正值春节后空档期,《阿凡达》空降中国市场,能否再续之前的辉煌?

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在春节档过后的空档期,《阿凡达》从10年前空降而来,上演了一记“回忆杀”。
 
复映3天,票房过亿,总票房超越《复联4》重登全球影史冠军。但是由于内容和形式上并无新料,也有评价认为这是“炒冷饭”,热度难持续。
 
为何《阿凡达》毫无宣发,突然复映?经典电影复映,这门生意会成为常态吗?
 
作为全球首部3D电影,卡梅隆的《阿凡达》是中国观众对3D、IMAX和动作捕捉等电影新科技认知的“启蒙”之作。
 
2010年1月在中国内地首映时,票价高达180元,仍一票难求。恢弘叙事、震撼视觉,让人流连忘返。不过,当时能完美呈现这一视听效果的影院有限,特别是IMAX屏幕屈指可数。
 
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所以影片重映,燃起了不少观众的观影热情,有的是怀旧,有的则是弥补遗憾。
 
但是同为复映大片,《阿凡达》的首日战绩却不敌2012年重映的《泰坦尼克号》3D版。
 
近日,华纳兄弟电影宣布《指环王》三部曲也将在中国内地重映。
 
关于《阿凡达》复映背后的故事,某院线技术负责人张文向《商学院》记者表示,一般国外复映片都是需求方,比如发行方或者中影华夏,主动谈价格买来放映,片方不会主动给。因为对于进口片我国实行准入机制,拥有主动权。

具体到《阿凡达》,是2020年疫情期间,第一次说影院可以开放时,中影买来过渡的,但是没有开成,就搁置了。下个月影片密钥就到期,正好现在也是淡季,就上映了。2022年《阿凡达2》就要上映,其实,卡梅隆更希望在同年放1为影片做预热。
 
张文表示,与《阿凡达》初映时不同,现在3D特效已经很普遍,甚至审美疲劳。可能一些当年看过或买不着票的人会出于情怀观看。但复映片就是复映片,否则一定会要求分账而不是一下卖给发行方一年的密钥。

中国电影评论学会产业研究中心主任、聚影汇创始人朱玉卿向《商学院》记者分析,受疫情影响,很多电影拍摄进度受限,同时电影过审周期较长,导致春节档后市场出现“片荒”,需要有热片来填补空白。经典片具有一定品质保障,存在市场需求,但关键是要加新料。
 
与《泰坦尼克号》3D版不同,《阿凡达》本身是3D电影,此次重映并没有在内容和视听效果上做升级,会让观众感觉没有新意,依然是“旧瓶装旧酒”。