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□ 起因：五谷道场营销滞后 钻进非油炸死胡同
五谷道场虽然做到了差异化营销，但同时也高调强调了一种和油炸方便面阵营对立的姿态。我国是世界第二大方便面消费市场，同质化极为严重，按照常规的营销套路出牌，恐怕砸进数亿元广告费也难以达到效果。但打开市场之后，应该及时改变营销策略，纠缠于“油炸不健康、非油炸不含丙烯酰胺”的圈子是死路一条。[详细]
□ 事态：资金链严重断裂 五谷道场厂房遭封
以“非油炸”概念在国内迅速蹿红的“五谷道场”方便面日前又有新动向，据北京媒体报道，五谷道场位于北京市房山区的工厂遭封，总部已撤出北京，目前该公司“正在进行破产申请”。[详细] □ 解救：白家向五谷道场提出合作 公布四种途径
白家食品常务副总裁盛家武与五谷道场的总经理助理肖建东取得了联系，就合作事宜正式接触。白家食品并无全盘接手五谷道场的意图。目前正在论证的四种合作方式：
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第一，白家直接把五谷道场这个品牌购买过来。
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第二，五谷道场以品牌作价入股，双方建立股份公司，白家控股。
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第三，白家等五谷道场法律程序完结后，双方再谈判合作。
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第四，五谷道场宣布破产，有形资产和无形资产被拍卖时，白家参与竞价。[详细]
□ 回应：五谷道场称破产传言完全是子虚乌有
中旺集团负责人接受记者采访时首次进行辟谣：“说我们正在申请破产，完全是子虚乌有的事情。”不过，该位人士对于此前五谷道场位于北京房山区的工厂被查封、公司总部撤出北京等细节问题均未回答，只表示“公司会尽快给出一个正式的回应和说法”。[详细] |
