旷日持久的王老吉商标之争终于硝烟散去。权威仲裁机构5月9日判定鸿道集团停止使用王老吉商标。至此，王老吉商标争夺战终于落下帷幕，广药集团从鸿道集团旗下加多宝手中收回了王老吉商标租借权。尽管失去王老吉品牌，但加多宝手中还握有原先的渠道、配方与外包装专利，仍有机会做大自有的“加多宝”凉茶，而广药方面则在渠道方面不具优势。当初红罐王老吉的成功有多个原因，如今环境不同，加多宝很难再复制当初的成功。而由于快消品的渠道多是品牌带动类型，只要王老吉的品牌还在，广药要招募经销商团队并不困难。未来中国凉茶市场将告别红罐王老吉一家独大的局面，进入群雄争霸时代，王老吉与加多宝凉茶胜败还难以定论。 [微博热议]
王老吉商标之争
加多宝推广药上烧钱战车 王老吉明年砸20亿开路
广药方面预计，红绿王老吉凉茶今年销售额约60亿元。“加多宝在渠道和大众传播上的强势，把广药推上了烧钱的战车，今年广药红罐王老吉凉茶在产能、渠道上都比较被动。明年产能上来了，但渠道铺货要大投钱。这20亿元必须出，拿不出也得出。”一位长期关注广药的深圳分析师如是说。自今年下半年正式铺货以来，红罐王老吉的营销费用就已明显大增。[详细]
加多宝下月将诉广药商标侵权 围绕吉庆时分商标
在今年通过《中国好声音》和央视冠名已经占尽风头的红罐凉茶加多宝，在即将到来的新年，又将战火烧向广药王老吉。“我们正在走司法途径，下月就会正式起诉广药商标侵权。”昨日，加多宝品牌管理部副总经理王月贵告诉媒体。同时加多宝宣布，今年8月开始，广药生产的新版王老吉凉茶外包装物上出现“吉”字和“吉庆时分”字样，而加多宝自2004年开始使用“吉庆时分”作为节庆营销。 [详细]
矛盾由来已久
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王老吉的价值何在
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企业身份不决定未来发展
民营身份加多宝力量薄弱
加多宝品牌总监王月贵近日发布声明称，这对于加多宝多年来付出的努力是一个沉重打击。“作为民营企业，纵使我们很努力按照国家法律遵守规则，但力量微薄，无法如愿。[详细]
拥有秘方不惧抗衡王老吉
拥有秘方不惧抗衡王老吉——配方不变、工艺不变、品质不变，仍握祖传秘方和红罐专利加多宝表示,对仲裁裁决正研究是否上诉,而集团已将目前的红罐包装申请专利,公司会把王老吉字样换成加多宝。加多宝最大的考验和挑战，是在“怕上火，喝王老吉”以及“凉茶=王老吉”的思维定势下，消费者心智的转换。这个不仅仅需要金钱和广告，更需要时间和认同。[详细]
先进的管理 销售渠道 高新的技术
对于加多宝而言，短期内失去“王老吉”使用权会有不小的影响，加多宝需要重新将产品诉求植入消费者，长期来看加多宝仍然有其市场空间，未来加多宝和广药集团可能针对自身的罐装产品在终端上展开激烈的竞争，但双方的执行力、管理机制、市场操作经验、市场基础都有一定的差异。加多宝骤然失去经营多年的品牌，无疑是最大的“受害者”，但是其机制、观念、队伍、渠道、终端以及打造品牌的能力不容小觑。[详细]
广药：根正苗红、占据天时地利
广药抱得品牌归，又获当地政府的大力支持，还在战略上做了重要的部署和准备：借广州药业重组成立王老吉大健康产业有限公司，战略目标锁定在“2015年500亿”，同时特事特办紧急招聘3000名“快消人才”，可见其决心和力度。[详细]
品牌回归 广药坐享江山
拿回王老吉品牌，广药集团应该是最大的受益者。对于大多数消费者来说，并不关心其品牌背后的归属关系，消费者只认“王老吉”这三个字，广药的绿盒王老吉早已靠搭红罐王老吉品牌的顺风车，就赚得钵满盆满。现在，红罐王老吉强势回归，广药坐享加多宝多年打下的罐装饮料第一的江山，这个收获，省心省力，是跟风多少年也很难达到的规模和效益。[详细]
仅仅靠简单销售 难以突围
学者马光远表示，对在10多年运作“王老吉”这个品牌的过程中，不可否认，加多宝不管是在技术工艺上，还是在营销策略上，都远高于广药，广药的绿盒“王老吉”去年销售只有20亿，远远落后于加多宝的红罐，即使这20亿的销量，也被认为占了加多宝的光。在广药拿到“王老吉”的使用权之后，尽管雄心勃勃的表示将招揽3000销售团队。但很显然，“王老吉”能有今天行业龙头老大的地位，靠的不仅仅是简单的销售。[详细]
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