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李丹阳:设计消费是文化的重要组成部分

2013-09-06 02:09:30 和讯网 

北京歌华文化发展集团总经理李丹阳
北京歌华文化发展集团总经理李丹阳

  和讯网消息 北京惠民文化消费季启动仪式暨文化创意产业研讨会9月3日在北京举行,和讯网全程报道。北京歌华文化发展集团总经理李丹阳在会上发言,他表示今年2013年的设计周我们将设计的市场化发展,设计拉动消费作为活动的主题,这是因为设计消费作为文化的重要组成部分,将在推动国民经济发展中扮演着越来越重要的角色。

  以下为文字实录:

  李丹阳:大家下午好,作为一个文化工作者和一般普遍消费者,谈一点关于设计消费的一些看法。首先感谢主办方的邀请,在北京市首个惠民文化消费季大幕拉开的时候我们来讨论设计消费的话题,今年的北京国际设计周也恰好安排了设计消费的推介活动,可谓是不谋而合。北京国际设计周到今年已经办了四届,作为北京市的重大设计活动,每届都有不同的关注点。2009年世界设计大会和首届设计周举办的时候,当时我们更多的关注是设计,在推动国家经济社会可持续发展中的作用。当时形成了设计是生产力的社会共识。2011年设计周关注的是设计自身的进步,倡导的是绿色设计、简约设计的理念。2012年设计周更多的关注设计的整合、大设计及多学科、多领域的融合发展问题。今年2013年的设计周我们将设计的市场化发展,设计拉动消费作为活动的主题,这是因为设计消费作为文化的重要组成部分,将在推动国民经济发展中扮演着越来越重要的角色。下面我主要谈三点体会。

  第一,设计消费是文化消费的高端形态。文化消费是经济发展到一定程度后的消费领域,显然改革开放30年的一个重要成就就是我们国家已进入文化消费的集发式增长的阶段,文化消费既是一种精神层面的消费,也广泛的存在于物质消费中。比如衣食住行等方方面面。从文化消费的类型看,设计消费同时横跨了精神和物质两个领域,换句话说,设计消费是文化消费得以广泛存在的重要理由。

  首先,我们观察一下精神产品的消费。精神产品是文化产品的特殊属性,主要满足人们精神方面的需求。这一点咱们过去伟大的书法家王羲之在《兰亭集序》中已经有高度的概括,说的是“极视听之娱”,也就是我们现在说的感觉听觉上的享受。如何把视听的娱乐做到极致,就是要通过设计去实现的。我们再拿现在的一个案例说一下,北京奥运会的开幕式举办过程中,我发现奥运会开幕式一个重要的成功因素,就是导入了整合设计的理念和组织方式。除了我们大家所能看到的舞美设计、灯光音响设计、舞蹈设计等等,都纳入了视觉传达系统的理念。另外还有音乐总设计,它不叫作曲或者音乐总监,就是因为要根据开幕式的理念、进程、内容和气氛进行总体音乐风格的设计和把握。因此,我们说当设计在文化产品的生产过程中处于重要的支配地位时,人们进行文化消费,也就进行了设计的消费。

  再其次看一下衣食住行等生活必需品,也就是物质层面的消费,设计消费更是无处不在,并且存在消费品的高级而占据更大的消费比重。我们拿服装为例子,同样质地的面料和做工,如果拥有卓越的设计和品牌就成为了时装,反之就叫做衣服,价格也就有了天渊之别。高级的时装设计费占据了生产成本的80%以上,甚至更高。我们再以珠宝首饰为例,同样是大自然的产物,因为切割、配饰的设计不同,而成为价格悬殊的消费者。人们常说的裸钻、成品钻的价差就是这样产生的。再看一下汽车工业,设计的水平更是汽车市场成败的决定因素。前不久英国有一个著名的汽车节目做了一项调查,原因是英国的国民抱怨英国著名的车厂品牌都被日本德国、中国买走了,担心英国没有了竞争力。这个节目发出了一个展示活动,号召英国各地的汽车工业把源自英国设计,至今仍拥有核心技术,比如变速箱、发动机,仍在英国制造生产的名车、赛车、卡车、摩托车全部开到白金汉宫前做一个展示,结果是大吃一惊。英国人发现占据世界汽车工业主导地位的高端汽车绝大多数还是在英国生产的,几乎所有名车、赛车的变速箱仍由英国一个小镇的小公司在生产。他们发现全世界10支F1赛车基地7支车队座落在英国,他们还有核心的理念、人才和设计能力,这些车辆和英国的国旗一道摆满了林荫大道,极大的激发了英国人的自豪感。这让我想起一个领导人的讲话,购买一个国家的债券,一定要购买拥有最多知识产权,拥有最多设计能力的国家的债券,而不要买那些没有品牌国家的债券,因为市场是会变化的,只有知识产权、品牌、设计能力具有永恒的价值。因此我们可以看到由于设计由此产生的知识产权、品牌等构成了消费的重要部分,设计消费也就成为了文化消费的高端形态。

  第二,设计消费是多层次的消费需求。

  设计消费虽然构成了文化消费的一个重要方面,但并不意味着设计消费一定是高端的消费行为,而应该是多层次满足不同消费能力人群需求的。从我国现阶段社会经济发展的不均衡性看,消费能力存在着区域、地域和群体上的差异。一个基本的国情就是在解决了温饱的基础上要满足不同层次设计消费的需求,这就为我们推动设计消费、拉动内需增长提供了广阔的空间,大众有经济使用型、简约型、惠民型的设计需求,在设计消费的态度上根据国家倡导的资源节约型、环境友好型等可持续发展方针,我们举办的北京国际设计周也提倡低碳设计、绿色设计、简约设计的理念,反对奢华设计、豪华设计。同时我们考虑到在高端设计消费领域,我们也主张现代设计理念、科学技术手段和中国传统文化元素的融合。我发现西方奢侈品和中式奢侈品中间有一个很大的区别,西方奢侈品是以设计、工艺、品牌和工业化生产为特征的,而目前我们谈论的中式奢侈品多是以原料的稀缺性和不可工业化生产为特征,比如翡翠。这其中就是我们整体的设计能力、生产能力和国际先进水平的差距,这个差距压力很大。

  最近我们得到一些信息,很多高收入的人群正在把他们银行的存款转移出来,投向艺术品、珠宝这样的领域,但这方面我们的品牌和设计离大家的需求差距还很大。我们今年提倡设计消费也包含着从市场倒逼中国设计市场的用意。

  第三,设计消费是未来的主流消费方式。

  随着人们生活水平的提高以及要素市场的成熟,电子商务及物流配送体系的完备,人们购买消费品的方式将发生根本性的变化,人们个性化的需求将通过购买设计服务来实现。将高附加值的商品领域这一趋势更为明显。还那汽车工业来看,随着现在设计技术、3D打印技术、模块化生产的先进生产组织方式的出现,在同一款车型中可以进行几十万辆,甚至上百万辆不同定制需求车辆的生产、配送,而不发生任何生产成本的变化。在一些发达国家也出现了新型的商场模式,百货店变身为艺术馆式的展示中心,顾客看上某一种商品后,可以和世界设计师进行沟通,对商品进行个性化的改进或定制。这和我们国内现在看的逛商店看货,淘宝店下单相比又进了一步。当然随着经济全球化进程的加快,国内消费方式也在发生变化,比如在成衣制作和配饰方面,一些高消费人群已不满足对一线品牌的需求,已进入到追求设计师品牌的理念。这也预示着设计消费逐渐成为大众化的生活方式。

  以上是我关于设计消费的一些思考,谈的不对的希望大家批评指正,谢谢大家!

(责任编辑:邓益伟 HN006)
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