高峰对话:从特色资源优势到品牌优势的转变实录

2011年12月19日22:41  来源:和讯网 
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  和讯网消息 2011年12月17日-20日,“2011品牌中国年度人物评选”在北京召开。

  以下为高峰对话:从特色资源优势到品牌优势的转变的文字实录:

  杨为民:

  大家好!我是凯旋公关中国区副总裁。像高强老师讲的,我的专职工作也是做忽悠,应该说从97年开始,中国的公关业真正进入一个良性的轨道,在这之前主要是外资公司。从最早做忽悠的企业就是IT行业,后来到消费品,再到汽车。整个区域我感觉也是这两年刚刚冉冉升起的一个新兴行业。现在谈区域品牌,区域品牌的建设、区域品牌的打造和区域经济的发展,正是当时。特色资源各不相同,每个地方又有人文、历史、文化相互影响、相互交融,其中人文历史包括文化都是旅游紧密相关的资源,文化是旅游的灵魂和内涵,旅游是文化的形式和载体。通过不同的地方人文特色,才能吸引广大旅游者,产生旅游、消费和经济活动,从而促进第三产业的快速发展。可以说区域品牌的竞争本质是综合实力的竞争。

  品牌正在改变我国区域经济的发展格局,区域品牌对提升区域竞争力的作用日益显现,在全球金融危机形势下这一作用表现的更为突出。打造区域品牌提升区域的知名度和美誉度,有助于发展区域经济的凝聚力和向心力,有注意提升区域人心和信心,有助于吸引投资、人才、聚集信心、拓展市场。如何将区域特色资源优势转化为区域品牌优势,是势在必行的发展趋势。今天我们有幸邀请到几位嘉宾,将就这个问题进行深入的研讨。

  让我们用热烈的掌声有请几位重量级嘉宾,他们是:

  中国旅游饭店协会副会长、品牌中国酒店专业委员会会长 孙子元

  环球活动网CEO、畅销书《大活动大营销》作者 欧阳国忠

  山东省德州市区域合作办公室主任 周同恩

  全球泛户外网CEO、中国泛户外第一人 李辉

  还有石岩先生。

  今天论坛每个嘉宾的身份各不相同,我们围绕一个共同的话题,从区域资源到区域经济的品牌发展,首先请各位嘉宾做一个自我介绍,以及对我这个主题的认知有什么看法。

  孙子元:

  尊敬的各位中国品牌的领导和朋友们,我来自苏州,我是做酒店业,我希望品牌中国产业联盟专业委员会能够迅速的扩大,在座的各位企业家能够住上中国产业联盟自己的酒店。

  欧阳国忠:

  我是环球活动网的CEO欧阳国忠。

  周同恩:

  尊敬的艾主席、各位女士、朋友,大家上午好!我是山东德州市区域合作办主任。我们德州有两个品牌,一个是德州扒鸡,第二个是中国皇明太阳城,去年第四届世界太阳能大会在我市召开,这是我们的两个品牌。

  石岩:

  我是品牌联盟的副秘书长石岩。

  李辉:

  各位亲爱的朋友,尊敬的艾丰主席,尊敬的王永秘书长,以及各位亲爱的领导和朋友大家上午好!我是全球泛户外网的李辉,非常感谢品牌中国对我的邀请,非常高兴跟大家探讨这样一个话题,在这儿我也跟大家重复一下我的梦想。我希望用一生的精力把泛户外的思想推广到全中国、甚至到全世界。第二我会在和王永秘书长紧密的指导、配合下,把泛户外品牌推广到全世界。第三利用三十年的时间去1000所学校演讲,现在已经去了四所。谢谢!

  杨为民:

  谢谢各位精彩的第一句话。接下来进行论坛的环节,我可能会分几个程序,主要的话题是从特色资源优势到品牌优势的转变,我想请各位讨论一下或者每个人把自己的观点拿出来,你对特色资源的认知,因为我们经常讲的特色资源有旅游资源,旅游跟人文、历史、文化不可分,除了这些资源之外,您认为打造区域品牌、发挥区域优势,还有那些资源是可以挖掘的?

  欧阳国忠:

  刚才我介绍的时候用了一句话,现在讲可以多用一些时间。各地的资源如何变成文化优势,很多地方自身的文化资源在浪费,我做了一个案子叫刘邦文化节,这个案例很好的把当地文化得到了一种弘扬,同时也把当地的区域文化扩大到了全国的文化。我怎么来做的,在徐州沛县是刘邦的故里,当时他们找我,说已经办了七届刘邦文化节,在外地没有太大的影响。我给他出了一个主意,刘邦文化节要做的话,不能关起门来做,不能自娱自乐。如果各地做文化节的时候,基本是自娱自乐,请一堆的明星唱自己的歌,走完以后什么也没有留下来。你们为什么要做活动,做活动要留下什么。这个问题问了他们以后,他们就在思考。我们艾主席做了一个质量万里行,我们能不能做一个刘邦文化万里行,刘邦不仅仅是沛县的刘邦,是全体华人的刘邦。能不能把刘邦从他的家乡,从起义到灭秦,到最后建立大汉王朝走一遍,我们选一些节点城市。最后选了河南、陕西、山东等四个省、六个城市,我们提出的概念是刘邦文化万里行,由六个城市联合办,由刘邦的故里沛县发起。我们转化了思路,变自己要办的事情变成六个城市共同来办,把这样大的利益捆绑在一起。同时我们也提出一个运作的机制,全国的媒体费用有刘邦的故里沛县来支出,我们带了全国中央级的媒体一起来走。到了省之后,当地的媒体当地组织安排当地接待。在还没有开始行走的时候,各大媒体都有非常大的报道。开始全国的其他五个城市说我们连联邦很不积极,最后看到媒体报道这些城市都很主动。活动还没有开始,网络上已经一边红,我们一定要办。

  办下来的结果是,这六个城市说,能不能两年一次轮流办。这变成抢一个莫须有地名人变成已有文化资源用共同的力量来盘活。最后又给他们提出一个概念,能不能把这个资源变成一个长期的资源,能不能把世界全中国的汉文化把这里落地,形成聚集地,目前已经形成,融了20亿的资金在沛县微山湖边上会打造宋城这样的俱乐部,要去看汉文化就来刘邦的故里看中华汉城。

  谢谢!

  杨为民:

  针对区域的品牌打造,除了文化资源还有哪些资源可以去使用,比如说天津马上会想到他的大米非常好,我们说到东莞可以想到是一个制造业的基地,当然这两年东莞也请了我们的一个团队帮助他进行整个形象的转型,大家了解到东莞除了制造业基地,以前我们还有一个印象小姐多,他们也不希望有这样的一个印象,他希望有这样的一个转变。所以转变从城市,从整个品牌形象入手,甚至到公务员等各个行业服装的整合,等等这些都是一个品牌需要一个规范,通过传播大家对东莞有一个新的认识。我想每一个地方他都有一些特色资源,除了文化促进旅游之外,我们还有那些资源可以挖掘、提升当地的品牌,最终促进区域经济的发展。

  孙子元:

  刚才艾丰老师已经非常高屋建瓴的把我们的区域品牌和地方的整合,从外延到内涵已经给大家充分的论述了。我是做酒店的,就从酒店餐饮这一块来表述。我来自太湖之宾苏州,苏州的经济总量在全国都是走在前面的,但我们更多的老百姓了解苏州,应该说是从苏州的园林,特别是从苏州阳澄湖的大闸蟹。我很多次跑到美国、澳洲,很多人对中国的了解只知道北京、上海,不一定知道苏州,但都知道阳澄湖大闸蟹。大家都知道泰国,想到泰国就会想到泰国三白。常州的天目湖可能大家不知道,但有很多人知道天目湖鱼头。政府有一个广告语,一只鱼头打造了天目湖一张非常亮丽的名片。我给大家介绍一个朋友,史国生总裁是天目湖鱼头的创始者、也是这个品牌的拥有者,天目湖鱼头已经完善到了度假、旅游、会展的结合,从江苏、从常州来讲,这是一个非常成功的案例。其他的艾老师已经说了工业,比如说鄂尔多斯(600295,股吧),大家可能不知道鄂尔多斯在哪儿,但是鄂尔多斯的羊绒衫大家都清楚。

  谢谢!

  周同恩:

  这两天听到各位老师有关品牌的演讲非常受启发,结合德州市有一个县叫庆云县,庆云县在打造旅游方面书记是这样总结的,发展旅游要望风扑影,无中生有,生编硬造。庆云县有一个海盗中山寺,是唐僧出家的地方,故事编进去以后有很多的人去旅游。在民间有一个传说,每到秋后有一个迎满唐诉苦,当时陈光磊到庆云县做县令,当时公路交通不是很发达的情况下走的水路,在水上有一个水贼叫刘洪,看到尹满堂非常漂亮,就把他老公推到水里淹死抢占她,当时她已经怀有身孕忍辱生下唐僧自己投河自尽,最后被一个和尚救了唐僧,送到了寺庙由一个奶妈养活。通过这样一个故事的注入,对旅游景点有非常大的帮助。刚才听了大家的讲解,我们想在品牌打造上,想请石岩老师和有关的大家把我们的德州区域品牌做亮,谢谢!

  李辉:

  我一直在思考这个问题,主持人问的这个问题,除了区域、旅游、文化,还有哪些特色,我是做户外的,户外有很多的运动,这样大家比较好理解。可是大家说,中国有户外,为什么推泛户外,户外运动大家都认为登山、徒步、攀岩挑战自我、实现自我的户外运动。在2006年两位教授提出了泛户外,我一直在推这个概念,已经举办第五届论坛,现在正在筹备第六届论坛,人剩下来的目的是什么,难道只是要追求一些极限的东西吗,不是,应该是享受大自然的过程,在户外运动中体验户外运动的美好,来享受人生,我们只需要感觉这个过程非常美就好了,所以泛户外一直倡导非常健康的理念,所以这些年越来越多得到有识之士的支持。

  泛户外通过论坛举办五届,现在正在筹备第六届。我们怎么结合区域经济的发展,我们的计划是筹办108个泛户外基地,北京已经挂牌两个,在和苏州也有沟通,包括论坛每年3月在杭州、4月在苏州、5月在北京,陆续在各城市,非常具备泛户外优势的城市去跟他们量身定制这样一个泛户外基地做一个泛户外论坛。这个概念做好以后我总结八个字,第一是利国,因为我们国家的政策“十二五”规划中倡导创意产业,第二是文化兴国。第二是利民,这不仅仅是有钱人的游戏,普通老百姓也可以享受。分为四个层面,一个是大众户外,第二个是休闲户外,第三个是贵族户外,高端户外,第四是极限户外专业人士参与。每一个朋友在不同的阶段下可以享受不同的生活方式,而且我们倡导人们走出家门享受户外生活,而且可以在过程中实现和大自然的对话。我们的基地可以量身定制,比如说北京,他是离北京非常近的城市,可以围绕登山、徒步、自行车。广州崇化温泉是他的特色,海南地区特别明显,海陆空都特别适合泛户外,所以我们现在也和海南领导,包括游艇论坛也在探讨,和相关的政府领导正在沟通这个事情,也是希望大家关注我们这个论坛,也是希望和泛户外优势的城市精诚携手,让大家享受更多的泛户外模式。利国利民,利人中有一个是合作伙伴,中国人非常强大,但缺一点是团结,每个人团结起来手连手,我们中国人一定是全世界最强大的。这是一个利人利己的事情,如果朋友们都好了,大家都觉得这个事情是好事,你也肯定是最大的赢家。

  石岩:

  首先鉴定一个概念,区域是品牌的认识,品牌应该是一个企业。大多数的企业跟政府之间的关系,一直希望努力向政府靠近,希望向政府搞好关系,更多的是希望会哭的孩子有奶吃,希望政府给力、给资源、给政策。从今天来说,我讲以下的故事是告诉我们作为企业,如果更好的希望政府的支持,我们首先要对区域整个经济的成长,这个区域被人家的认同,这个区域文明的建设,这个城市整个的品牌成长做出应有的贡献,在这儿我讲两个案例。

  第一,早在六年前我去哈尔滨演讲,哈尔滨报业集团给他的客户演讲,头一天告诉我,石岩老师,哈尔滨的冰灯已经二十几年,灯越来越美,人越来越少。我说什么原因,现在长春、沈阳、北京都搞冰灯,更可恨重庆不下雪也搞冰灯。我说你不用担心,看冰灯的第一品牌联想一定是哈尔滨。但为什么现在不来,关键缺少一种密集的鲜活的形象大众的传播,可以的话用广告传播。我说完报业集团总裁看了一言,打广告谁不知道,没钱。我说没有关系,一分钱不花,让哈尔滨冰灯传播天下。第二是传媒力,把哈尔滨报业集团相关的版面跟一百个媒体相互互换。这样的情况下你中有我,我中有你,一分钱不花,城市名片发了出去,这叫智慧。

  第二个方式,全国人民对冰灯没有什么印记,但全国人民对哈尔滨一个事情特别有感觉,那就是曾经过去我们看过的一个黑漆漆的破楼道、一个老头说的哈药六厂钙中钙,还有一个声音,都是蓝瓶装,蓝瓶的。当然他们的社长说,石岩老师,人家有的是钱,我们没有钱。我告诉你,不需要任何一分钱,把哈药六厂,把钙中钙招到省委宣传部,以后哈药六厂,钙中盖一年的广告再挪到哈尔滨冰灯来拍。一分钱没有花,有20年无线信息积累的哈尔滨冰灯,这一时刻散发出来的魅力远远超过破楼道,只不过转化一个景地,在哪儿拍都无所谓,最值钱后三十秒的Sologo,为什么不让前二十几秒一次投入多重产出。这就是借力。

  当老百姓看到哈药六厂有这样的使命和担当,能宣传自己的时候还不忘记宣传自己的城市、自己的城市文明,这样有使命感的企业多收尊重,钙中钙多来两厢。什么叫借力,策划区别于你的习惯思维、惯性思维、逻辑思维之外的一种灵性思维,灵性思维把旧的习惯的信息链迅速的强制性断开,漂浮在你的小宇宙当中面对新的生命重新重组。

  所以大家听到我在做策划的时候,发现有一点儿不可思议,一个卖钙片的和做冰灯,这两个事情风马牛不相及。一个优秀的哈尔滨企业、一个是哈尔滨冰灯。

  我们做企业的企业的不仅天天请领导吃饭,还要替城市分担、替城市风险,,过去爱平才会赢,我石岩今天谈到的是平爱才会赢,过去是让一部分人先富起来,未来是一定让一部分人先爱起来才会赢。

  杨为民:

  我们经常讲在做策划的时候,尤其是做区域品牌策划的时候,除了考虑到你的硬件之外,你也可以考虑到你的软件或者说资源,甚至还可以从你的人群去入手,比如说我们工体,大家会想到什么,对喜欢音乐的人,说到工体马上想到音乐会,喜欢体育的人马上想到体育场,想到赛车肯定会想到那有超跑俱乐部。晚上12点多到工体一看,晚上12点比白天还堵车,最大的人群在工体里边就是时尚人群,所以工体也要打造品牌。区域品牌不仅仅是北京,海淀区、中关村、朝阳区,工体也要打造一个品牌,他要打造一个时尚创意基地的概念。为什么?因为他有这样一个人群。所以北京的潮人,甚至说中国的潮人,甚至说全球的潮人,来到北京,晚上12点钟一般都会聚集在工体,还有三里屯、后海,当然最大的群体在工体,他们针对这个群体打造创意。

  针对这样的人群我们也打造一个项目,在工体院里,把美食、艺术,在当代艺术,影视、活动整合再一个大楼里,我们做了一个国际美食影视基地。这个项目明年年初就开业,我们这种策划完全也是根据一个人群,所以资源不仅仅是一种硬件,你还完全可以根据人去做策划。

  从资源到品牌,政府在这个过程中扮演什么角色。

  周同恩:

  打造区域品牌三个重要关键,一是政府、二是企业、三是中介,刚才艾老师已经讲了。所以政府应该是扮演什么角色?刚才艾主席讲了四条非常的认可,第一条把区域品牌的建设问题,提上各级单位议程的议事日程,如果现在还没有品牌意识,区域品牌打造是空话。第二点要打造我们的品牌龙头企业,龙头昂起来,龙身挺起来,龙尾才能摆出来。这样的话能够避免企业之间的无序让利,所以龙头也是非常的关键。再一个是调整,不管多少产业,应该突出一个、两个、最多三个主导行业,不要实行村村点火,户户冒烟的小而圈,要搞好大而赚。所以品牌的宣传和策划,我们要请大家,请艾主席、请石岩老师,只有做到这几条,才能做好。

  目前我们的品牌知名度非常低,目前在省内、国内有一些名气,但是要走出国门,走向世界,应该说还应该具体,我们现在打造两谷一种新,所谓的两谷一个是太阳谷,皇明太阳城的综合利用应该说是比较靠前的。第二个谷是生物谷,目前全市生产的麦芽糖等于零各类糖量总体产量达到百万吨,占全国的20%-25%。我们把初级的原料编成中段产品,打造生物制药。生物中心,在亚运会、奥运会、大运会泰山体育器材的最大供应商。在宣传、策划、推广利用产业联盟这个平台进行深入打造。希望各位有空到德州走一走,看一看,我们将热款待各位。谢谢!

  李辉:

  围绕政府功能,我想用一个词来浓缩,桥梁。没有这个桥梁我们今天也很难坐到一块儿,特别感谢品牌中国,这么多年把政府的力量、企业的力量、媒体的力量、厂商的力量具集到一起共同探讨中国品牌的发展,甚至世界品牌的发展,这是一个高瞻远瞩的事情。最可贵王永秘书长这个团队不仅想到,还做到了这是最难得,我们做户外很多年都想整合,怎么从别人那儿拿过来,没有想到付出,没有想到凭什么人家办你。所以要有一颗感恩的心,没有他们没有你的今天。第二要感谢没有帮你的朋友,没有帮你是因为你努力的还不够。要反省自己做的够不够,为什么这个领导或者有能力的人不来支持你,说明你还努力的不够。

  对政府的职能作用有三点,第一是品牌意识,作为政府要有敢为天下先,不争第一只做唯一,你做唯一的时候你已经是第一。我们每一个人都是地球独一无二的。我们应该带有大爱看自己、看社会、看每个朋友。这是我们应该有品牌的意识,而不是说把上层交代我们的任务完成就好,而我们应该关系到国计民生,关系到老百姓在想什么、企业想什么、他的难处是什么。包括政府在发展过程中遇到的瓶颈是什么,这个品牌如何突破,我觉得参加今天品牌论坛就是一个非常好的解决方式。

  第二个观点是创新,不要因循守旧,总是在讲节日,就跟逛庙会一样,没有新颖,所以要创新。要了解品牌的关键点,他的结合点是什么?创新,非常重要。

  第三个观点是沟通,参加今天的会议,再加上微博营销,我们的网站也一直在做直播,我非常重视做微博营销。类似于这样的微博营销新型的沟通方式,政府应该非常重视,这是国计民生,或者代表很多大众心声的不同品牌,通过微博大家可以非常容易的交流,政府是不是也有一个官方微博跟大家做一个互动,不管老百姓提出各种各样的意见,听取大家的意见,这是一个方式。是不是可以组织专家研讨会,大家经常交流,是不是通过视频的方式请国外的专家,通过视频联线给大家做一些交流,是不是通过各种各样的沟通方式,开会、会展包括网络推广,包括做一些调研,这都非常适合,沟通以后可以求同存异,一定是共赢才是最终的发展格局,任何单方面肯定是输。

  欧阳国忠:

  政府扮演什么样的角色,政府应该搭台的角色,政府搭台企业唱戏,策划先行。举一个例子,去年泰山品牌很响,但他们要想进一步的把这个品牌做大,后来一想策划一个活动,我给他们执行了一个活动叫泰山论坛。泰山论坛结束以后今年又找过来说,能不能今年再来一个泰山论道,我觉得有问题,去年泰山论坛已经非常好,应该延续下去,才能做大做强,品牌才能延续。但分析一下,为什么要改成泰山论道,因为宣传部长改了,领导一换,整个方案都要换新的,所以改一个名,改一个泰山论道。政府在这里边,如果一个品牌要延续,一定要用企业化的方式去运营、延续,才能做大做强。如果地方的品牌换一个领导、换一个思维、换一个活动,这样的品牌永远做不大。所以我给他们提的建议,泰山论道可以实体化,我看了泰山的书院,泰山书院是古代几大书院之一,半山腰有一个很破落的书院,我们就想能不能把泰山论坛作为一个游者的论坛固定下来。因为博鳌论坛是一个经济论坛,中国还缺一个文化论坛,能不能定位成一个中国的文化论坛。这就把泰山书院重修,形成一个房地产,这样一个文化地产,能够和企业进行合作,打造成一个可延续性的活动品牌。

  我在新疆喀什考察,这是阿凡提的故乡。阿凡提这个品牌不仅仅是中国人的品牌,像东欧等很多国家都把阿凡提作为自身民族的荣耀,所以这是一个非常有张立的品牌。但这个品牌在当地没有运营好,在地方政府的一个要求下我们一起策划了一个叫阿凡提幽默节。阿凡提幽默节最重要形成什么结果,做成一个阿凡提乐园,把影视剧、动漫和游乐园进行产业化整体打造,因为阿凡提以前看电影片的时候是很多年前上海拍的片子,动漫也是一样。但这个题材应该是非常具有可开发价值的。所以现在和政府谈的时候,这个企业如果政府来办,一年办以后肯定死掉,换一届领导会有不同的思路。我们能不能策划入股,共同招商,形成一个股份制的合作方式,这样把这个项目做大做强,最后政府同意,我们以策划案的方式作为知识产权入股。我们招来商,政府里边还有奖励基金,最后形成共同体来推动这个项目。

  所以说政府的角色就是一个搭台的角色,这样才能把品牌更好的运行下去。

  杨为民:

  政府要扮演搭台的角色,策划非常重要,策划仅仅是第一步,把品牌做起来也非常重要,品牌做起来还是靠传播,能不能产生经济效益,能不能带动区域发展,这应该是最为重要的一个核心。我们在做传播的时候,我们经常讲,一个声音一种形象,并且还有一个坚持和持续。所以我们经常看到,央视上每天都会看到各种各样的地方广告,但除了广告之外,还有那些方式可以做区域品牌的发展。所以这又讲到一个传播,可能大家经常接触的或者说能听到的是IMC整合营销传播,整合营销传播到底讲的是什么,怎么做好整合营销传播,除了广告之外,我们还有那些方式可以把我们的区域品牌做起来。我想接下来可以请各位就传播这个点谈一谈自己,每个人可以贡献自己最独到的一个传播方法。

  石岩:

  刚才听到很多做旅游、做企业的认为在品牌传播,如果说要少花钱多做事,如果说不花钱也能成名,最好的方式是讲故事。现在企业家的一种能力是设计能力,第二种能力是讲故事的能力。如果说真的靠一个故事可以流传天下,实际上我们很多企业被策划公司和广告公司忽悠的,把自己的故事都编成妖魔化。有一个姑娘跟我说,16岁我就是一个采茶姑娘,种茶、炒茶,我不知道卖茶是不是卖文化,我只知道把山上的茶用我40年的精力把山上最好的茶采下来卖给你。我告诉你,把你的照片,把你做了40年菜茶女的照片和用你一双手捧出来的茶微笑的面向大家,把这张的照片和你的故事给大家,这就是最好的传播方法。

  很多人在编故事,很多人在编旅游故事更加夸张,刚才说孙悟空从哪儿生出来都能算出来,据我所知孙悟空是从石头崩出来。请允许我再讲一个故事,这个故事我站起来讲。24届中国石友会,我是会长,带着100多位朋友去意大利,登上辉煌号油轮到了巴塞罗那,西班牙的巴塞罗那我们走了四个景地,其中三个是全世界最伟大的设计师高迪设计师的作品,享誉世界神圣家族大教堂,这在全世界已经盖了两百年的大教堂,这座教堂是全世界最高的教堂也是最美的教堂。高迪先生一共活了74岁,后13年把整个生命活在这个教堂里。在他74岁那一年,为这个教堂所有的图纸画了几万张,因为他知道在他有生之年,这个教堂将完,因为这个教堂要建500年,在设计完之后在他74岁这一天全部设计图纸绘画完毕,74岁的高迪先生一生未娶,一生未子,一个孤独的老人走出教堂,一辆卡车过来撞倒高迪先生,托出几十米。有人把他送到一个医院,就这样一个伟大的建筑师高迪先生永远的离开了他。一周之后西班牙发现了他,把高迪的遗体永远存放在西班牙这个教堂。这个故事我是留着眼泪听完,一生未娶,没有一分存款,但是西班牙一年的旅游收入1400亿欧元,其中有200亿来自高迪的作品。这让我想到74岁的一个老人,后34年把自己的生命奉献给了建筑,自己什么都没有带走,惨死在街头。死后高迪还为这个国家每年贡献200亿欧元,几乎养活了1/3的西班牙人。

  当时我听了这个故事,在我所有的演讲上都讲给我们中国的企业家,因为我们太在意价格体系,不在意价值体系,更多的是完成索取而没有进入生命的自选动作,完成的是精彩与价值。说一在这上面来说,我想我为什么要把这个故事讲给你们,为什么?与我们的旅游有关。以后再编故事的时候,再编这些稀奇古怪的时候根本没有这个必要,实际上发生在我们身边,发生在生活当中有多少内心的话,那些美好的,那些震撼心灵的,真真正正不是硝烟迷盲的英雄。

  我讲这个故事的目的,是以后再传播故事的时候,希望能够编出,或者能够直接表示出这样感人的,具有鲜明的力量,与人性光芒的故事。

  谢谢各位!

  欧阳国忠:

  我想回答主持人的一个提问,如何使媒体更好的传播,实际上这一点我有发言权。我在湖南卫视和中央提工作九年,以前都是做媒体的,我太知道媒体需要什么。如何做好品牌传播,第一点首先就是要满足媒体的传播需求,媒体是有需求的。比如说在湖南卫视策划《超级女生》,为什么全国各地的电视台、报纸都要给湖南卫视免费打广告,因为他满足了全国各地各个报纸、各个电视台他们的需求,就是要提高他的收视率、提高他的阅读率。因为这个话题能够引起大家共同的共鸣或者更多的兴趣,所以这是把品牌更好的一个传播话题的方式,就是满足媒体的需求。

  第二,要制造一个共同话题,很多地方做节庆,全中国有两万多个节庆,都是自娱自乐,在与他们自己没有很好的制造公共话题。在湖南有一个张家界,飞机穿越张家界天门洞,这个案例出来之后吸引全世界各地500家媒体自费到张家界传播。

  这两点要满足,就可以使得媒体自愿、自费的来传播你的品牌。

  谢谢!

  杨为民:

  非常感谢各位嘉宾精彩的发言。我们把特色资源以及政府的角色、品牌打造、传播方式都进行了一个讨论。我想在结束论坛之前,是不是各位嘉宾用一句话来把自己的观点,最后再用一句话来结束我们的论坛。

  孙子元:

  品牌中国产业联盟酒店专委会我们卖的不仅仅是我们的客房,服务,我们卖的是中国品牌的企业。谢谢大家!

  欧阳国忠:

  品牌是一种力量,更能创造奇迹。

  周同恩:

  品牌应该从娃娃抓起,做产品先把人做好,人品很关键,为什么有假冒伪劣就是人品没有做好,所以从娃娃抓起,从传统教育抓起。传统教育讲己所不欲勿施于人。谢谢!

  石岩:

  品牌实际上是认同的结果。品牌是一个民族审美的整个结晶,当缺少经营智慧,缺少整个民族审美的时候,就缺少品牌创造的原动力及方向和标准。最近我经常说一句话,品牌是认同的结果,没有认同就没有合同,没有认同就没有品牌。谢谢!

  李辉:

  第一我非常认同各位老师的观点。第二明天下午我们就要开新闻发布会,今天要讲的信息比较多,不占用大家的时间。我们希望区域品牌建设,能够和大家实现更多的交流,而且我们希望和品牌中国更多做好明年、全年的品牌中国高校巡讲。从娃娃抓起,关注年轻人的需求,年轻人是我们的未来,当我们老去,他们正当年,所以不要忽视年轻人,所以特别感谢品牌中国有这样的大爱。希望我们的论坛开到哪里,将和品牌中国携起手来,谢谢!

  杨为民:

  再次感谢各位嘉宾,也感谢台下各位嘉宾热烈的掌声。

  谢谢!

  【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

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