的?我5年不给你们分红,你们又能把我怎么样?”

由此可见,在董明珠的眼中,格力自然是她的。在这种心态之下,把格力交给别人,她怎么舍得?

格力不会有接班人也是情理之中的事情。与之相对的是,在格力勤勤恳恳干了几十年的望靖东和黄辉失去了继续上升的路径,特别是混改之后格力电器格局已定,两人几乎没有更多职业发展可能,离开恐怕是最好的选择。

 

03

格力董明珠店目标成为国际化店铺

对于股东来讲,在可预期的未来,董明珠继续掌舵也不算什么坏事,但当前格力和竞争对手的差距越来越大,是需要引起重视的。

近两年,格力的业绩出现大幅下滑,股价滞涨,与老对手美的的市值差距已经扩大到了3000亿。

过去一年,格力开展了线上渠道拓展。董明珠称,过去在线上迟迟没有行动,主要因为此前线上销售存在很多不规范,例如假冒伪劣、以次充好、虚假宣传等。

格力作为一家追求盈利的企业,上述理由显然是站不住脚的。格力迟迟没有转型的根本原因是,与线下代理商绑定太深,转型阵痛太大。

事实上,格力的转型已经动到了线下代理商的蛋糕,去年一些代理商对董明珠直播卖货非常担忧,甚至出现了“倒戈”现象。虽然董明珠希望打造线上线下共赢的全新营销模式,但变革总有代价。

董明珠还表示,今年格力将继续推进渠道改革,格力董明珠店的目标是打造成国际化店铺。

格力的渠道变革成效有待观察。

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