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2013文化创意产业(北京)研讨会文字实录

2013-09-04 23:14:29 和讯网 

  和讯网消息 北京惠民文化消费季启动仪式暨文化创意产业研讨会9月3日在北京举行。

  以下为文字实录:

  首届北京惠民文化消费季2013文化创意产业(北京)研讨会

  时间:2013年9月3日上午

  地点:北京国际饭店二层

  主持人 郎永淳:尊敬的各位领导、各位来宾、女士们、先生们,大家上午好!我是中央电视台新闻主播郎永淳,非常开心能够主持今天上午的会议,今天上午的会议有两个环节,第一个环节是首届北京惠民文化消费季启动仪式,第二个环节是2013文化创意产业(北京)研讨会,今天会议的内容非常丰富。

  首先进行的是首届北京惠民文化消费季启动仪式,主题是消费文化、体会生活,在大屏幕上大家都已经看到了承办单位、执行单位,消费季会在今年9月和10月期间举行,本次活动由市文资办、市广电局、市文化局、市文物局、市新闻出版局、市文联、市发改委等18个委办局和16个区县政府协办。通过举办北京惠民文化消费季,培养文化消费理念,引领文化消费意愿,激励文化消费行为,进一步丰富北京居民的精神文化生活,实现社会效益与经济效益的有机统一。我们这个活动非常有意义,同时也是受到了各界领导、各位嘉宾的关注和支持。今天来到现场的领导也非常多,接下来用一点时间来给大家详细介绍一下。

  北京市人民政府副市长 杨晓超

  北京市政协副主席、国家大剧院院长、党委书记 陈平

  中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室主任 王家新

  北京市国有文化资产监督管理办公室主任 周茂非

  北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记 张慧光

  新京报社社长 戴自更

  博鳌亚洲论坛原秘书长 龙永图

  北京市委宣传部部长 张淼

  清华大学国家文化产业研究中心主任 熊澄宇

  北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记 张慧光

  著名导演、监制 黄建新

  著名文化学者、首都文化创新与文化传播工程研究院院长、北京师范大学教授 于丹

  中国传媒大学校长助理 王志

  今典集团公司董事长 张宝全

  中外名人文化产业集团董事长 陈建

  还有北京市各委办局、文创企业、投融资企业、新闻媒体的代表们,我们用掌声欢迎大家的到来。

  今天是我们首届北京惠民文化消费季的启动仪式举行的时刻,北京是首都也是全国的政治、文化、经济交往中心,今天早上我看新闻,文化产业占GDP的占比占5.5%,而北京的文化产业发展也是领先全国,这个成绩是如何取得的,未来如何进行规划,接下来我们用热烈的掌声欢迎北京市副市长杨晓超先生上台致辞。有请。

  主持人:非常感谢杨市长。下面掌声有请中央文资办主任王家新先生上台致辞,掌声有请。

  王家新:尊敬的各位来宾,大家上午好,非常高兴参加首都北京惠民文化消费季启动仪式。我谨代表财政部、中央文资办对此次活动的成功举办表示热烈的祝贺。

  加快发展文化产业是党中央做出的重大部署,是推动我国由文化大国向文化强国迈进的战略举措,也是推动经济结构调整,加快转变经济发展方式的重要途径。北京作为国家的首都、全国文化中心,具有不可比拟的文化资源优势。文化消费拓展空间巨大,在楼市调控、车辆限购、餐饮业大幅下滑的不利背景下,北京各界需要培育新的消费增长点。市委市政府实施文化科技双轮驱动战略,通过整合资源,搭建平台,把北京金九银十这个黄金时段文化活动统一冠名、统一标志,形成整体形象。为首都市民奉献了一顿文化大餐,让人民群众共享文化改革发展的成果,也为我们发展文化产业、繁荣文化市场做出了积极有利的探索,必将在全国形成良好的影响。

  财政部作为国有文化资产监管,集文化、产业、财政政策的制定与实施部门,始终将振兴文化产业、扩大文化消费作为重要的工作目标。2008年起,中央财政设立了文化产业发展专项资金,采用贷款贴息、项目补助、绩效奖励等多种方式推动文化体制改革,加快文化产业发展。截止目前已累计安排资金94亿元,支持项目700多个,下一步要进一步发挥专项资金的引导、支持、带动作用,引领文化消费,培育新的经济增长点。

  在此过程中,我们将大力支持文化产业创新,为其他省市做出表率,积累经验。同时我们还将引导鼓励中央文化企业积极参与到文化惠民工程、文化民生建设中来,努力实现经济效益和社会效益的统一。为社会主义文化的大发展、大繁荣做出新的、更大的贡献。

  最后预祝本届北京惠民文化消费季取得圆满成功。谢谢大家!

  主持人:谢谢家新主任的致辞,希望我们的文化产业能够进一步发展,能够进一步扩大市民的文化消费。

  接下来马上进入另一个重要环节,北京惠民文化消费季启动仪式,我们知道活动的主角是群众,我们请来了各级企业的代表,我们掌声有请社区工作者代表、外来务工人员代表、职场白领代表、大学生代表、离退休老干部代表、文化团体代表上台,一同启动首届北京惠民文化消费季活动。

  请大家跟我一起倒计时,3、2、1!启动!

  (首届北京惠民文化消费季启动仪式)

  感谢各位,在我们的共同见证下,为我们开启了首届北京惠民文化消费季。我们请六位到舞台的中央来,我们现场也做一个简短的采访。对于我们而言,文化消费就像空气一样,必不可少,不知道你们几位对文化消费有什么理解,尤其是文化消费在你们的生活当中占据什么样的地位?

  嘉宾:我是文艺团体代表。文化消费在当今时代就像吃饭、穿衣一样,必不可少,不可缺少,无处不在。在首都北京这片文化沃土上,看一场儿童剧、听一场音乐会、进一次场馆非常便捷,为什么?因为每天都有无数的剧团、剧院、博物馆、场馆为大家提供这样那样丰富的、形式多样的文化产品。作为一名从业者,我坚信随着大家收入的增长,随着文化消费习惯的养成,文化消费必将成为刚需!

  嘉宾:我希望北京市强调一下文化消费的文化,建设文化型的社会。我们的图书馆其实是可以大展宏图的,其中我一直有一个梦想,我希望通过图书来提升内涵,文化消费是一种生活方式,人人都可以享受的。谢谢大家。

  嘉宾:大家好,我是来自儿童阅读研究中心的李玲。每一周我都会和我的伙伴们一起去北京东坝的农民工社区,为农民工们提供亲子阅读的服务。我们还到国家大剧院演出等等,这些家长和孩子们的兴奋,他们的投入和参与以及热切的这种希望,让我觉得我应该在这里向大家郑重地倡议一下,请关注和重视这些农民工群体的消费需求,以及提供一些多元的文化消费产品,让更多的家庭可以体验和分享追求文化的快乐。更重要的一点是,让更多的孩子能够享受文化的神奇。谢谢大家。

  嘉宾:作为一个市民,我个人觉得举办这样一个活动应该说是有新意、很好的事情,发展中国更多的应该惠及全体国民,另外还有利于满足广大人民群众日益增长的文化需求。同时,对于提高市民的素质和道德水准,弘扬正能量,这都是很不可缺的。另外它是引导消费、拉动国民经济的发展、推动社会进步,问题的关键是我们希望在这个过程当中,一定要注意改进工作作风,好事得办好,这种服务给企业提供了好的平台,作为企业在这个活动当中就一定要实实在在的惠民。

  嘉宾:大家好,我是大学生代表。在我看来,事实上大学生一直是文化产品的消费主力,也一直是在文化市场的前沿活动,尤其是近几年,随着新媒体、动漫、电影、戏剧甚至是舞台艺术的发展,形成了以大学生为核心的消费趋向。另一方面大学生不仅仅是文化产品的消费者,同时也是高质量的文化消费品的生产和创造者,以北京这样的文创发达城市而言,以高校和企业联合创造的高档文化消费品在市场上占有相当大的比重。同时作为一名大学生,我们也是非常期待我们能够创作、生产、消费和支持更多的民族文化消费产品和文化消费品牌,因为这是我们所有人共同的责任和文化梦想。谢谢。

  嘉宾:大家好,我是电影导演,作为一个艺术工作者,同时也是一个文艺青年,我平时喜欢看电影,喜欢看戏剧,喜欢音乐,喜欢所有跟艺术有关的演出活动,还喜欢读书、看报,所以我觉得艺术消费在我们当今这个时代是时代精神的一种催化剂,我引用我特别喜欢的一个法国著名思想家、文学家罗曼罗兰的一句话,他说文化的历史功用是在于体现这个时代的灵魂。

  主持人:非常感谢六位跟我们分享他们对于文化消费的一系列的理念。当然他们也通过他们的发言,给我们展示了他们对于本次首届北京惠民文化消费季的一种期待和期望。再一次感谢各位。

  我们的活动已经正式开启,活动的具体内容和具体安排是什么呢?接下来我们掌声有请重量级领导给我们详细介绍,我们有请北京市文资办主任周茂非先生对我们的活动进行详细介绍。

  周茂非:尊敬的龙永图秘书长、家新主任、尊敬的晓超市长,尊敬的各位来宾大家上午好!首先我代表北京市文资办对大家的光临表示热烈的欢迎和衷心的感谢,也借此机会把北京首届惠民文化消费季有关活动跟大家做一个总体的介绍。

  首先介绍活动背景,党的十七届六中全会指出,增加文化消费总量,提高文化消费水平,是文化产业发展的内生动力。党的十八大指出,建设小康社会更多要依靠消费拉动,采取各种措施激发市民的消费潜力。市委十届十次全会也对文化产业提出了要求。文化消费是文化创意产业的坚强保障,也是稳增长、调结构、转方式的重要举措。

  近年来北京市文化产业发展呈现文化贸易稳步扩展、文化消费持续增长、产业集聚日益突出的特点,到2012年我国文化产业消费总收入已经突破了万亿大关。今年1到6月,全市文化产业消费达到4432亿元,同比增长8%。当人均GDP达到三千美元的时候,文化消费可以快速增长。当接近或超过五千美元的时候,文化消费则会出现井喷,文化产业高度发达的欧美国家,文化消费已经占到家庭消费的30%左右。对其他行业会产生显著的拉动作用。2012年人均GDP达到了13727美元,文化消费进入快速增长期,北京市的文化消费增长比较快。上海市2011年人均文化消费已经达到2461元。此外受国内外经济形势影响,全市经济下行压力增大,北京市急需培育新的经济增长点,首都文化消费的潜力远未释放,对全市经济发展拉动带来的作用还没有显现出来。年初在政协的十二届一次全会上,17名政协委员联名提案,建议举办北京惠民文化消费季,引发了广泛的报道和关注,市文资办邀请了各个领域的专家,就扩大文化消费开展专题研讨,逐步明晰了举办惠民文化消费季的构想和思路。经过深度调研,并向市领导请示,与各部门和各区县协商形成共识,决定举办北京惠民文化消费季。

  本次惠民文化消费季的主题是消费文化、品位生活。目的是通过举办北京惠民文化消费季系列活动,在广大潜在的消费者当中,培养文化消费理念,引发文化消费意愿,激励文化消费行为。进一步丰富北京市民的精神文化生活,实现社会效益和经济效益的有机统一。本届惠民文化消费季坚持务实节俭,不举办大型的开幕式等活动,由政府主导,各机构自主组织。此外我们将发放百万张文化惠民卡。

  16个区县结合各自的资源禀赋,举办各具特色的文化消费活动,比如西城举办文化消费月活动,海淀举办了中关村(000931,股吧)金秋演出季,平谷举办激情消费月等等,整个区县还拿出了专项惠民经费,为市民提供惠民文化消费。关于百万张惠民卡,一会儿我们的书记会介绍。

  首届北京惠民文化消费季的各项工作已经筹备完毕,各项活动已经开展。相信在各界领导的支持下,首届北京惠民文化消费季一定能够取得圆满成功。在此我也代表我们协办的各个委办局和有关单位,对大家的支持表示衷心的感谢,谢谢大家!

  主持人:非常感谢周主任对于活动的缘起以及内容安排做了详细的介绍。刚才周主任介绍了有一张卡也会在启动仪式上进行发布,这张文化消费的惠民卡,将会做到什么呢?接下来有请北京市文资办党委书记张慧光同志来介绍北京首届惠民文化消费季文化惠民卡。

  张慧光:尊敬的龙永图秘书长、中央文资办王家新主任、尊敬的杨晓超副市长、尊敬的陈平先生,尊敬的各位领导、各位专家学者、各位贵宾大家上午好!

  以消费文化、品位生活为主题的首届北京惠民文化消费季今天正式启动了,这个启动仪式由我们活动的主体,我们各方群众代表开启了启动仪式,刚才主持人讲到,有一张卡是非常期待的,相信在座的各位也有非常期待这张卡,这张没有露面就已经备受新闻媒体和各位观众期待的卡片,就是北京文化惠民卡,简称文惠卡。文惠卡力求通过政府激励引导、专业机构运作、整合企业资源、促进供需对接,在企业与消费者之间有效地搭建起一个互利互惠、共促共赢的文化消费平台。这张小卡片将惠及千家企业、百万消费者,今年将发放一百万以上,未来三年还要拓展,争取发放到三百万张,实现三千家商户加盟。无论是对消费者还是加盟商,都具有广泛的消费用途和巨大的商业价值。

  对消费者来说,一卡在手,打折优惠,千家畅游。有两个特性,一是使用非常便利。文惠卡很“easy”,就是容易、简单的特性。涵盖了电影、剧院、书店、图书馆、博物馆、文化景点、教育培训等,还含有二维码、手机号等操作使用,还可以通过文惠卡和手机客户端及时获取商户优惠信息。第二个特性是众多优惠叠加,消费者不仅能享受到特定的折扣,还能够获得相应的积分,积分积累到一定额度,就能够兑换礼品,参加月度、季度和年度的抽奖。消费者将有机会获取液晶电视、新能源汽车大奖,对传统戏曲等重点艺术行业、图书阅览等特定领域我们进行特定积分,文惠卡还面向北京地区的企事业单位、旅行社等等发放团体卡。一卡通行、资源共享、团体促销,通过一张卡,绑定百万消费群体,无疑是一个有效销售的大通道、一个营销推广的大舞台,将极大带动加盟商户的销售额及知名度。

  文惠卡每年发行几十万手册,企业地址、网址、产品信息以及针对文惠卡的优惠信息一目了然,加盟企业还可以通过文惠卡的网站、手机客户端发布上市新品、促销产品,开展市场营销。手机客户端为文惠卡打开了一个开放的平台,文惠卡作为一个开放平台,相信企业一定可以从中发现更多的商机和更大的价值。

  通过以上简要的介绍,相信大家对文惠卡惠企、惠民的文化性质有了一个初步的判断,可以说启动实施文惠卡是市委市政府拉动文化消费的重大举措,也是市委市政府落实十八大精神、走群众路线、为群众服务的重大举措。打造推广文惠卡是连接供需、拓展市场的有效载体和重要平台,支持参与文惠卡是政府、企业、消费者一致的目标和共同的责任。目前文惠卡的服务热线已经开通,后台系统也完成搭建,企业可以通过拨打加盟热线或访问网站来申请加盟,无需承担任何费用。消费者可以通过文惠卡网站、手机客户端、微信平台来申领文惠卡。不方便上网或者使用手机注册的也可以就近到办卡点直接申领。今天发布的是文惠卡的样卡,文惠卡的申办、申领工作将于近日全面启动,9月中旬文惠卡将正式向消费者发放并启用。借此机会对支持文惠卡各项工作的有关部门、新闻媒体、企业联盟和行业协会表示衷心地感谢!同时诚挚邀请北京地区各类文化企业的单位尽快加盟,诚挚邀请北京地区消费者积极参与,让我们携手共同打造北京文化消费的新名片。谢谢。

  主持人:一张在手,千家畅游。我相信所有北京市民朋友一定会为这张时尚、易用的卡片非常期待,下面进入卡片揭幕环节,下面有请文惠卡合作代表和文化消费者代表共同揭幕。

  下面请大家和我一起倒数,一起将文惠卡的红布拉下来,3、2、1!开启!

  有请两位到舞台中央来。王部长是文惠卡的合作单位的代表,我们想知道作为合作单位国家大剧院为什么要加盟文惠卡?

  王部长:刚才听了对文惠卡的介绍,首先这个卡在我们剧院和观众之间形成了一道桥梁,让我们和观众之间的关系变得更加紧密,联系更加密切。对于提升剧院的品牌的知名度和扩大文化消费市场起到了积极的作用,但更重要的是,让我们剧院能为我们观众提供更好的服务,把我们剧院更多生产出来的更好、更多、更优惠的文化艺术产品能够提供给更多的观众。同时,也最大限度的满足人民群众的精神文化需求。谢谢。

  主持人:谢谢,小甘是网络名人,是北京大学的保安,也是通过自己不断的努力学习,通过不断的进行文化消费,圆了自己的一个梦想,您对于即将发布的这张北京文惠卡会有什么样的期待?

  小甘:大家上午好,我是北京保安,我喜欢阅读各种书籍,尤其是中国现当代文学和诗词。今天很荣幸能够来到现场,我通过自己的努力和不懈追求,一直在朝着我的梦前进,我也希望热爱文化的人能够实现自己的梦想。谢谢大家。

  主持人:好,我们也祝愿这张卡片能够让更多的百姓实现他们自己的梦想,谢谢两位。

  在大家共同关注之下,我们今天上午第一个环节已经圆满完成。下面进行第二个环节,就是文化创意产业研讨会的环节,去年也是在9月份,由新京报举办的2012文化创意产业北京峰会在北京举办,当时也是引起了社会各界的广泛关注。今天在这里举办的2013文化创意产业北京研讨会,将作为惠民文化消费季的重要组成部分,共同探讨文化消费和文化发展。

  下面有请新京报报社戴自更先生为文化创意产业研讨会致辞。有请。

  戴自更:尊敬的龙永图部长、王家新主任、尊敬的杨晓超市长、陈平主席,各位领导、各位专家、各位嘉宾、女士们、先生们,首先请允许我代表新京报社对你们出席新京报社主办的2013年文化创意产业北京研讨会表示诚挚的欢迎和衷心的感谢。

  在北京市委宣传部、北京市文资办的指导下,新京报主办了文化研讨会,得到了宣传部、文资办、各界专家的大力支持,共同探讨文化创意产业新发展的新亮点,峰会为文创产业政策的制定者、学者和企业界提供了很好的交流平台,促进了文创企业之间的合作,引起了社会各界的关注。

  根据发达国家的经验,当人均GDP超过五千美元时,文化消费会进入井喷时代。2012年我国人均GDP已经达到6100美元,但城镇居民文化消费并未实现快速增长。这一方面说明现有的文化产品还缺乏应有的吸引力,另一方面也说明文化产业发展空间十分巨大,对北京楼市调控、车辆限购、餐饮业下滑等居民消费有所抑制的情况下,北京市也迫切需要找到新的消费增长点,扩大文化消费对于优化产业结构、提高国民素质、构建和谐社会具有极其重要的意义。

  十八大以来,在北京市委宣传部和有关领导的支持下,新京报继续关注文化创意产业的发展,本次举办第二届文创论坛,特别把文化惠民和文化消费作为主要议题,期待与会嘉宾就如何提高文化消费水平、拉动经济增长,如何引导文化消费、设计国家软实力的提升等问题展开重点探讨,希望借此平台,请主管领导、专家、学者和相关企业就文创产业和文化消费发表真知灼见,希望通过彼此的交流、碰撞,达成共识,提供经验,形成思路,为文化创意产业的发展、为文化消费理念的培育、为文化消费总量的提升贡献一份力量。

  预祝论坛取得圆满成功。谢谢。

  主持人:非常感谢戴社长,戴社长通过数据的分析给我们讲述了当前文化消费的现状,并且提出了问题。马上进入到今天的主题演讲环节。北京是一个国际化的大都市,要发展好文化消费、发展好文化产业,一定要有国际化的视野,我们首先有请博鳌论坛原秘书长龙永图先生为我们带来演讲。有请。

  龙永图:各位来宾,大家好。我参加过很多方面的论坛,但是今天参加这样一个聚焦于文化消费、文化惠民的活动还是第一次,特别是刚才我看到北京市做了这么重大的努力,来推动文化的消费,我感到这是一片大好的时机,非常新鲜、非常具有开拓性,在全国是第一次。所以对北京市在文化消费方面做出的努力,我表示祝贺。

  在当前我们大家都在集中力量、花大力气提高全民族的文化素质,此外在经济上我们也不断拓展我们自己新的经济和文化消费的增长点的时候,举办这样的活动也更具有意义。但是关于文化消费这样的问题,是一个新的题目、是一个大的题目,在这方面我自己也是外行,我愿意结合国际上的一些经验和做法提出自己的一点看法,供大家参考。

  首先,要增强非文化产品的文化含量和文化元素,来拓展文化消费。我们整个文化产品对GDP有非常重大的贡献,这是因为文化产品与其他千千万万的非文化消费产品相比,它的范围很窄,这就限制了文化消费的数量和质量。在这方面我们有一些思想和观念的落后,如何拓展文化消费的范围,我认为要使很多的非文化产品,比如老百姓用的最多的产品,家用电器、电子产品、家具、纺织品等等,扩展到更大范围。美国的文化消费具有典型的美国特点,他们通过各种各样的消费扩展到市场,使消费者在使用这些产品的过程中进行文化消费。我说的这些思路很值得研究,希望最后我们能够加强家用电器、电子商品的文化含量,使非文化产品的消费和文化产品的消费融合在一起。

  第二,要非常注重文化产品消费的实用性。最近几年,我们许多城市都修建了一流的图书馆和歌剧院、音乐厅,但是有一个奇怪的现象,不少城市都把这些大众文化消费的场馆建在远离城市中心地区,这样很不方便消费者去消费,要坐几十分钟的车去消费,这些就会使得场馆冷冷清清。对我们的城市,特别是中小城市而言,与其花钱盖大的博物馆、图书馆、音乐厅,还不如花钱加强各个社区的图书馆和群众的文化生活,这样才能更好的加强中国的文化消费。这一点也要反对形式主义,也要搞更多的符合老百姓需求的文化消费,使文化消费发挥更大的作用。

  因为我是参加了多年的博鳌论坛,所以我想对于文化市场、文化消费结合国际贸易的一些经验,讲一下。在文化消费当中,要坚持保护、支持和弘扬我们的民族文化,因为比起其他的消费,文化消费有它的特殊性,在经济全球化的时代,应该注重我们文化消费的多样性,这样在国际贸易过程当中就具有了文化例外的条款,这个文化例外的条款得到了很多国家的尊重。美国和欧盟启动了全球最大的自由贸易谈判,就是所谓的跨大西洋(600558,股吧)的伙伴关系,简称PPIP,PPIP是当代具有历史意义的,也是最大的自由贸易平台。但是这场自由贸易谈判一开始最重要的困难的焦点就集中在文化例外,在开始谈判的时候,以法国为代表的欧洲国家就提出来,要引用文化例外条款,因为他们长期以来把好莱坞为代表的美国文化对欧洲大众文化的冲击,视为一种严重的威胁。因此在美国和欧洲进行国际贸易谈判的时候,首先提出了把电影、戏剧、电视剧、广播节目等这样一些文化产品列为例外,坚持文化例外条款。这方面也碰到了很大的阻力,认为美国有威胁,从一开始谈的时候就提出了文化例外条款。经过了很多争论,最终法国在寻求文化例外的条款当中还是取得了胜利,欧盟最终还是同意给予法国在保护本国的电影、音乐等文化产业方面的条款。

  我们在吸收很多优秀文化元素、优秀文化产品的同时,我们确实要理直气壮的培育我们的本土文化市场,保护我们的本土文化。这点非常重要。所以在今天的会上,我把文化例外的条款进行了说明,保护了发扬自己的本土文化,仍然是一个最为重要的课题。

  另外一方面,我想讲在世贸组织规则当中还有一个重要的例外条款,就是国家安全例外条款。因为在文化消费当中,因为有它的特殊性,我们还要注重保护国家安全。WTO的条款当中,国家安全例外条款也是十分重要的,所谓国家安全例外条款就是在开放市场和维护市场秩序当中,如果认为受到了对国家安全的威胁的时候,可以采取和引用国家安全例外条款。所以在今天文化大发展、大繁荣的情况下,整个文化的消费出现了新的大的趋势的时候,我们不能允许那些违背宪法等基本原则的事情发生,反对违背人民根本利益的所谓文化产品,要让文化消费朝着正确的方向发展。在市场开放方面、市场秩序方面可以利用国家安全例外条款,我们在国内的文化市场也可以引用国家安全例外条款,这样文化市场就会非常干净,让老百姓享受文化消费,同时让文化消费促进国家经济增长和社会稳定。我觉得举办这样的研讨会很重要。以上是我自己的意见,希望这些意见能够对研讨会和文化消费有一点益处。谢谢大家。

  主持人:非常感谢龙永图秘书长给我们带来的演讲,介绍了文化消费的现状、特点和未来趋势。

  我也分享一下我前几天到美国见到的一个现状,我到美国的一所高中进行参观,这所中学有1100人,是是Facebook创始人扎克伯格所在的高中,图书馆很大,藏书有16万册,也许从这样一个文化消费的特点,我们可以找到扎克伯格乃至美国文化消费如此之高的基本点。刚才我们说到5.5%的全国的占比,其实在北京这个数字还是很喜人的。北京文化产业发展非常迅速,占GDP占比超过了10%,是仅次于金融产业,也是目前一个支柱性产业。当然这样一个成绩的取得非常不容易,如果放在国际视野上来看,和美国、和日本还是有一定的差距。接下来北京作为中国文化的中心,它的文化产业如何发展、文化消费呈现出什么样的特点、怎么样通过一系列的手段来拉动北京市的文化消费,我们接下来要请出的是国家大剧院院长、党委书记、北京市政协副主席陈平先生带来他的观点,有请。

  陈平:各位嘉宾、女士们、先生们,大家上午好,非常高兴能够参加此次研讨会,首先我谨代表国家大剧院向首届北京惠民文化消费季的成功举办表示热烈祝贺,向本活动组织部门付出的辛勤努力致以由衷的敬意。

  所谓文化消费就是用文化产品和服务,来满足人们精神文化需求的消费,主要包括文化艺术、文化娱乐、体育健身、旅游观光等等,我们为什么要大力推动文化消费,我觉得主要是基于以下几方面的原因。

  一是为了更好满足广大人民群众的精神文化需求。刚才很多同志都讲了,按照国际惯例,当一个国家人均国内生产总值超过五千美元的时候,居民消费将进入精神文化需求的旺盛时期,去年我国人均GDP已经超过六千美元,当目前的文化消费只有一万亿,专家认为,至少还有三万亿的缺口,这说明广大人民群众的精神文化需求还没有得到有效的释放和很好的满足。

  二是文化消费的水平是衡量一个社会文明程度的重要指标。调查显示,3/4的英国人把读书作为自己主要的休闲活动,德法等国的民众把欣赏歌剧、戏剧视作生活的必需,而我国国人一年平均看五本书,一个国家国民的阅读量和进剧场、影院的常常决定于受教育程度和文化艺术修养高低,这也常常决定了一个国家文化消费的程度。因此推动文化消费的背后,其实是在推动一个民族的文明进步。

  三是扩大文化消费有助于推动文化市场的发展繁荣。当一个国家柴米油盐的支出高出文化消费的支出时,居民文化消费比例偏低,统计显示,2001年我国的城乡居民人均文化消费只有1102元和165元,作为全国文化中心城市的北京,2012年的人均GDP达到了13797美元,城乡居民可支配收入达到464万元,但北京的文化消费人均也只有1658块钱,与美国和西欧一些国家,文化消费占到家庭总收入的30%相比,北京还不到10%,在国内也远远落后于上海2001年人均2461元的水平,所以无论是从全国还是北京市的现状来看,文化消费市场都还具有巨大的潜力,有待发展。

  四是实现国家五位一体战略布局的必然要求,为实现经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设为一体的总体布局,党和政府高度重视文化产业发展,十七届六中全会提出,在保证基本公共文化服务的前提下,增加文化的消费总量、提高文化的消费水平是文化产业发展的内生动力。明确要求拓展大众文化消费市场,开发特色文化消费,扩大文化服务消费,提供个性化、分众化的文化产品和服务,培育新的文化消费增长点。为贯彻和落实中央的要求,北京市委十一届二次全会也提出,要大力发展文化娱乐等消费,培育文化消费业态,积极开拓大众文化消费市场,创造和提供适销对路的文化产品和服务,健全文化产品营销服务渠道。所以说推动文化消费是实现国家五位一体战略布局的必然要求和关键环节。

  综上所述,推动文化消费既是我国经济文化建设的重要内容,也是满足广大人民群众精神文化需求的重要途径。那么怎么才能唤醒民众文化消费的活力,有效促进文化消费?结合国家大剧院五年多来的探索实际,我想主要通过以下几个方面。

  一培养健康的文化消费习惯,在全世界没有哪个剧院、艺术中心是靠全年免费发票来运行的,也没有任何一家电影院靠全年免费送票来运行的。现在我们国内还存在着宁愿花费上千元钱买烟买酒,也不愿意花几百元钱买电影票、演出票。文化消费是我们每个家庭支出、个人生活的有机组成部分。我们的一些部门要把保障基本文化服务与培养文化消费习惯正确的区分开来。

  二是市场培养,要求文化产品和服务的提供机构,不仅要抓艺术的质量,更要着眼长远,抓市场、抓消费群体培养。由于长期以来形成的消费文化的习惯,当前观众市场的培养甚至比艺术本身培养更加艰难和紧迫。在市场培养上政府的任务很重,可以有效降低文化产品的单位售价,降低文化消费者的门槛。

  三是创造需求,长期以来文化产品的营销没有引起足够的重视,经常出现有好的产品但是没有好的宣传,包括没有宣传策划,没有引人注目的宣传亮点,因此不能有效的激发群众的消费需求,因此创造需求除了在产品和服务本身上下工夫以外,还要善于把握市场的热点和观众的消费心理,通过高超的传播手段和途径,引起观众的兴趣,激发消费的欲望。

  四产品是关键,作为文化机构关键是生产优质的文化产品,提供一流的文化服务,创造一个良好的文化环境,特别是优秀的民族文化产品的提供,只有这样才能拉动消费,最终达到生产者和消费者都满意,形成一个良好的文化消费业态。

  五政府良好的文化政策是保障。在欧美的文化消费领域,民众不仅对基于新兴电子设备和网络载体产生的文化形式感到好奇,同样对传统的纸张印刷、音像制品、现场表演载体的文化形式需求也不减,需求旺盛市场繁荣的不仅是各种流行音乐、现代美术、影视歌舞,同样还有数百年历史传统并不断变革的古典音乐、戏剧、诗歌、文学等严肃艺术市场。文化消费盛行的场所,不仅是在人口众多的大城市和高档的文化场所,还应该包括遍布人口不多的小音乐厅、小会场。这种文化发展的普遍性、文化发展的均衡性,实际上与政府在文化事物中的角色和职责有关,与政府在文化投入中提倡什么、努力什么、扶植什么有关。欧美文化是一个很大的话题,很难说清楚,所以我就不说了。但是我想说的是,要形成一个全面发展繁荣的文化市场,政府必须担负起更重要的责任,扮演好文化发展繁荣的重要推手,为促进文化消费和文化产业发展提供制度保障。

  这几年国家大剧院在坚持公益性的前提下,取得了很多成果和经验。一是在文化产品的供给方面,国家大剧院每年组织一千多场高水准、高品位的高雅艺术和民族艺术的演出,中国民众不出国门就能看到来自世界各地的优秀演出,目前是很经常的事。目前到国家大剧院的舞台上演出,已经成为世界表演艺术的新潮流,国家大剧院这里有一流的设施、一流的演出,而且国家大剧院还通过剧目制作,不断创新出多种艺术新品,不断满足观众的需求。

  我们秋季演出季9月马上要推出,我们每年投入上千万,组织一千多场各种形式的剧场活动,我们组织艺术家进学校、进企业等,每年接受观众将近百万人,我们与中央电视台合作,开设了古典音乐频道,培养了一大批古典音乐爱好者。在惠民方面,我们组织公益演出和设计策划几十种不同的文化产品,努力降低消费成本,让更多观众走进大剧院看演出。我们组织的古典音乐会,会员只需要花10块钱就可以听音乐会,我们在北京市200多所中小学建立了歌剧、戏剧培养基地,为青少年学生打通了通向艺术的培养通道。国家大剧院不仅具有优秀的演出,还有国际一流水平的设备和设施。

  我跟大家分享一个小故事。去年我带着京剧《赤壁》剧组到欧洲维也纳、捷克的布拉格等地演出,在维也纳有一个德语的很著名的剧院,这几个剧院都是一百多年历史,历史很辉煌,全部都没有空调,而当时室外温度是39度,他们还都穿着西服、系着领带,给我们热得根本坚持不住。我们国家大剧院所有的演出恒温23度,所以我们现在的设施非常棒,我去的所有的国家他们没有一个剧场比我们的更先进。更重要的是我们还有一支专业的服务队伍,为老年、儿童、残障提供帮助。我们还提供免费的矿泉水。我们为给人民群众提供一个优质的文化服务环境,剧院每天的刚性开支基本上是50万3千,每年国家大剧院电费3100万,制作剧目大概每年的开支将近5个多亿。花这么大代价支持国家大剧院,我们朝思暮想的是什么呢?是想更多的观众走进大剧院、了解大剧院、享受大剧院,艺术改变生活。我们要给大家搭建心目中的艺术殿堂,鼓励大家来大剧院进行消费,并且物有所值。我们现在每年有180万人来大剧院看演出,但我们觉得还不够,还希望更多人走进来。

  从长远来看,要通过各大文化消费逐渐培养成熟的文化消费市场,这个市场不仅要具有巨大的市场体量和本地的经济产值,不仅有适合个人需要的旺盛的文化需求,还应该体现各种文化形式的均衡发展,各个产销环节的良性循环。而推动这市场的,不仅包括各类文化产品的创造者和消费者,还包括促使它们成熟的文化政策。所以今天举办的首届北京惠民文化消费季非常好,对培养文化消费者的良好习惯有一个开端。在鼓励文化消费者的同时,其实也促进了文化产品的供给,我相信这个活动会越来越好,一定会为培育成熟的文化消费产生深远的影响。

  预祝北京首届惠民文化消费季取得圆满成功。谢谢。

  主持人:非常感谢陈平院长的演讲。刚才陈平院长提到了政府应该起到重要的抓手作用,下面请出北京市委宣传部副部长张淼先生来做演讲。有请。

  

  主持人:感谢张部长的精彩演讲。

  接下来进入到研讨会另外一个环节,就是对话环节,我们现在有请:清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇接过主持接力棒,来主持文化消费趋势和中国经济增长的对话。

  熊澄宇:刚才是专业的演讲,下面是研讨。我们文化创意产业经常是处于跨行业,政府官员要讲理论,学者要讲产业,企业家要告诉政府怎么做。下面的环节还是围绕着会议的主题来展开,叫做“文化消费趋势与中国经济增长”,下面有请论坛的嘉宾:

  北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记 张慧光

  著名导演、监制 黄建新

  著名文化学者、首都文化创新与文化传播工程研究院院长、北京师范大学教授 于丹

  中国传媒大学校长助理 王志

  今典集团公司董事长 张宝全

  中外名人文化产业集团董事长 陈建国

  前一个阶段是演讲,演讲就是讲,下面这个阶段是论坛,论坛就是论。“论”就是讨论、辩论的意思。大会给我的时间是一个小时,其中要拿出十分钟跟台下沟通,我算了一下大概有30分钟左右时间的台上嘉宾自己阐述观点和互动,所以我创造一个规定,先完成规定动作,再完成自选动作。请各位嘉宾围绕这个主题,从自己熟悉的角度阐述个人观点,然后再来进行论坛的“论”。今天的主题是“文化消费趋势与中国经济增长”,题目巨大,但是台上每位嘉宾都是自己这个行业里面的领军人物,所以肯定会有真知灼见。我给各位嘉宾6分钟时间,希望各位嘉宾讲观点、讲案例,不做分析。下面有请张慧光书记首先阐述国有文化资产和政府在文化消费这个领域里面所发挥的作用。刚才张书记已经给我们讲了,北京市国有文化资产管理办公室是一个新的机构,成立一年来做了很多事情,而且都是实事,今天的会议名义上是新京报主办,实际上是我们北京市国有文化资产办公室进行指导。

  张慧光:感谢主持人,把第一个发言的荣幸给我。其实跟在座的各位大家比起来,我不应该先发言,作为政府部门前面已经说了很多,我非常期待听我们专家学者的意见。

  首先说北京市国有文化资产监督管理办公室,这是一个新的机构,在座的相信有一些朋友已经熟悉了,但是也有一些朋友不太熟悉。我们是北京市委市政府落实从十七届六中全会做的决定,关于文化大发展、大繁荣的决定,所做的一个重大的战略举措,在体制、机制上的创新和突破,成立了这么一个新的机构。这个机构是去年的5月4日中编办正式批下来的,6月18号正式挂牌。国有文化资产监督管理办公室简称北京市文资办,它究竟是干什么的?起什么作用?在现在都精简机构的情况下,为什么又成立这么一个机构?用我们北京市委书记郭金龙同志的话讲,这个机构叫做应时、应运、应需而生。政府的机构不是随随便便建立的,总是某一种社会的形态、社会发展的需求到一定程度以后,政府的服务和管理相应要跟上。

  现在随着我们国家的发展,文化产业、文化创意产业已经成为我们社会发展的一个非常非常重要的方面了,北京文化创意产业去年增加值达到2628亿,北京是文化中心,而且中央对北京的要求是要发挥文化中心的引领和示范作用。北京的发展战略是什么呢?北京举办了两件大事,一个是举世瞩目的奥运会,非常成功。再就是60年大庆。之后北京怎么样发展呢?北京的城市定位是怎样的?市委市政府在分析了北京的优势和相对的薄弱的地方,觉得北京最应该发展的是两个,一个是科技创新,一个是文化创新。所以北京确定的发展战略,一个叫做科技创新,一个叫做文化创新,合起来叫做双轮驱动。

  为了推动文化创新,所以建立了这样一个机构,在市委市政府的领导下,在市委宣传部的指导下。发挥什么作用呢?一个是作为政府的出资人,对国有文化资产进行监管,使它保值增值。一方面,它有从整体上规划、统筹文化产业发展,包括协调一些重大的文化项目落地,还有推动文化消费、建立文化市场的作用、推动文化产业发展,这样的作用。我们一是为企业服务,一是为老百姓服务,让老百姓能够享受文化产业发展的成果,所以策划了这么一个活动。这个活动从刚才一系列的介绍,我不用更多的说了。我们通过这个活动,理念就是引领我们老百姓消费文化、品位生活。它的宗旨是三句话,第一句话是培育文化消费理念。首先要有习惯的养成,得有文化消费的习惯,不能花多少钱去吃一顿、喝一顿都舍得花钱,但是去剧院买一张票、看电影买一张票都不舍得花。第二句话是引领文化消费意愿,我们今天有这么多的媒体,我们要时时刻刻把有什么新鲜的文化消费的玩意儿,把消费的理念给引领起来。第三句话是激励文化消费行为,把文化消费的整个市场给拉动起来。在这个过程当中,让老百姓更多的享受文化消费的优惠、享受文化产业发展的成果,满足他们的需要。所以惠民文化消费季我们的想法是让政府搭台,老百姓唱主角。谢谢。

  熊澄宇:我们在北京市文化消费的活动当中可以看到,北京市政府实际上是把支持的力度放到了中观,放到了消费者手里,这样一个消费卡的发放,实际上是让我们的消费者来评判我们的产品,来评判我们的服务,能够通过消费者的评判,政府再来给产品和服务给予表彰、给予激励,这样一种措施在全国也是创新性的。这也是培养文化消费理念、引领文化消费意愿、激励文化消费行为的一种体现。

  下面请王志先生谈一下,王先生以前是主持人,现在到传媒大学任教,我们期待您这样一个高学科的身份,给我们讲讲您对于文化消费和中国经济增长的理解。

  王志:我有五年没有当主持人了,我不知道该怎么说话了。我今天来参加这个活动的身份,我想象是三个,第一个是文化的消费者,当年来到北京的时候,就是冲着北京这个地方来的,可以看展览,可以听音乐剧,多么好的条件。今天是一个消费者,融资委这个是一件大事,不仅有盘点,还有一系列活动,这是我作为一个消费者的角度来卡,拿着一张卡可以打折、可以优惠一点。

  第二个身份,我还是一个文化消费的参与者,为什么呢?我在去年7月份回到中国传媒大学以后,现在有一项具体工作,就是文化创意产业园,我们创建不到三周年,但是我们现在投入使用面积大概7万平米,现在预估的产值大概是3到5个亿。我们进入的企业有97家,这都是实打实的,欢迎大家去监督。我刚才跟张书记也说了,张书记是我们直接请求支持的对象,也欢迎他们去投资、欢迎去大家共同创业。作为一个参与者,我很有感触。

  第三个身份是作为一个研究者,有一些思考。北京作为一个文化、政治、经济的中心,但是它能不能成为一个文化消费的中心,为什么那么多的好产品,产和销接合部起来。另外我还想给慧光书记提一个建议,这样的好事能不能常态化。

  作为一个参与者我还想解决一个短期和长期的关系,政府投入那么多资金,怎么体现到老百姓身上是一个方面,但是怎么样有规划的进行,把主流文化引入到主流的消费,成为大家日常生活中的一个主要内容。我也希望到国家大剧院去看一场演出,我能很方便的去买票,去了能很方便的观赏。消费要有先进的理念,我买一个房子多少钱,我去一场电影花多少钱,而且尤其是现在新媒体普及了以后,大家很习惯在自己家里面,习惯个体观看。所以要解决一个大众和分众的问题,怎么样把这个问题提到议事日程上,能够研究、落实这个工作,我觉得这可能是一个需要考虑的问题。

  北京每年投入那么多的钱,我查了一下数据,现在缺口很大。根据经济学家的统计,我们的消费现在是1万亿,但是还有缺口,应该消费到目前的GDP的生产是4万亿,有3/4的缺口,这个缺口由谁来填补?靠我们一个小小的卡片能不能填补?我希望这个活动能够常态化,希望扩大化,也希望能够深入化。谢谢主持人。

  熊澄宇:谢谢王志给我们节约了一分钟的时间,但是他在这几分钟的时间里给我们传递了很多信息,信息量比较大,首先从文化消费者的角度谈了看法,从文化创造者、管理者的角度给我们现场的领导提出了意见,还从研究者的角度谈了对文化方面的思考。下面我们想请于丹教授讲讲,因为刚才他们给我准备的材料说,大家是从《百家讲坛》开始认识于丹的,我讲的不是,我认识于丹至少有20年了,我觉得于丹作为文化学者,对于文化消费肯定有自己的看法。不管你谈什么产品、什么消费,都要先从口袋里面把钱掏出来,才能完成它的文化价值,所以不是什么产品都能够让用户掏钱的,不是什么样的文化内容都能够让用户自愿掏钱的,所以这个问题请文化学者给我们讲一讲。有请于丹。

  于丹:谢谢熊老师。其实我们这次的身份是作为北京惠民文化消费季的追踪研究者,因为我们北师大的首都文化创新与传播工程研究院也是受委托,要整个参与这样的调查。我也在想首次提出来北京惠民文化消费季这是一个什么样的概念。

  在我的理解中,首先北京为什么需要把文化消费提到一个受重视的平台上呢?是因为我们的北京现在很多情况下文化和消费是两张皮,也就是说我们作为政治中心、文化中心,我们博物馆里的文物、墙上的文物、首都的文化底蕴这一切我们都不匮乏。同时我们作为经济中心,庞大的消费市场,我们种种的物质消费也很发达。但是文化与消费之间的关系紧密吗?文化发达和消费发达并不意味着文化和消费形成了很好的化合反应。现在有很多情况下,我们是简单的物理组合,或者说我们现在有很多情况下是在消费文化,而没有达到文化消费。就是文化这件事情很多时候是殿堂中的、象牙塔里的,是文而不化。如果我们按照文化的本意,《周易》上说,观察了世间人文百态,有生活方式、有价值观,再来化于人心。什么是文化的消费呢?是重在“化”字上,化是一个动词,普通老百姓能不能把文化变成一个生活元素,进而拓展成一种生活方式。而不仅仅说是那些哲人的语言,是博物馆里的典藏,是挂在墙上的字画,是那些需要高门槛、高学历成本才能触摸的那些典雅的文明呢。所以文化和消费达到化合反应的时候,不再是一个机械的物理组合。

  第二点,我说一下我所理解的惠民。给老百姓实实在在的恩惠,但是不纵容社会浪费。但今天这个“惠”字真的做到位了吗?我们在文化惠民方面门槛要大大降低,这个门槛在我理解,第一是硬门槛,就是票价,各种价位对于老百姓来讲还是太高了点,大家可以看一看,都市里生活压力越来越大,人的角色转换越来越快,所以更多的工薪阶层愿意把他的薪水用在提升个人竞争力的方面,比如说教育,社会生活保证方面,比如医疗或者养老,养老、养小整个个人生存的需求感现在还是很强的。其实越是在从农村到都市的转型中,这种压力就越大。但是惠民其实是给了大家一个硬门槛上打包的整体整合。

  另外一个就是软门槛,应该说老百姓到底有多少人说我在芭蕾的欣赏中能够如醉如痴,我在交响乐的欣赏中,能遨游在音乐的世界里,但是让我沉浸其中,还需要一个培养的过程。惠民的软门槛就是要完成这样的过渡。

  第三点,为什么这是一个消费季?我也很期待像王志老师说的,以后会变成一个常态,但是消费季是一个样本,大家在过程中所能够评价的文化跟人的感染力,所有这些我们通过一个首届的消费季完成一个样本的调查,也就是说人在生存需求上是一种本能,但是在生活趣味上是一种生活的培植,在生存和生活是一个都市提升的根本标志。而这次由文资办牵头,由市委市政府来整体拉动,能不能做到位呢?

  最后,我们需要一个什么样的惠民文化消费呢?简单来说,我希望它是见天光、接地气、得人心。所谓见天光,就是多借鉴一些国际经验,不要故步自封,很多国家都在做相似的事情。所谓接地气就是把惠民惠到实处,让老百姓能够有底气。第三是得人心,通过这个样本让他走到长长久久,真正做到惠民的常态。谢谢。

  熊澄宇:于丹老师是从学者的角度给我们揭示了文化消费的内涵。我们应该怎么去思考我们的文化消费,产品和服务怎么去满足不同时间段的不同需求。一种文化产品和一种文化服务很难满足在我们现代社会里面的需求,但是在现在确确实实我们看到有这么一种文化形态,电影在近两年来表现得很火爆,我看到今天的材料,今年上半年中国大陆内地电影市场完成了100多亿的票房,这样一种现象和我们今天谈的文化消费有直接的关系。正好我们今天在台上请来了著名的电影导演黄建新,我们请黄导从他的角度跟我们讨论讨论文化消费趋势和中国经济增长的关系。有请。

  黄建新:谢谢主持人。其实这方面我不是很有发言权,因为我是做前端的。但是我今天里到这里很高兴,电影跟别的艺术形式距离大家更近一点。中国电影超过50%在北京,即使大家统计是40%多,是因为大量的外地公司注册地都在北京,所以我的估计60%多到70%都在北京,因为我在前端,这是一个非常好的现象。

  从去年开始,中国电影出现十几亿票房的纪录,连续今年出现5亿多、6亿、7亿,因为我这几年一直在做制片人、监制,对这些比较敏感。其实我是明显感觉,这次是一次文化现象,这个文化现象有点像80年代的情况。因为我自己最近也翻了一些资料,在想这个事情,这是有一定的规律在里面的。因为80年代中,中国出现了一次政治、经济和文化聚变的思潮,那时候出现了改革、出现了经济制度的变化,出现了朦胧诗、新兴画派、第五代导演,那时候是一个历史的节点,是一次影响长远的文化现象。

  今年的现象其实是有一点这个影子,我们到了第三代领导人,我们国家的政治方向越来越明确,我们的经济出现了多种体制的融合,也是出现了前所未有的平衡的状态。在这种情况下,文化出现了一次重大的变化,特别是80后、90后的崛起,这一系列综合的变化产生了文化语境的变化,文化语境的变化就是观众变化了,这就是我们面临的文化语境的变化带来了文化的重大变化,这个节点是一次重大的文化机会。所以我们要抓住这一次文化机会,把中国的电影做好、做大。当然张总他们在这里,他们有分析,到2017、2018年中国电影会600亿,到2025年会有一千亿,这时候会变成全球最大的电影市场,资产会有三倍的增加,可能未来会变成跟汽车行业一样的产业。电影如果有了这样的情况,怎么让观众去看,怎么让观众能看到他喜欢的电影呢?这是最重要的。所以惠民的行动对我们前沿来说是最重要的事情。还是有人在说看电影很贵,比如我看一场IMAX,我一个月就挣两千多块钱,看一场电影再吃一顿饭,就是非常大的开支。所以文惠卡的推出是非常好的。

  还有一点,中国电影有了这样一次机会,我们看到了新的时代的到来,中国新的艺术形式都会发生变化,这次大潮也会给中国的文化产生空前的影响。谢谢。

  熊澄宇:下面请张宝全先生讲讲,因为张宝全先生在外面的外号是房地产界的领军人物,他的今典集团是房地产做得很大,但实际上他同时又是一个文化人,他做过电视剧的编导,还做过文学创作,据说还是北京电影学院毕业的,所以我觉得这样一个身份,从经济和文化结合的角度,跟我们谈一谈文化消费趋势和中国经济增长的思考。

  张宝全:谢谢主持人。今天能够和各位老师、专家在台上讲话,我还是有一点压力。今天我们讲的是文化消费,所谓文化消费是生产方式和生活方式的整合,文化消费其实是和我们的收入水平有关,他吃不饱,没有多余的钱他不会想其他的事情。所以对于新的生活方式的关注,这就是我们下一步文化产业的最根本的东西。比如像喝咖啡,很多年以前我们更关注的是喝拿铁还是喝卡布基诺,但是今天喝咖啡我们不是选择这个,而是选择去星巴克还是去哪个酒吧,为什么?因为销售的不是咖啡本身,而是在什么情况下、和什么人、用什么方法喝咖啡,这就是今天所形成的消费咖啡的生活方式。

  政府在文化惠民过程中,应该关注今天的民众新的生活方式的出现和需求。比如北京远郊区县流动电影,我们公司给北京捐助了三千多台放映机,让现在北京很多郊区县的农民在家门口能力看到电影。其实看电影本身是很容易做到的,我们可以通过电视,通过网络都可以消费电影。但是今天我们的农民或者我们的村民需要什么样的看电影方式呢?其实更需要一个电影的生活方式,这个生活方式其实更重要的是交际,露天电影有我们以前的记忆,文化大革命的时候,露天电影给我们一代人留下了非常非常深的印象,在露天电影过程中会发生很多很多故事。但是现在很多故事他们不一定希望在露天电影中发生。我们如果需要一个新的生活方式,没有新的载体也是很难做到的。

  我想讲两件事。一件是前年,印度的宝莱坞中国区负责人来找我,我们三亚湾的红树林设计出来以后,在世界上有一定的影响。宝莱坞应当说是全球生产电影非常大的一个团体,他们想把宝莱坞每年的颁奖在这里做,以前是在英国做,每年的颁奖也很吸引眼球,非常好。但是他们也想走出来,他们想走进亚洲,当然亚洲最大的电影市场就是中国。所以他跟我讲,想把宝莱坞的颁奖活动在三亚湾举办。

  还有一件事也是前年,我去参加釜山电影节,釜山电影节的主席跟我们在一起聊天,釜山电影节黄导可能知道,有四个传统酒店,我们去了想看某一个电影或者做版权交易,可不容易了,找半天找不着,拐弯抹角的好不容易才找到,因为电影节很重要一条是电影交易。嘎纳是全球最大的电影交易市场。釜山电影节一结束不到一个月,电影节主席到我们中国来,去我们青岛看了一下,正好那时候正在办亚洲青年电影节,他去看了以后,就想把会址放在我们青岛。

  当人均收入水平超过三千美金的时候,这个国家就发生了消费的转型,从功能消费向文化消费,这是一种新的生活方式的消费。中国现在已经达到人均七千美金了,我不知道准确不准确,已经进入了文化消费的快速发展的时期。北京是中国的政治中心、文化中心是无可厚非,但是作为中国文化的最有代表性的电影,在五到七年以内,中国人看电影一定要到电影院看,当然这家电影院一定是具有IMAX的放映的,而不仅仅是一家只能放电影的。甚至五到七年以后,中国电影可能超过美国。北京电影节是不是全球最大的电影节?中国是不是世界最大的电影交易市场?但是我们在北京或者在上海看不见这样的载体。其实政府应该关注这样新的生活方式,包括很多基础建筑设施,我们政府都应该关注。比如我们有大剧院,其实我们现在更需要的是小剧场,我们希望有很多人自己演的剧目,我们有关部门看了之后觉得可以的话,就在小剧场演出。小剧场的演出基本上都是挣钱的,应该没有赔钱的。政府如果能够优先去考虑的话对我们整个国家的文化产业的生产、供应、消费都更重要,意义更大。谢谢。

  熊澄宇:谢谢张宝全先生。下面我们想请陈建国先生,陈建国先生是中外名人文化产业集团董事长,前面的嘉宾更多的是从政府、学界等专业的角度阐述,真正做产业的只有陈建国先生,下面请陈先生从产业集团的角度谈谈文化消费趋势与中国经济增长的关系。有请。

  陈建国:谢谢熊老师。今天特别高兴能够在这里跟大家交流我的观点。

  我今天谈的观点第一个是文化消费指数。早在2011年的时候,全国“两会”上,我提出希望把文化消费指数纳入国民经济的统计体系里面。当时我联合几个政协委员共同提出这个观点,我认为文化消费指数会对文化产业发展起到非常积极的推动作用。我认为把文化消费指数能够提出来,特别是引起政府的重视的时候,当大家看到一个地区、一个城市的文化消费指数在不停的增加的时候,毫无疑问这个地区、这个城市的经济发展基础越来越好,文化消费越来越高。我深信,随着文化消费占消费比重越来越增大的时候,无论是这个家庭,还是他本人,幸福指数会提升。

  第二点,我讲一下案例,我的思路是这样的,传媒艺术如何拉动文化消费、促进经济发展。在今年10月底,我们推出一档大型电视节目《中国魅力》,这档电视节目就是通过以观众特别乐意接受的新的电视艺术形式,比如通过推举服装形象代言人,而服装形象言人是普普通通大众生活中具有着装审美取向很高的这些人来展示,通过他们的才华、通过他们的综合艺术,展示给大家他们着装的水平能力。同时我们会引入国际上最先进的心理学,脑科学,来进行测试、测验,看是否能达到心灵美等等。看起来是一档娱乐节目,但是我们希望通过这档娱乐节目,能唤起人们的着装意识。当我们被要求通知一场重要的活动的时候,大部分男士想到的是西装。我们希望能够通过电视节目引领,推出中国系列正装。现在大家这么多年来解决温饱问题已经解决了,我们希望这档节目把我们中国普通老百姓,把端午节吃粽子、正月十五吃元宵,引导到八月十五我们中国人穿中华系列团圆服,我们中国在七夕情人节,给自己的爸爸妈妈送一套中华系列情人装,我们青年男女走在街上,穿着我们中华系列情人装。我们希望通过这样观众乐于接受的节目掀起中华文化的新浪潮。同时我们和中央电视台、人民日报、光明日报推出中国成人礼,我们希望能够借助大众传媒把成人礼推广出去,虽然有人做过,但是到现在没有形成规模。我们在和教育部联合。一个人到18岁的时候,有一个仪式,是我要告别幼稚,要有更多的社会担当,要懂得法律责任,要为我自己的国家、为我的家里承担起责任,去做成年宣誓,去朗诵成年赋,同时穿上中华成年装,戴上中华成人帽。通过人们乐意接受的仪式和方式,对经济、对文化的消费形成一个拉动和推动作用。这就是我的观点。谢谢。

  熊澄宇:非常感谢陈先生。刚才每一位嘉宾都从自己的角度,根据会议的主题要求,完成了规定动作。下面就是自选动作,各位嘉宾可以从自己的角度去阐述对于这样一个问题的深耕,当然我也可以提问题。刚才王志先生说到,他刚来北京的时候,觉得北京的文化环境很具有吸引力,现在您在北京生活了几十年了,那么现在北京文化消费环境,从你个人来说,是不是能够满足你的个人文化消费,或者你换一个角度告诉我们,您个人文化消费的取向大概是什么状态?

  王志:文化消费也是一个大的消费的范畴,我觉得我有必要说一下当前我思考的文化消费的特点。因为到学校工作以后,有很多的时间可以静下心来,看一看、想一想。我认为当前文化消费有什么特点呢?传统的比较冷,新兴的比较热。新媒体,现在大家接受信息的方式都用电脑,就像刚才宝全所说的,因为我在丽江的时候,宝全曾经到丽江去有很多宏伟的计划,要建院线。做企业也好,做产品也好,如果忽视文化的话,就会南辕北辙。现在新媒体是很热,小众的很热,但是大众的比较冷,比如出版、报纸都在萎缩,但是新媒体都在放大。我昨天听到一个消息,我很庆幸,庆幸我离开电视台,但是现在瘦死的骆驼比马大,我听说广告费是260亿,但是有人告诉我,腾讯的广告费已经超过260亿。阳春白雪的东西现在比较冷,喜闻乐见的东西比较热,可能陈总很有感触,《星光大道》走的就是这条路,《星光大道》原来是在3套典型的非黄金时段播出,而现在在1套的黄金时段,老毕几乎是天天见,他说好时候来得太晚了。

  我们现在很多内容都在新媒体上,像我们的虚拟社区。比如我们弄一个飞行器,300米以下不受管制,而且可以实时直播。但是下一代一定会产生新的消费的观念,我觉得文化消费的特点应该引起大家的重视。从文化消费的特点来说,我有一点思考,供大家参考。

  刚才提到文化消费理念的问题,很多人总觉得软的东西不需要花钱,硬的东西需要花钱,我一辈子的积蓄买一栋房子,但是看一场电影,像我们有工作、有收入,看一场电影是可以的。但是每个礼拜去看一场电影,100块,把老婆、孩子都带上,就要三四百块,我故意还是要掂量掂量。

  还有一个环节,有没有适销对路的产品。《小时代》、《致青春》、《泰囧》等这种产品算一朵奇葩,是不是在很热的社会背景下出现一种井喷,但是它会不会成为一个面呢?真正的文化消费要达到经济学家所说的水准,达到一个持平的水准,可能还是很难。我们一年生产多少电影啊,播出来是多少啊,占多大的比例?受欢迎的又是多少?网络上的点击率,我觉得数据不一定那么准确,但是也是大概的。所以有没有适销对路的产品很重要。

  还有一点,有没有个完整的营销体系,大家各说各话,各做各的事情,政府做政府的事情,文化学者做学者的事情,像我们现在一说话都是这样,生产者只要有人投资,拍出来,挣不挣钱其实跟他没有带大关系,只是说有没有票房关系到今后的市场价格是多少。有没有适当的营销体系?只有一个适当的营销体系构建之后,才能覆盖到一个很广的范围。我们去别的国家访问,周末去听一场音乐会是很平常的事情,朋友来了就招待去听一场音乐会,是一件很高尚的事情。我们现在缺少这种文化的氛围。

  第四点是回到今天的主题,就是消费者。现在大家可能忽视了一个问题,消费者的收入到底是多少,现在贡献文化GDP的还是小众,大众连饭都吃不饱的话怎么会去进行文化消费呢?所以老百姓的收入还是太低了,不要看北京市GDP人均到了一万三了,但是别忘了是平均。取一个均值,50%是什么样的水准?所以一定要知道理念也好,产品也好,要适应这50%,才是大众文化消费,小众算什么?小众只是一个引领的作用。但是真正要形成市场,真正拉动GDP,经济学家的理论,一块钱文化消费,可以拉动九块八。现在是倒过来推,到底老百姓是什么样的消费水平,所以消费卡、优惠卡,如果是变成免费卡,我认为推动力可能会更大。但是国家不可能拿出这么多钱来。所以一个市场要形成良性循环。谢谢大家。

  熊澄宇:王志先生虽然离开话筒很多年了,但是一拿起话筒就有感觉了。我们是文化消费,和其他消费有什么不同呢?确确实实文化消费个人有个人不同的需求,所以政府在考虑文化消费的时候,应该怎么解决共性和个性的问题呢?

  于丹:熊老师提了一个大的问题,我只有一个观点,就是政府搭的是平台,给的是政策,而个性消费、个人终端是在最便捷通道中进行的选择以及他个人权益、政府所给予的保障。也就是说政府要给出的,不是统一建设终端的产品,而是对于产品选择的自由通道,而民众所要顺应的也不是整齐划一产品消费的引导,而是在文化个性多层次消费中的权益,门槛能够降低,得到个人兴趣的最大满足,如果能达到这样一种默契,个性和共性就能解决。

  熊澄宇:我想问一下慧光书记,按照北京市目前文化产业发展的态势在全国是走在前列的,作为北京市的一个平台,目前有什么思路能够缩短我们的差距?

  张慧光:作为文化产业的发展,怎么能够更快的提升它的百分点。需要全方位、综合努力。宏观上讲,北京市文化产业的规划布局是相当重要的,因为现在文化产业发展是一个快速发展的时期,那么怎么样使北京的文化产业结构更合理,怎么样把最先进的文化与科技融合的新的业态,含金量非常高,生长性非常强的文化业态在北京能够种下来,能够生长起来,能够发展起来,给文化市场提供更多的、优质的、好的产品,这是我们文资办应该着力努力的方向。这是从供的方面。

  从销的方面,刚才大家都提到,文化消费是一个崭新的课题,首先说文化消费理念的培养、文化习惯的培养,还有刚才于丹教授谈到的文化消费的软门槛、硬门槛,我们要培养我们的文化消费者,其中包括我们的观众、包括我们的读者、包括我们能够欣赏高雅音乐的这些欣赏者,当然也包括我们80年代、90年代出生的这一批文化消费的主力军,要把他们的消费习惯培养起来。再就是要在文化生产的企业和文化消费的民众之间,搭起更广泛、更便捷、更优惠的平台和渠道,使得我们文化产业的生产企业能够降低生产成本,使我们的文化消费方面能够降低文化消费的成本,这样企业要更有效的、更广泛的、规模更大的去实现销售目标,文化消费者根据自己不同的需要,刚才王志也谈到了大众和分众的问题,于丹教授也谈到不同群体、不同层次的文化消费需求的问题,根据各自的需要和需求还有自己的选择,去选择不同的文化产品。在这样的总体的、综合的、立体的过程当中,把我们北京市文化产业的精品拉出去。这个过程其实也是政府惠民的过程,为民服务的过程。我们会不懈努力,今天迈开了第一步,这绝对不是一阵风式的活动,这是第一步,也是常态。在这个基础上我们会总结经验,更广泛地、深入地、持久地甚至更有效地、更科学地开展下去。我们希望能够达到这个目标。谢谢。

  熊澄宇:谢谢慧光书记。下面进入提问环节,请台下的媒体和观众提问。

  提问:各位领导好,我是一个80后,今年我自己在创业,我的公司现在张宝全先生在支持。我是做微电影的,我希望政府也好,大的企业也好,能够对一些行业做一些细分的引导。我现在做的是公益微电影。我想向文资办的领导提问,能不能对我们一些行业做一些细分的引导?

  张慧光:产业和行业的细分,这里面有一个过程。一方面是行业自身的成长,自然就分出来了。一方面是确实政府也应该及时的加以引导和规范。事实上现在文化产业政府已经有九大分类,当然每一类中又有细分,有传统的业态,有时尚的业态。这个过程我想是企业和政府,包括社会消费者共同努力的过程,我们一定会按照企业的意愿,再做进一步深入的调研,我们吸取您的意见。谢谢。

  熊澄宇:关于企业和行业细分的问题,可以参考一个国家统计局关于文化和相关产业的规定,里面有10个大类,100多个小类,北京市根据这个也有自己一些行业细分的规则,看了之后可能会更明白。

  提问:我是北京商报的记者,想问张书记一个问题,您提到了有效销售和有效消费,对于企业而言,是否对企业有一些补贴?

  张慧光:文惠卡一是惠企,二是惠民。你提的是如何惠企的问题。首先我们搭建这样一个平台,面向市场,给一百万个消费者发放文惠卡。这一百万张消费卡后面不只是一百万个人,实际上这张文惠卡可能一家人使用,那就要超过一百万。对企业来讲,这就是一个极大的促销优惠的平台,每个企业的同志都知道,你们搞你们的产品宣传的时候,打广告的时候,在一个媒体上做一个广告要花多少钱,你们首先要了解这张报纸发行量是多少,电视台收视率有多高。我们相信消费者有这样大的力量,还有这样大的推销平台,这是政府为企业做的最大的优惠,比给你多少钱要来得价值高得多得多。

  第二,你们可以把自己的产品直接和消费者对接。

  第三,你们承诺给消费者打折,你本身促销也是要打折的,你的销售业绩要提高,同期你的消费业绩要高出多少,我们后台会有测算,你的业绩高,我们对你这样的企业要有一些奖励资金,我们不叫扶持资金,而是叫奖励资金,通过奖来补,以奖代补,为什么不直接补而是奖呢?就是为了实现激励有效销售。谢谢。

  提问:我是新京报的记者,我想问一下张宝全张总。你们生产的数字放映机让中小影院能够得到普及,想问一下您科技与文化创意产业的关系?谢谢。

  张宝全:这一点非常重要,我们今典集团简单意义上说是中国数字放映的软硬件技术在中国本土只有我们一家在做,在世界上最大的数字荧幕是500米长,5米高。好莱坞标准的放映机全球只有五家研发和制造,中国就我们一家。实际上数字放映目前正处于整个设备成本下降的阶段,目前中国数字放映不是价格的问题,最重要的是安全放映的问题。我们2000年做了两套放映系统,胶片放映的时候是靠人来对安全放映进行管控,但是数字放映的时候,里面比如是一张DVD,你无法看到温度、硬盘的情况等等,所以在数字放映普及以后,数字安全放映的运营管理系统和数字影院的经营管理系统是中国影院在下一步发展过程中必须要遇到的两个门槛,这两个门槛对中国的意义在哪里?如果继续用传统的方式来管理,中国的影院荧幕数最多就两万块同时操作,如果运营这样的系统,中国荧幕我个人认为应该至少在六万到七万块。谢谢。

  熊澄宇:十八大报告里面,关于新型文化业态这个词有改动,我们之前叫新兴文化业态,十八大报告里面改成新型文化业态,“兴”和“型”一字之差,实际上告诉我们这个形态已经从刚刚兴起的动态情况发展到已经成型。数字和科学技术应该是多方面的,信息科学、材料科学、生物科学等等都是今天的科学技术,而科学技术和文化产业的融合应该是全方位的,应该是在今天考虑推动新型文化业态的过程中需要关注的。

  谢谢各位的参与,今天上午的会议到此结束。

(责任编辑:邓益伟 HN006)
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